Trong năm 2025, không ít ngôi sao hạng A Hollywood - từng là bảo chứng phòng vé, như Dwayne Johnson, Margot Robbie, Keanu Reeves - đã thất bại nặng nề. Điều này cho thấy, những phương thức quảng bá cũ đã không còn hiệu quả.
Trong bối cảnh thế giới thay đổi chóng mặt, Timoothee Chalamet đã làm tất cả mọi thứ để quảng bá cho bộ phim hài hước, nhưng cũng khá kén người xem về bóng bàn, Marty Supreme.
Tưởng đùa mà thật
Vào ngày 15/11, không hề thông báo trước, một trong những video hài hước, mang tính định hình nhất năm 2025, đã được đăng tải lên Instagram của Timothee Chalamet.
Chỉ với chú thích "video93884728.mp4", video dài 18 phút thoạt nhìn có vẻ là 1 cuộc gọi Zoom lỡ tay làm rò rỉ. Trong đó, Chalamet trình bày các ý tưởng tiếp thị khác thường cho bộ phim Marty Supreme, trước sự bối rối của nhân viên hãng sản xuất phim độc lập A24.
Nhìn sự nhiệt huyết của Chalamet, phải mất một lúc, khán giả mới nhận ra đây là 1 trò đùa. Nhưng thật ra, nó cũng không hoàn toàn là đùa.
Timothee Chalamet cùng quả khinh khí cầu màu cam khổng lồ với dòng chữ “Marty Supreme” ở trên
Video mang tính tự trào, trong đó Chalamet tự cao tự đại đề xuất "nhấn mạnh sự hợp tác quốc tế" bằng cách sơn cả tượng Nữ thần Tự do và tháp Eiffel bằng "màu cam rất đặc biệt" của quả bóng bàn. Anh cũng chê bai các màn tiếp thị nhàm chán hiện nay, đồng thời, giới thiệu chiến lược tiếp thị điên rồ, không ngần ngại thể hiện khát khao thu hút khán giả.
Vụ "rò rỉ" đã báo hiệu 1 chiến dịch quảng bá độc đáo và vô cùng tâm huyết cho bộ phim sử thi về bóng bàn những năm 1950 của đạo diễn Josh Safdie, biến việc tiếp thị phim ảnh - vốn thường rập khuôn, nhàm chán - thành 1 màn trình diễn nghệ thuật bắt mắt.
"Tiếp thị phim ảnh đang trở nên thụ động hoặc ra vẻ sang chảnh" - Chalamet nói trong video, mà anh là người viết kịch bản - "Chúng tôi không cố gắng trở nên sang chảnh".
Có lẽ không sang chảnh, nhưng chắc chắn rất thú vị.
Ít ngày sau khi Chalamet đề xuất "hiện thực hóa" Marty Supreme bằng quả khinh khí cầu màu cam khổng lồ (biểu tượng cho sự vĩ đại của nước Mỹ), nam diễn viên và hãng phim bất ngờ xuất hiện khắp mọi nơi.
Có thể kể ra một số hoạt động nổi bật: các buổi chiếu phim pop-up (rạp tạm thời) với Chalamet được hộ tống bởi các vệ sĩ đội những quả bóng bàn khổng lồ màu cam; 1 buổi phát trực tiếp trên Instagram gần như không lời, giới thiệu khẩu hiệu "Ngày Giáng sinh Marty Supreme"; mời những người được coi là vĩ đại nhất mọi thời đại trong nhiều lĩnh vực, từ Tom Brady đến Bill Nye và Misty Copeland, mặc áo khoác gió - "định hình năm 2025", theo GQ - cho chiến dịch quảng bá kêu gọi mọi người "mơ lớn"; cuộc thi tài năng giả với Chalamet và các vệ sĩ đội quả bóng bàn làm giám khảo; và, tất nhiên, quả khinh khí cầu màu cam rực rỡ trên bầu trời Los Angeles. Hiện, tượng Nữ thần Tự do vẫn giữ màu xanh lá cây, nhưng A24 quả thật đã biến quả cầu trứ danh Las Vegas Sphere thành quả bóng bàn màu cam.
Sự háo hức dành cho một bộ phim lên tới đỉnh điểm khi Chalamet bác bỏ tin đồn anh chính là rapper EsDeeKid, bằng cách xuất hiện trong MV bản remix hit 4 Raws của rapper giấu mặt này.
Timothee Chalamet bất ngờ rap cùng rapper EsDeeKid
Thành công đầy ý nghĩa
Tất cả những hoạt động trên tạo nên chiến dịch quảng bá phim độc đáo, điên rồ và thực sự thú vị nhất năm 2025 - năm mà các chiến dịch dường như đã cạn kiệt ý tưởng.
Và có vẻ nó đã thành công. Trong đợt phát hành giới hạn tại New York và Los Angeles trước kỳ nghỉ lễ, Marty Supreme đã đạt doanh thu trung bình mỗi rạp cao nhất kể từ năm 2016. Đây là khởi đầu hứa hẹn cho bộ phim tốn kém nhất của A24 cho đến nay, với kinh phí lên tới 60 triệu USD.
Nó cũng là tin tốt hiếm hoi cho các bộ phim gốc chiếu rạp năm nay - mà nhìn chung đều thất bại, dù có các ngôi sao điện ảnh hàng đầu.
Dù các ngôi sao tích cực tham gia hoạt động quảng bá truyền thống, các bộ phim như A Big Bold Beautiful Journey (có Margot Robbie và Colin Farrell), The Smashing Machine (Emily Blunt và Dwayne "The Rock" Johnson), Good Fortune (Keanu Reeves và Seth Rogen), hoặc Anemone (Daniel Day-Lewis, trong vai diễn điện ảnh đầu tiên sau 8 năm), đều gặp khó khăn trong việc thu hút khán giả đến rạp trong những tháng gần đây.
Đông đảo người nổi tiếng mặc chiếc áo“Marty Supreme”
Tất nhiên, có rất nhiều lý do khiến các bộ phim gốc hoặc phim độc lập khó cạnh tranh hơn bao giờ hết trong thị trường bị thống trị bởi các phim làm lại, phim khởi động lại và phim nhượng quyền thương mại. Có thể kể tới sự bùng nổ của dịch vụ phát trực tuyến, sức hút suy giảm của các ngôi sao, hoặc vô số các hoạt động trên mạng khiến khán giả phân tâm.
Thế nên, thành công vang dội của Marty Supreme cho thấy tầm quan trọng của công việc hậu kỳ sản xuất phim. Đặc biệt là trong năm nay, khi nhiều ngôi sao phải gồng mình chạy theo những hệ thống truyền thông mới - như podcast, loạt video và đủ chiêu trò thân thiện để được lan truyền trên mạng.
Timothee Chalamet có video quảng bá cực kỳ sáng tạo cho "Marty Supreme":
Thử những điều mới
Ngày nay, chiến dịch quảng bá phim truyền thống ở Hollywood là không đủ. Nhưng ngay cả khi giành được chú ý, phim cũng không đảm bảo thành công. Hãy xem Sydney Sweeney xuất hiện dày đặc trên mạng nhưng bộ phim tiểu sử về quyền Anh Christy của cô vẫn thất bại.
Trong quy luật của truyền thông mới, không có gì đảm bảo thành công, chỉ có nỗ lực không ngừng thử những điều mới. Thế nên, mới có cảnh những ngôi sao điện ảnh hạng A như George Clooney, Brad Pitt và Leonardo DiCaprio xuất hiện trên podcast do anh em nhà Kelce dẫn chương trình.
Trong môi trường truyền thông bão hòa đến mức khó tin, yếu tố quan trọng là sự bất ngờ và khiến người ta nhớ tới. Sinners của đạo diễn Ryan Coogler, phim gốc có doanh thu cao nhất kể từ năm 2010 và là điểm nhấn của ngành công nghiệp điện ảnh trong năm, đã thực hiện một chiến dịch quảng bá báo chí khá chuẩn mực và thành công nhờ hiệu ứng truyền miệng tuyệt vời.
Cùng với đó là lời kêu gọi chân thành về sự tồn vong của phim gốc, coi việc mua vé tới rạp là cách bảo vệ nghệ thuật trong thời điểm này. "Tôi tin vào điện ảnh" - Coogler viết trong thư cảm ơn khán giả của Sinners - "Tôi tin vào trải nghiệm điện ảnh. Tôi tin rằng nó là trụ cột cần thiết của xã hội. Chứng kiến phản hồi của các bạn về bộ phim đã tiếp thêm sức mạnh cho tôi và nhiều người khác tin tưởng vào loại hình nghệ thuật này".
Trở lại với Chalamet
Chalamet vốn đã thành thạo với kiểu truyền thông mới từ chiến dịch quảng bá phim tiểu sử về Bob Dylan năm ngoái, A Complete Unknown. Khi đó, anh bất ngờ xuất hiện tại cuộc thi tìm người giống mình ở Manhattan, tranh luận cực sắc bén trên chương trình thể thao College Gameday, đùa giỡn với diễn viên hài Brittany Broski, đi xe đạp điện lên thảm đỏ, dạy về nhà trợ cấp cho nghệ sĩ trên podcast Theo Von… Lần này, anh lại nâng chiến dịch truyền thông lên một tầm cao mới.
Trên các kênh truyền thống - như chương trình Tonight Show, Good Morning America, đài BBC Radio - Chalamet thừa nhận mình làm tất cả những chuyện khác thường này để phục vụ các phim gốc, phim độc lập. "Đây là cách dễ nhất để tôi quảng bá bản thân" - anh nói với Jimmy Fallon.
"Thời gian chú ý của mọi người ngày nay rất ngắn… Làm thế nào để thuyết phục họ đến rạp chiếu phim, bỏ tiền ra xem phim, thay vì chờ xem lậu hoặc chờ phim có trên Netflix?" - anh nói trong một buổi họp báo khác - "Tôi có một lượng khán giả nhất định. Vì vậy, tôi tương tác với họ và cống hiến 150% sức lực".
Không thể phủ nhận nỗ lực của Chalamet. Không phải bộ phim nào cũng vừa có ngôi sao điện ảnh tài năng với kịch bản hấp dẫn, mục đích cao cả và đồng thời tạo ra sự thú vị. Nhưng Chalamet đang hướng dẫn mọi người cách làm được như vậy. Hy vọng những người khác sẽ áp dụng chiến lược tiếp thị mới này trong năm 2026.
Doanh thu ấn tượng của "Marty Supreme"
Trong cuối tuần ra mắt, Marty Supreme đã thu về 28,5 triệu USD ở Mỹ và Canada. Đây là thành tích vượt kỳ vọng đối với một bộ phim nghệ thuật, do hãng độc lập như A24 phát hành. Nó thậm chí là phim mở màn lớn thứ 2 trong lịch sử A24, chỉ sau Civil War.
Tuy không thể so sánh về doanh thu với những bom tấn có thương hiệu như Avatar, nhưng việc phim đứng ở thứ 2, thứ 3 trong BXH doanh thu phòng vé ở Bắc Mỹ tuần Giáng sinh đã là tín hiệu vui lớn cho các phim gốc.
