G-Dragon đưa K-pop lên tầm ảnh hưởng toàn cầu cùng UNESCO

Không chỉ là một biểu tượng âm nhạc, G-Dragon đang cho thấy sức ảnh hưởng của nghệ sĩ K-pop có thể vượt ra ngoài lĩnh vực giải trí.

Thông qua quan hệ hợp tác với UNESCO, trưởng nhóm Big Bang đã trở thành gương mặt tiêu biểu của chiến dịch bảo tồn Di sản Thế giới, đồng thời phát động quỹ gây quỹ quốc tế nhằm hỗ trợ các di sản đang bị đe dọa bởi xung đột vũ trang và biến đổi khí hậu. Động thái này được xem là một cột mốc mới, mở rộng vai trò xã hội của K-pop trên trường quốc tế.

Từ ngôi sao K-pop đến diễn giả tại diễn đàn của hơn 190 quốc gia

Tháng 7 đánh dấu một cột mốc đặc biệt trong sự nghiệp của G-Dragon khi anh được bổ nhiệm làm Đại sứ danh dự của Kỳ họp lần thứ 48 của Ủy ban Di sản Thế giới UNESCO, diễn ra tại Busan (bế mạc hôm 29/7). Đây cũng là lần đầu tiên Hàn Quốc đăng cai kỳ họp quan trọng này kể từ khi tham gia Công ước Di sản Thế giới năm 1988.

Việc lựa chọn G-Dragon không đơn thuần xuất phát từ sức hút của một ngôi sao K-pop. Cơ quan Di sản Quốc gia Hàn Quốc đánh giá anh là nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng toàn cầu, hoạt động vượt khỏi phạm vi âm nhạc để lan tỏa các giá trị văn hóa, nghệ thuật và trách nhiệm xã hội. Những dự án thiện nguyện thông qua Quỹ JUSPEACE trong nhiều năm qua cũng là lý do quan trọng khiến UNESCO và phía Hàn Quốc tin tưởng lựa chọn anh làm gương mặt đại diện.

Trong lễ khai mạc kỳ họp, G-Dragon xuất hiện với vai trò diễn giả chính, phát biểu trước các đoàn đại biểu đến từ hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ. Bài phát biểu nhanh chóng trở thành chủ đề được truyền thông quốc tế chú ý.

Nam ca sĩ nhấn mạnh: "Bảo vệ di sản không chỉ là gìn giữ quá khứ, mà còn là kiến tạo hòa bình cho tương lai".

Thông điệp ngắn gọn nhưng giàu ý nghĩa này phản ánh đúng tinh thần mà UNESCO theo đuổi: bảo tồn các giá trị văn hóa để thúc đẩy đối thoại, hợp tác và hòa bình giữa các dân tộc.

Ngay trong bài phát biểu khai mạc, Tổng Giám đốc UNESCO Khaled El-Enany cũng gửi lời cảm ơn tới G-Dragon vì đã khởi xướng sáng kiến gây quỹ cho Quỹ Di sản Thế giới. Ông đánh giá đây là một đóng góp có ý nghĩa trong bối cảnh nhiều di sản trên thế giới đang chịu tác động ngày càng nghiêm trọng của chiến tranh, thiên tai và biến đổi khí hậu.

Một chi tiết thú vị cũng gây "bão" trên mạng xã hội là bộ móng tay của G-Dragon được thiết kế lấy cảm hứng từ quốc kỳ Hàn Quốc. Hình ảnh này cùng đoạn video bài phát biểu nhanh chóng lan truyền trên TikTok, Instagram và nhiều nền tảng video ngắn, góp phần đưa chủ đề bảo tồn Di sản Thế giới tiếp cận lượng lớn khán giả trẻ - nhóm đối tượng vốn không phải lúc nào cũng quan tâm tới các diễn đàn quốc tế.

Giới quan sát nhận định đây là minh chứng rõ nét cho sức mạnh truyền thông của K-pop. Chỉ với một bài phát biểu kéo dài vài phút, lượng người biết đến thông điệp của UNESCO đã tăng lên đáng kể nhờ hiệu ứng lan tỏa từ cộng đồng người hâm mộ toàn cầu.

"HERITAGE IN PEACE" - chiến dịch kết nối người hâm mộ với việc bảo vệ di sản thế giới

Điểm nhấn lớn nhất trong sự kiện lần này là việc Quỹ JUSPEACE - tổ chức phi lợi nhuận do G-Dragon sáng lập - chính thức phối hợp cùng UNESCO phát động chiến dịch toàn cầu mang tên HERITAGE IN PEACE.

Chiến dịch được khởi động với mục tiêu xây dựng Quỹ Di sản Thế giới, kêu gọi sự tham gia của cá nhân, doanh nghiệp và cộng đồng nhằm hỗ trợ trùng tu, bảo tồn những di sản đang bị đe dọa bởi chiến tranh, thiên tai, khủng hoảng khí hậu và quá trình đô thị hóa. Toàn bộ số tiền quyên góp sẽ được chuyển vào Quỹ Di sản Thế giới chính thức của UNESCO.

Trước thời điểm kỳ họp diễn ra, JUSPEACE Foundation còn phát động chiến dịch ký cam kết trực tuyến, khuyến khích người dân trên toàn thế giới thể hiện sự ủng hộ đối với việc bảo vệ các di sản chung của nhân loại. Chương trình nhanh chóng nhận được sự tham gia của đông đảo người hâm mộ G-Dragon cũng như công chúng Hàn Quốc.

Theo giới thiệu của Quỹ JUSPEACE, di sản thế giới không đơn thuần là những công trình kiến trúc hay địa điểm khảo cổ nổi tiếng. Đó còn là ký ức chung của nhân loại. Nếu không được quan tâm và bảo vệ, những ký ức ấy sẽ dần biến mất theo thời gian.

Thông điệp của chiến dịch vì vậy không chỉ hướng đến việc quyên góp tài chính mà còn khuyến khích mỗi cá nhân chủ động quan tâm hơn tới các giá trị văn hóa toàn cầu.

Đại diện JUSPEACE Foundation nhận định sự kiện tại UNESCO đã chứng minh sức mạnh khi sức ảnh hưởng tích cực của nghệ sĩ được kết hợp với những vấn đề xã hội mang tính toàn cầu.

Theo JUSPEACE Foundation, đây không chỉ là một hoạt động từ thiện đơn lẻ mà là nền tảng cho các chiến dịch công ích bền vững trong tương lai, nơi công chúng ở nhiều quốc gia đều có thể tham gia và đóng góp.

Thực tế, đây không phải lần đầu G-Dragon tham gia các hoạt động xã hội quy mô lớn.

Năm 2024, anh thành lập JUSPEACE Foundation bằng việc hiến tặng bản quyền âm nhạc của mình. Quỹ tập trung vào nhiều lĩnh vực như hỗ trợ lực lượng cứu hỏa, chăm sóc sức khỏe tinh thần, phát triển tài năng trẻ và thúc đẩy các dự án nghệ thuật vì cộng đồng. Chính định hướng này được Cơ quan Di sản Quốc gia Hàn Quốc đánh giá là phù hợp với sứ mệnh thúc đẩy hòa bình thông qua hợp tác quốc tế của UNESCO.

Khi K-pop không chỉ là âm nhạc

Trong nhiều năm, K-pop đã chứng minh sức mạnh ở lĩnh vực kinh tế, văn hóa và quảng bá hình ảnh quốc gia. Tuy nhiên, quan hệ hợp tác giữa G-Dragon và UNESCO cho thấy một hướng đi mới: biến sức ảnh hưởng của nghệ sĩ thành nguồn lực giải quyết các vấn đề toàn cầu.

Đây cũng là lần hiếm hoi tài sản trí tuệ (IP) của một nghệ sĩ K-pop được khai thác trong khuôn khổ hợp tác chính thức với một tổ chức quốc tế như UNESCO để phục vụ các mục tiêu công ích. Theo các đơn vị tổ chức, đây là mô hình có thể mở đường cho nhiều dự án tương tự trong tương lai.

Galaxy Corporation - công ty quản lý G-Dragon - cho biết sẽ tiếp tục phối hợp cùng JUSPEACE Foundation xây dựng một hệ sinh thái công nghệ giải trí, trong đó giá trị xã hội từ thương hiệu và tài sản trí tuệ của nghệ sĩ được mở rộng trên quy mô toàn cầu.

Nói cách khác, thay vì chỉ tạo ra doanh thu từ âm nhạc, các sản phẩm sáng tạo của nghệ sĩ còn có thể trở thành động lực thúc đẩy những chiến dịch vì cộng đồng.

Xu hướng này thực tế đã xuất hiện ở nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc trong vài năm gần đây. Nhiều thần tượng K-pop tham gia các hoạt động của Liên hợp quốc, UNICEF hay các tổ chức môi trường. Tuy nhiên, việc trực tiếp đồng hành cùng UNESCO trong một chiến dịch bảo vệ Di sản Thế giới và phát động quỹ quy mô quốc tế như G-Dragon vẫn được đánh giá là bước tiến mới về tầm vóc cũng như phạm vi ảnh hưởng.

Sự kiện cũng phản ánh cách ngành công nghiệp K-pop đang thay đổi hình ảnh. Nếu trước đây sức hút của các thần tượng chủ yếu được đo bằng doanh số album, lượt xem hay các bảng xếp hạng, thì ngày càng nhiều nghệ sĩ lựa chọn sử dụng danh tiếng của mình để tạo tác động tích cực đối với xã hội.

Đối với UNESCO, việc hợp tác với một nghệ sĩ sở hữu hàng chục triệu người hâm mộ trên toàn cầu cũng giúp các thông điệp về bảo tồn di sản tiếp cận nhóm công chúng trẻ hiệu quả hơn, thay vì chỉ xuất hiện trong các hội nghị hay báo cáo chuyên môn.

Còn với G-Dragon, đây có lẽ là một trong những vai trò đặc biệt nhất trong sự nghiệp kéo dài gần hai thập kỷ. Không còn giới hạn ở danh xưng ca sĩ hay nhà sản xuất âm nhạc, anh đang từng bước trở thành cầu nối giữa văn hóa đại chúng và các giá trị bền vững của nhân loại - một minh chứng cho thấy K-pop hôm nay không chỉ có khả năng tạo ra những bản hit toàn cầu mà còn có thể góp phần lan tỏa thông điệp về hòa bình, gìn giữ ký ức văn hóa và trách nhiệm đối với tương lai.