Zendaya - "báu vật" đắt giá bậc nhất Hollywood

Ngôi sao của Spider-Man và The Odyssey hiện là 1 trong số ít những nữ diễn viên được săn đón nồng nhiệt, là người có thể gánh vác thành công của một bộ phim bom tấn chỉ nhờ vào tên tuổi của mình.

"Phải mời bằng được Zendaya!" là mong muốn của rất nhiều đạo diễn ở Hollywood hiện nay, dù cái giá phải trả là không nhỏ chút nào.

Mỗi phút 1 triệu USD

Nhìn vào chiến dịch quảng bá kéo dài cả tháng của bộ phim The Odyssey, nhiều người có thể sẽ lầm tưởng rằng Zendaya đóng vai chính trong phim. Cô không chỉ tham gia vô số cuộc phỏng vấn lớn mà còn "chiếm sóng" mạng xã hội sau mỗi buổi công chiếu nhờ phong cách thời trang mang dấu ấn cá nhân độc đáo. Cô chính là người viết lại quy tắc tiếp thị của Hollywood bằng kiểu phối đồ lấy cảm hứng từ chính nội dung phim.

Tạp chí Vogue miêu tả phong cách thời trang trong chuyến quảng bá của cô là "hoành tráng chẳng kém gì chính bộ phim The Odyssey", đặc biệt là bộ váy trắng của thương hiệu Matieres Fecales với đôi cánh lông vũ khổng lồ. Đây là trang phục mà nhà tạo mẫu kiêm "kiến trúc sư hình ảnh" của cô, Law Roach, giữ riêng cho cô suốt 2 năm trời!

Trong tháng 7 vừa qua, số lượt tìm kiếm tên Zendaya trên Google đã vượt xa nam chính của bộ phim là Matt Damon. Người ta thậm chí dễ dàng quên mất rằng chồng cô - ngôi sao của vũ trụ Marvel, Tom Holland - cũng góp mặt với vai trò quan trọng thứ hai sau Damon (anh vào vai Telemachus, con trai của Odysseus). Như Robert Pattinson, một ngôi sao khác trong phim, đã hóm hỉnh nhận xét: "Mỗi khi Zendaya xuất hiện ở đâu đó, mọi người sẽ thốt lên: Trời ơi, kiểu gì cũng sẽ bị cô ấy lấn át thôi!".

Tuy nhiên, xét về thời lượng xuất hiện thực tế trên màn ảnh, Zendaya - người thủ vai nữ thần Athena - chỉ góp mặt vỏn vẹn 5 phút trong tổng thời lượng 3 tiếng của bộ phim, hầu như không nói câu nào! Dù vậy, điều đó không ngăn cô nhận mức thù lao được cho là lên tới 5 triệu USD (một số nguồn tin cho rằng con số thực tế còn cao hơn thế).

Xét đến việc bản chuyển thể của Christopher Nolan từ bộ sử thi có niên đại gần 3.000 năm đã trở thành sự kiện văn hóa nổi bật nhất năm 2026 tính đến thời điểm hiện tại, thì có vẻ khoản đầu tư này đã gặt hái thành quả xứng đáng.

Trọng tâm văn hóa

Cố vấn thương hiệu Ana Andjelic tin rằng Zendaya đang lấp đầy một khoảng trống quan trọng tại Hollywood. Theo bà, các bộ phim hiện đại "không thiếu tài năng hoặc kinh phí, mà thường thiếu một trọng tâm văn hóa - là yếu tố thu hút sự chú ý và tạo nên sức hút văn hóa mạnh mẽ".

Hiện nay, Zendaya chính là "trọng tâm văn hóa" của Hollywood. Vào thời điểm ngành công nghiệp điện ảnh phải nỗ lực hết mình để lôi kéo khán giả đến rạp chiếu phim, thì tài năng, sức ảnh hưởng văn hóa, hình ảnh đẹp đẽ, tư duy tiếp thị nhạy bén cùng lượng người hâm mộ trải dài qua nhiều thế hệ (với hơn 177 triệu người theo dõi trên Instagram) của Zendaya đã biến cô thành 1 trong những ngôi sao bảo chứng cho doanh thu phòng vé.

Chưa kể đến việc cô sở hữu ngoại hình như siêu mẫu nhưng vẫn toát lên vẻ ấm áp. Cô chọn sống ở phía Tây Nam London cùng Holland (nam diễn viên trẻ có doanh thu phòng vé cao nhất thế giới), thay vì ở Los Angeles, càng khiến người hâm mộ thấy cô thật gần gũi.

Trong vài năm qua, cô và Holland đã trở thành 1 trong những cặp đôi được yêu mến nhất Hollywood nhờ việc giữ kín và duy trì sự bình dị cho mối quan hệ của mình. Họ được cho là đã bí mật kết hôn cách đây vài tháng.

Phong cách này hoàn toàn trái ngược với sự phô trương rầm rộ đậm chất showbiz của nhiều người khác. Mọi người cũng thường bắt gặp Zendaya và Holland tại những nơi bình dị trên khắp Vương quốc Anh (từ siêu thị, tiệm bánh nhỏ, rạp chiếu phim địa phương cho đến một quán cà-ri ở Market Harborough). Holland thì thường xuyên gây sốt mạng xã hội với ánh mắt đầy ngưỡng mộ dành cho người vợ của mình mỗi khi cô sải bước trên thảm đỏ.

Hiện tại, Zendaya đang cùng Holland tham gia quảng bá cho Spider-Man: Brand New Day, đồng thời sẽ đóng cặp với Timothee Chalamet trong bom tấn mùa Đông này là Dune: Part Three.

David Gross, chuyên gia phân tích Hollywood, thành viên Viện Hàn lâm, nhận định: "Tôi không chắc có nữ diễn viên nào cùng thế hệ đạt được thành công như Zendaya hay không".

Đến cuối năm nay, 3 dự án lớn của cô - The Odyssey, Spider-Man: Brand New Day và Dune: Part Three - dự kiến sẽ mang về hơn 1 tỷ USD doanh thu phòng vé cho mỗi phim, đưa cô vào nhóm nhỏ nhưng vô cùng danh giá gồm các nữ diễn viên (như Zoe Saldana, Scarlett Johansson và Jennifer Lawrence) có khả năng bảo chứng cho thành công của một bộ phim bom tấn chỉ nhờ vào tên tuổi của chính mình.

Chiến lược gia tài ba

Giống như nhiều ngôi sao thành công nhất hiện nay, Zendaya trưởng thành từ Disney Channel. Sinh năm 1996 tại California, Mỹ với cha mẹ đều là giáo viên, Zendaya từng là người mẫu nhí và vũ công trước khi được chọn vào vai chính trong sitcom Shake It Up của Disney khi mới 13 tuổi.

Với lượng khán giả hơn 6 triệu người trong tập ra mắt, Shake It Up đã kéo dài suốt 3 mùa. Sau khi phim kết thúc, nhà đài đã trao cho Zendaya chương trình riêng.

Ngay từ thời điểm này, ý thức mạnh mẽ về giá trị bản thân, mục tiêu và tư duy kinh doanh của Zendaya đã bộc lộ rõ nét. Ngôi sao khi đó mới 16 tuổi chỉ đồng ý tiếp tục đóng vai chính nếu Disney chấp nhận một loạt yêu cầu của cô, bao gồm cả việc để cô đảm nhận vai trò nhà sản xuất. "Lý do duy nhất khiến tôi muốn quay lại Disney Channel là vì thời điểm đó thiếu sự đa dạng" - cô chia sẻ - "Không có diễn viên chính hoặc gia đình nào là người da màu, nên tôi cảm thấy đó là điều cần phải thay đổi".

Những thành công đó đã tạo tiền đề thuận lợi để Zendaya được chọn vào vai MJ - cô bạn gái thông minh của Spider-Man - trong bộ phim Spider-Man: Homecoming (2017) của đạo diễn Jon Watts. Watts - không hề biết Zeydaya nổi tiếng đến mức nào - thấy cô sở hữu "sức hút tự nhiên đầy cuốn hút".

Đáng chú ý, cô cũng là nữ diễn viên da màu đầu tiên đảm nhận vai MJ. Điều này có lẽ là kết quả từ việc cô từng dặn dò người quản lý của mình: "Bất cứ khi nào họ thông báo tìm kiếm diễn viên nữ da trắng, hãy cứ gửi hồ sơ của tôi đi. Hãy để tôi có cơ hội bước vào phòng thử vai. Biết đâu họ sẽ thay đổi ý định".

Vào năm 2018, cô thừa nhận mình là "phiên bản da màu được ngành công nghiệp giải trí chấp nhận" và cam kết sẽ tận dụng "đặc quyền cũng như sức ảnh hưởng của mình" để thay đổi thực trạng.

Tới nay, danh mục phim của Zendaya tuy không quá dài nhưng chất lượng và thành công đáng kinh ngạc. Trong rất nhiều giải thưởng cô đạt được có 2 giải Primetime Emmy và 1 giải Quả cầu Vàng. Cô chính là nữ diễn viên trẻ nhất từng giành giải Emmy cho vai chính, đồng thời là nghệ sĩ da màu đầu tiên 2 lần đoạt giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất trong phim truyền hình chính kịch. Năm 2022, tạp chí Time đã vinh danh cô là 1 trong 100 người có ảnh hưởng nhất thế giới.

"Thật khó để cân bằng và lựa chọn chính xác, nhưng Zendaya đã làm rất tốt việc định hướng sự nghiệp qua hàng loạt dự án đa dạng, từ những tác phẩm quy mô lớn cho đến các phim siêu anh hùng và phim độc lập" - chuyên gia phân tích truyền thông Sean McNulty phải thốt lên.

Ngược lại, không ít dự án có nguy cơ kén khán giả đã được bật đèn xanh nhờ sự xuất hiện của Zendaya.

Đến cuối năm nay, Zendaya sẽ hoàn tất 5 đợt quảng bá phim quy mô lớn. Vì vậy, cô cho biết mình sẽ "tạm thời lui về ở ẩn một chút". Đây là nước đi khôn ngoan trước nguy cơ bão hòa hình ảnh.

Một lần nữa, Zendaya không chỉ là diễn viên tài năng mà còn là chiến lược gia tài ba hiếm có ở Hollywood!