Thị trường điện ảnh Việt dịp Tết Nguyên đán năm nay ghi nhận sự áp đảo về doanh thu của bộ phim Thỏ ơi!! do Trấn Thành làm đạo diễn. Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tính đến 10h sáng ngày 23/2, bộ phim đã đạt mốc 250 tỷ đồng, tạo ra khoảng cách lớn so với các dự án ra mắt cùng thời điểm.
Thành tích này cũng chính thức đưa Trấn Thành trở thành đạo diễn đầu tiên tại Việt Nam sở hữu tổng doanh thu các dự án đạt mốc 2.000 tỷ đồng, sau chuỗi phim như Bố già (427 tỷ đồng), Nhà bà Nữ (475 tỷ đồng), Mai (551 tỷ đồng) và Bộ tứ báo thủ (332 tỷ đồng).
Đạo diễn Trấn Thành. Ảnh: NVCC
Từ lâu, mùa phim Tết đã được xem là "mảnh đất màu mỡ" để các nhà làm phim khai thác. Trước đây, thị trường từng chứng kiến nhiều dự án ra rạp vào dịp này như Cua lại vợ bầu, Trạng Quỳnh hay Táo quậy... Tuy nhiên, nội dung phim thời điểm đó thường chỉ xoay quanh yếu tố hài hước nhẹ nhàng để phục vụ nhu cầu giải trí đơn thuần của khán giả trong những ngày đầu năm.
Hiện nay, cục diện này đã thay đổi rõ rệt khi các tác phẩm được đầu tư chỉn chu hơn về cả hình ảnh lẫn kịch bản. Sự đa dạng về nội dung và thể loại — từ tâm lý, kịch tính đến lãng mạn hay các đề tài gia đình — giúp khán giả có thêm nhiều lựa chọn chất lượng qua mỗi năm. Chính sự thay đổi này đã tạo tiền đề cho những cột mốc doanh thu bứt phá và bùng nổ mạnh mẽ hơn so với giai đoạn trước.
Trấn Thành cùng dàn diễn viên của bộ phim giao lưu với khán giả tại các rạp chiếu. Ảnh: NVCC
Ngay từ giai đoạn mở bán, Thỏ ơi!! đã cho thấy sức hút với lượng vé đặt trước đạt hơn 130.000 vé. Đáng chú ý, ê-kíp sản xuất đã thực hiện chiến dịch tiếp thị và phát hành khá khác biệt khi tung trailer và thông tin dàn cast rất muộn. Dù nội dung ban đầu gây ra nhiều ý kiến trái chiều và nghi hoặc về khả năng diễn xuất của dàn diễn viên mới, nhưng chính những tranh luận này đã tạo ra lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội, giúp bộ phim có độ phủ truyền thông rộng rãi ngay khi công chiếu.
Về mặt con số, trong 24 giờ đầu ra rạp, Thỏ ơi!! thu về 45 tỷ đồng, cao gấp 1,6 lần tổng doanh thu của ba phim đối thủ cộng lại là Nhà ba tôi một phòng, Mùi phở và Báu vật trời cho. Tốc độ thu tiền của phim duy trì ổn định khi cán mốc 100 tỷ vào ngày thứ 3 và đạt 200 tỷ sau 5 ngày. Dù số lượng suất chiếu bình quân mỗi ngày khoảng 4.000 suất — thấp hơn so với mức gần 6.000 suất của Bộ tứ báo thủ trước đó — nhưng Thỏ ơi!! lại có tỷ lệ lấp đầy ghế ngồi cao hơn, cho thấy đây vẫn là lựa chọn ưu tiên của đa số khán giả khi ra rạp dịp Tết Nguyên đán vừa qua.
Trấn Thành khẳng định vị thế “ông vua phim Tết” khi có những tác phẩm ấn tượng được ra mắt. Ảnh: NVCC
Chia sẻ với truyền thông về việc chọn thể loại kịch tính, tâm lý thay vì phim hài gia đình thường thấy vào dịp Tết, Trấn Thành cho biết anh muốn thay đổi thói quen lựa chọn của người xem. Nam đạo diễn chia sẻ: "Tôi không nghĩ đó là chiêu trò để làm khác đi so với thị trường. Tôi chỉ nghĩ nên bắt đầu đưa ra những định nghĩa mới cho khán giả khi lựa chọn phim ra rạp dịp Tết. Lâu nay, nhiều người mặc định Tết là cứ ra rạp xem phim để cười rồi về. Vậy tại sao chúng ta không tạo ra nhiều hơn thế? Tôi muốn khán giả dần quen với việc: cứ đến Tết là các nhà làm phim sẽ làm phim hay. Chỉ cần phim hay, bất kể đề tài gì, khán giả vẫn sẽ đi xem".
Với doanh thu hiện tại, dự án đã mang về lợi nhuận đáng kể cho nhà sản xuất. Tuy nhiên, Trấn Thành khẳng định mục tiêu của anh không phải là cạnh tranh với các đồng nghiệp có phim ra mắt cùng thời điểm. Anh bày tỏ quan điểm về sự cộng sinh trong thị trường: "Tôi không đấu với ai cả. Tất cả cùng tạo nên một thị trường phim Tết thú vị để khán giả có nhiều lựa chọn hơn. Biết đâu 4 phim đều hay và đều thắng thì sao? Tôi nghĩ nên hướng đến một kết cục đẹp hơn là cạnh tranh với nhau. Tôi chỉ đấu với bản thân mình. Tôi phải thắng phim Mai thì tôi mới vui, phải vượt qua giới hạn của mình, chứ không phải thắng ai khác".
Sự thành công của Trấn Thành trong các mùa phim Tết phần lớn đến từ việc chọn đúng thời điểm và nắm bắt tâm lý đám đông. Dịp Tết là lúc khán giả có nhiều thời gian rảnh và dễ dao động cảm xúc trước những câu chuyện về gia đình, đời sống thường nhật.
Việc đưa những nội dung gần gũi nhưng cũng phá cách vào đúng thời điểm này cho thấy một chiến lược vận hành bài bản. Dù chất lượng chuyên môn trong từng tác phẩm vẫn còn những tranh luận khác nhau, nhưng thực tế cho thấy Trấn Thành đang làm rất tốt việc nắm bắt thị hiếu của khán giả đại chúng để đạt được hiệu quả về mặt phòng vé.
