Văn hóa Hàn Quốc: Không chỉ là xu hướng mà đang dần trở thành "lối sống toàn cầu"

Khảo sát của chính phủ Hàn Quốc chỉ ra rằng, hình ảnh quốc gia này ở nước ngoài đang chuyển mạnh sang lĩnh vực văn hóa và đổi mới, thay vì những vấn đề địa chính trị trước đây.

Tại một nơi nào đó ở Paris, một người phụ nữ vừa kết thúc chuyến đi công tác và mở Netflix – không phải để lướt tìm mà để tiếp tục xem ngay. Cô đã biết rõ mình muốn gì: tập tiếp theo của bộ phim When Life Gives You Tangerines (Khi cuộc đời cho bạn quả quýt) - bộ phim lấy bối cảnh đảo Jeju mà cô phát hiện qua một đoạn clip dài 30 giây trên Instagram chỉ ba ngày trước.

Tại Sao Paulo, một sinh viên đại học cũng đang làm điều tương tự. Đây chính là diện mạo của Hallyu trong năm 2026 – không còn là khoảnh khắc khám phá mà đã trở thành việc thường nhật. Dữ liệu nay đã chứng minh điều đó.

Mới đây, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Quỹ Trao đổi Văn hóa Quốc tế Hàn Quốc (KOFICE) đã công bố kết quả Khảo sát Hallyu Quốc tế 2026. Đây là cuộc khảo sát lớn nhất và toàn diện nhất theo dõi mức tiêu thụ nội dung văn hóa Hàn Quốc trên toàn cầu. Ở năm thứ 15, khảo sát lần này đã thực hiện với 27.400 người từ 15 đến 59 tuổi tại 30 quốc gia và lãnh thổi – lần đầu tiên bổ sung đảo quốc Singapore, Chile và Ba Lan – trong khoảng thời gian từ tháng 11 đến tháng 12.

Các con số nổi bật cho thấy người tiêu dùng nội dung Hàn Quốc hiện dành trung bình 14,7 giờ và chi 16,60 USD mỗi tháng cho việc này, tăng so với mức 14 giờ và 15,40 USD của khảo sát năm trước.

Khảo sát cho thấy khán giả thường bắt gặp một cảnh phim, một bài hát hay một hướng dẫn làm đẹp, sau đó chuyển sang các nền tảng OTT (xem phim qua mạng internet trên TV thông minh, điện thoại, máy tính...) để xem nguyên bản. Với chương trình tạp kỹ, kênh tiếp cận ban đầu còn rõ nét hơn: mạng xã hội và nền tảng video ngắn là điểm tiếp xúc đầu tiên đối với 61,4% người tiêu dùng nội dung tạp kỹ, vượt trội hơn so với OTT.

Mặc dù K-pop là sản phẩm văn hóa được liên hệ nhiều nhất với Hàn Quốc trên toàn cầu, nhưng ẩm thực lại dẫn đầu bảng tỷ lệ trải nghiệm, nhỉnh hơn một chút so với phim điện ảnh, phim truyền hình và âm nhạc.

Hình ảnh toàn cầu của Hàn Quốc đang củng cố bản sắc văn hóa - công nghệ thay vì những lo ngại địa chính trị. Về cách người tiêu dùng định nghĩa nội dung Hàn Quốc, yếu tố văn hóa được xếp hạng cao nhất với 23,3%, vượt qua diễn viên người Hàn (21,8%) và bối cảnh Hàn Quốc. 

Trong nhiều năm qua, sự lan tỏa của Hallyu thường được chú ý nhiều nhất tại châu Á. Đến nay, khu vực châu Á - Thái Bình Dương vẫn duy trì tỷ lệ người tiếp cận nội dung Hàn Quốc cao nhất, nhưng tốc độ tăng trưởng nhanh hơn lại thuộc về các nước phương Tây.

Cụ thể, tại Mỹ, tỷ lệ trải nghiệm phim điện ảnh Hàn Quốc, phim truyền hình và chương trình tạp kỹ đều tăng hơn 10 điểm phần trăm so với năm trước. Tại Anh, các hạng mục thời trang, hoạt hình và xuất bản ghi nhận mức tăng lên tới 12,3 điểm phần trăm. Tại Nam Âu, âm nhạc Hàn Quốc tăng mạnh: Pháp tăng 11,3 điểm, Italy tăng 9,7 điểm và Tây Ban Nha tăng 6,4 điểm.

Đây không phải là những thay đổi nhỏ. Đối với các nhà nghiên cứu đã thực hiện khảo sát này suốt 15 năm, quy mô tăng tốc tại phương Tây chỉ trong một năm duy nhất thể hiện sự chuyển biến về chất – khoảnh khắc mà sự bão hòa văn hóa châu Á nhường chỗ cho sự tiếp nhận chính thống tại phương Tây. Các tác giả khảo sát mô tả đây là lúc nội dung Hàn Quốc bước vào "thị trường văn hóa chính thống" của các nước phương Tây, không còn là sở thích nhập khẩu ngách mà đã trở thành đối thủ cạnh tranh cho sự chú ý vào giờ cao điểm.

Việc bổ sung Singapore, Chile và Ba Lan năm nay phản ánh sự quan tâm chiến lược đến các thị trường mới nổi.

Trong cuộc cạnh tranh thu hút sự ưu ái toàn cầu, các tác phẩm quen thuộc vẫn chiếm ưu thế. Squid Game (Trò chơi con mực) giữ vị trí số một phim truyền hình được yêu thích nhất với 12,4%, trong khi Parasite (Ký sinh trùng) vẫn dẫn đầu hạng mục phim điện ảnh với 8,3%. Trong lĩnh vực game, PUBG: Battlegrounds duy trì vị trí đầu bảng suốt năm năm liên tiếp với 8,4%.

Tuy nhiên, năm 2025 đã mang đến những đối thủ thực sự. Serie phim When Life Gives You Tangerines ra mắt ở vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng phim truyền hình, đặc biệt gây tiếng vang mạnh tại Mỹ Latin. Trong mảng hoạt hình, King of Kings lọt vào Top 5 ngay trong năm phát hành, chứng tỏ sức lan tỏa ngày càng rộng của hoạt hình Hàn Quốc vượt ra ngoài đối tượng trẻ truyền thống.

Trong khi đó, BTS giữ danh hiệu nhóm nhạc Hàn Quốc được yêu thích nhất trong năm thứ 8 liên tiếp. Diễn viên Lee Min Ho dẫn đầu bảng xếp hạng diễn viên Hàn Quốc được yêu thích nhất suốt 13 năm. IU xuất hiện trong cả hai bảng xếp hạng.

Khảo sát năm nay bổ sung câu hỏi mới: Nhân vật Hallyu có ảnh hưởng nhất năm 2025 là ai? Câu trả lời là BTS dẫn đầu, tiếp theo là Lee Min Ho ở vị trí thứ hai, Blackpink và Jungkook đồng hạng 3, Lisa hạng 4. Chia sẻ vị trí thứ 5 với IU là Lee "Faker" Sang-hyeok. Việc tuyển thủ vô địch thế giới Liên minh huyền thoại lọt vào bảng xếp hạng cho thấy Hallyu đã mở rộng sang cả lĩnh vực thể thao điện tử.

Khảo sát cũng tìm hiểu các yếu tố gây cảm xúc tiêu cực. Dẫn đầu là "thương mại hóa quá mức" với 16,1% ý kiến từ những người có quan điểm phê phán. Tiếp theo là hành vi không phù hợp của người nổi tiếng Hàn Quốc (11,5%), và lo ngại về tác động của nội dung nước ngoài đến ngành công nghiệp văn hóa trong nước (11,3%).

Ông Park Chang Sik, Chủ tịch KOFICE, cho biết kết quả cho thấy "Hallyu đã vượt qua giai đoạn là một xu hướng nội dung đơn thuần để trở thành yếu tố thấm sâu vào cấu trúc thị trường toàn cầu". Ông bổ sung rằng Quỹ sẽ "phân tích chặt chẽ môi trường tiêu dùng và nhu cầu đang thay đổi thông qua các nghiên cứu được nâng cao, và hỗ trợ các chiến lược tăng trưởng bền vững cho ngành công nghiệp Hallyu trên cơ sở đó".