Chuyển đổi số hiện diện rõ nét tại Hội chợ Mùa Xuân 2026

Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 đang cho thấy một bước chuyển quan trọng trong cách thức xúc tiến thương mại, khi các hoạt động truyền thống được lồng ghép ngày càng sâu với tư duy chuyển đổi số.

Không chỉ là sự kiện mua sắm mang tính lễ hội, hội chợ dần trở thành một mắt xích trong hệ sinh thái thương mại hiện đại, nơi doanh nghiệp thử nghiệm sản phẩm, kiểm chứng thị trường và chuẩn bị dữ liệu cho các kênh phân phối dài hạn.

Dòng người tấp nập tại các gian hàng không chỉ phản ánh sức mua dịp Tết mà còn cho thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Người mua ngày càng quan tâm đến thông tin nguồn gốc, quy trình sản xuất, giá trị môi trường - xã hội của sản phẩm, những yếu tố đang được doanh nghiệp số hóa và tích hợp vào chiến lược truyền thông đa nền tảng.

Điểm chạm vật lý trong chiến lược kinh doanh số

Một trong những điểm dễ nhận thấy tại Hội chợ Mùa Xuân 2026 là sự thay đổi trong cách doanh nghiệp tiếp cận thị trường. Thay cho hình ảnh hội chợ gắn với khuyến mại và bán giá rẻ, nhiều gian hàng được đầu tư bài bản về thiết kế, bao bì và cách kể câu chuyện thương hiệu. Đây cũng là cách doanh nghiệp chuẩn hóa nội dung để sử dụng đồng bộ trên các kênh trực tuyến sau hội chợ.

Nhiều doanh nghiệp không chỉ giới thiệu công dụng sản phẩm mà còn kể câu chuyện về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất, trách nhiệm xã hội và môi trường. Sự chuyển dịch này cho thấy doanh nghiệp đang từng bước chuyển từ cạnh tranh về giá sang cạnh tranh bằng giá trị cảm nhận và niềm tin - yếu tố cốt lõi trong môi trường kinh doanh số.

Bà Hà Việt Nga, đại diện Công ty TNHH Làng Mướp (Đồng Tháp) cho biết: Hội chợ là kênh xúc tiến thương mại đặc biệt quan trọng trong giai đoạn doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường trong nước. Các sản phẩm từ xơ mướp đã xuất khẩu sang Nhật Bản gần 10 năm, nhưng thị trường nội địa mới chỉ được phát triển khoảng hai năm trở lại đây.

"Trước kia, xơ mướp là vật dụng rất quen thuộc trong gia đình Việt, nhưng dần bị thay thế bởi các sản phẩm nhựa. Công ty mang xơ mướp trở lại với hình hài mới, hiện đại hơn, an toàn hơn và thân thiện với môi trường. Do đó, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 là cơ hội để người tiêu dùng trực tiếp cầm nắm, trải nghiệm và hiểu rõ câu chuyện phía sau sản phẩm. Khi đã hiểu, họ sẵn sàng thay đổi thói quen tiêu dùng và trở thành khách hàng lâu dài" - bà Nga bày tỏ.

Theo các doanh nghiệp, chính việc tiếp xúc trực tiếp này giúp họ thu thập dữ liệu thực tế về thị hiếu, phản hồi và hành vi người tiêu dùng - nguồn dữ liệu quan trọng để điều chỉnh chiến lược sản phẩm, truyền thông và bán hàng trên nền tảng số.

Kết nối trực tiếp bổ trợ cho thương mại điện tử

Tại gian hàng Công ty TNHH BGHOME Việt Nam, bà Nông Thị Liệp cho rằng hội chợ đóng vai trò như một điểm chạm chiến lược trong hệ sinh thái phân phối của doanh nghiệp. Dù đã có đơn hàng xuất khẩu sang thị trường Mỹ và bán hàng chủ yếu qua các nền tảng thương mại điện tử, BGHOME vẫn lựa chọn tham gia hội chợ để hoàn thiện chuỗi kết nối với thị trường trong nước.

"Công ty nhận thấy nhiều đại lý và nhà bán buôn đến hội chợ không chỉ để mua lẻ, mà để khảo sát thị trường, tìm nguồn hàng lâu dài. Nhiều đơn hàng lớn không đến ngay tại chỗ nhưng sau khi khách hàng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, họ quay lại liên hệ đặt hàng số lượng lớn. Vì vậy, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 như bước khởi đầu để xây dựng quan hệ kinh doanh bền vững" - bà Liệp chia sẻ.

Một doanh nghiệp trong lĩnh vực thực phẩm chế biến cũng cho biết, so với các kênh online, hội chợ giúp doanh nghiệp "đọc" được phản ứng thật của thị trường. Chỉ cần quan sát thời gian khách dừng lại ở gian hàng, câu hỏi họ đặt ra hay mối quan tâm về giá và nguồn gốc, doanh nghiệp đã có thể hình dung rõ vị trí sản phẩm của mình để điều chỉnh chiến lược kinh doanh trên môi trường số.

Nông nghiệp, OCOP và bước chuyển vào hệ sinh thái số

Không chỉ doanh nghiệp công nghiệp, các hợp tác xã nông nghiệp cũng coi hội chợ là cánh cửa để tiếp cận thị trường hiện đại. Gian hàng của Hợp tác xã Dịch vụ nông nghiệp Đồng Thuận (Khánh Hòa) với sản phẩm hạt điều hữu cơ của đồng bào RagLay đã thu hút sự quan tâm của đông đảo khách tham quan.

Anh Nguyễn Hữu Hoằng, xã viên hợp tác xã cho biết: Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 là dịp để người sản xuất nông nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng đô thị, lắng nghe phản hồi và từng bước khẳng định giá trị sản phẩm.

"Hạt điều ở đây là giống bản địa được trồng trên các triền núi đá gần như hoàn toàn theo tự nhiên. Khi chuyển sang làm hữu cơ, bà con phải thay đổi cách canh tác, không sử dụng hóa chất, chấp nhận năng suất thấp hơn nhưng đổi lại là chất lượng cao và giá trị bền vững. Hội chợ giúp hợp tác xã kể câu chuyện đó và tạo niềm tin với người tiêu dùng" - anh Hoằng chia sẻ.

Theo anh Hoằng, người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm mà còn quan tâm đến giá trị xã hội và môi trường. Đây cũng là động lực để các hợp tác xã từng bước chuẩn hóa thông tin sản phẩm, chuẩn bị cho việc tham gia sâu hơn vào các kênh phân phối hiện đại và nền tảng số.

Ở góc độ địa phương, đại diện Sở Công Thương tỉnh Phú Thọ cho biết việc đưa các sản phẩm OCOP tham gia hội chợ giúp doanh nghiệp và hợp tác xã tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, đồng thời kết nối với hệ thống phân phối lớn.

"Hội chợ là dịp để các chủ thể OCOP nắm bắt thị hiếu thị trường, điều chỉnh mẫu mã, bao bì, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh. Quan trọng hơn, đây là cơ hội để quảng bá hình ảnh địa phương gắn với sản phẩm, tạo dấu ấn vùng miền trong tâm trí người tiêu dùng" - đại diện Sở Công Thương nhận định.

Ở tầm vĩ mô, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) đánh giá Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 là bước đi quan trọng trong chiến lược xây dựng nền tảng xúc tiến thương mại quốc gia, nơi xúc tiến trực tiếp được kết nối với chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và tiêu dùng bền vững.

Có thể khẳng định, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 đang dần vượt ra khỏi khuôn khổ một sự kiện thương mại mang tính thời vụ để trở thành một phần của hệ sinh thái thương mại hiện đại. Khi xúc tiến trực tiếp được kết hợp với nền tảng số, logistics và các tiêu chuẩn ESG, hội chợ không chỉ giúp doanh nghiệp bán hàng trong ngắn hạn mà còn tạo nền tảng cho phát triển bền vững ngay trên thị trường nội địa.