Giải vô địch bóng đá thế giới World Cup 2026 đang tiến gần đến nước Mỹ. Thế nhưng, ngành bán lẻ và dịch vụ lưu trú của nước này đang lo ngại không đạt doanh thu như kỳ vọng.

Điều từng được kỳ vọng là "mỏ vàng" chỉ xuất hiện một lần trong nhiều thế hệ, với hàng triệu du khách quốc tế đổ về, khách sạn kín phòng, các quán bar chật kín người và làn sóng mua sắm bùng nổ từ áo đấu của Inter Miami CF cho tới doanh số bia tại các sân bay, lại đang đứng trước nguy cơ không đạt được hiệu ứng kinh tế như mong đợi.

Theo thể thức mở rộng mới của FIFA, World Cup 2026 sẽ có tới 104 trận đấu được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, trong đó phần lớn diễn ra trên đất Mỹ. Đây sẽ là kỳ World Cup lớn nhất lịch sử, cả về số đội tham dự lẫn quy mô tổ chức.

Công ty nghiên cứu Tourism Economics ước tính khoảng 1,24 triệu du khách quốc tế sẽ tới các thành phố đăng cai tại Mỹ, tạo ra khoảng 6,4 tỷ USD chi tiêu du lịch. Trung bình, mỗi du khách nước ngoài được kỳ vọng sẽ chi hơn 5.000 USD trong chuyến đi kéo dài gần 12 ngày.

Tuy nhiên, ngành bán lẻ và dịch vụ lưu trú, vốn chờ đợi một "cơn sốt" doanh thu dễ dàng, giờ đây bắt đầu lo ngại rằng World Cup có thể tạo ra số lượng "người thắng" và "kẻ thất vọng" ngang nhau.

Bất ngờ đầu tiên xuất hiện ở nhu cầu đặt phòng khách sạn. Trong những tuần gần đây, FIFA đã phải trả lại hàng nghìn phòng khách sạn từng được giữ trước do lượng đặt phòng thực tế không đạt kỳ vọng. Theo Hiệp hội Khách sạn và Nhà nghỉ Mỹ, gần 80% đơn vị vận hành khách sạn tại các thành phố đăng cai cho biết lượng đặt phòng hiện thấp hơn dự báo ban đầu.

Nhiều nguyên nhân đang khiến nhu cầu du lịch quốc tế suy giảm. Giá vé máy bay vẫn ở mức cao, đồng USD mạnh khiến chi phí du lịch tại Mỹ trở nên đắt đỏ hơn đối với người hâm mộ nước ngoài, trong khi các vấn đề liên quan tới thị thực cũng tạo thêm rào cản, đặc biệt với du khách đến từ nhiều khu vực ở Mỹ Latinh, châu Phi và châu Á.

Hệ quả là World Cup 2026 có thể mang màu sắc "nội địa" nhiều hơn so với kỳ vọng của giới đầu tư – và điều này đặc biệt quan trọng với lĩnh vực bán lẻ.

Thông thường, khách du lịch quốc tế chi tiêu mạnh tay hơn rất nhiều cho hàng hiệu, ẩm thực và giải trí so với khách du lịch thể thao trong nước. Một cổ động viên Brazil hay Nhật Bản lưu lại New York trong hai tuần sẽ có hành vi tiêu dùng hoàn toàn khác với một gia đình Mỹ lái xe tới Dallas chỉ để xem một trận đấu cuối tuần.

Các khu mua sắm xa xỉ, trung tâm thương mại cao cấp và nhà hàng khách sạn sang trọng từng đặt nhiều kỳ vọng vào dòng khách quốc tế giàu có. Tuy nhiên, theo các chuyên gia theo dõi dữ liệu đặt phòng tại những thành phố như New York City, Philadelphia hay San Francisco, tỷ lệ lấp đầy khách sạn hiện không khác biệt quá nhiều so với các mùa hè thông thường.

Dĩ nhiên vẫn có những ngoại lệ. Dallas đang nổi lên như một trong những thị trường khả quan nhất, với dự báo doanh thu khách sạn tăng 37% trong tháng 6 và tới 51% trong tháng 7. Những thành phố có hạ tầng du lịch nội địa mạnh và giá lưu trú hợp lý có thể sẽ hưởng lợi nhiều hơn so với các đô thị đắt đỏ vốn phụ thuộc vào khách quốc tế.

Đối với ngành bán lẻ, những bên hưởng lợi lớn nhất nhiều khả năng sẽ là các chuỗi bán lẻ giá phải chăng và những thương hiệu mang tính trải nghiệm, thay vì các "ông lớn" xa xỉ truyền thống.

Không bất ngờ khi các nhà bán lẻ đồ thể thao được dự báo hưởng lợi đầu tiên. Nhu cầu dành cho áo đội tuyển quốc gia, giày đá bóng, khăn cổ động và các sản phẩm bản quyền đang tăng nhanh. Dữ liệu từ Nielsen cho thấy người hâm mộ gốc Hispanic có khả năng mua sản phẩm của MLS hoặc đồ lưu niệm đội bóng cao gấp hơn hai lần mức trung bình của dân số Mỹ trong năm qua.

Nhóm khán giả trẻ của World Cup cũng phù hợp với xu hướng thương mại trên mạng xã hội, các sản phẩm phiên bản giới hạn và chiến dịch tiếp thị thông qua người ảnh hưởng. Nghiên cứu của Nielsen cho thấy 37% người Mỹ kỳ vọng mức độ quan tâm của họ với bóng đá sẽ gia tăng, trong khi khoảng ba phần tư người dân Mỹ cho biết họ dự định theo dõi giải đấu dưới một hình thức nào đó.

Cơ hội thực sự cho ngành bán lẻ có thể nằm ở "kinh tế tiệc xem bóng đá". Khác với trận Super Bowl chỉ diễn ra trong một ngày, World Cup kéo dài hơn một tháng, tạo ra nhiều đợt tăng chi tiêu liên tục cho thực phẩm, đồ uống và các mặt hàng tiện lợi. Các quán bar thể thao, chuỗi đồ ăn nhanh và thương hiệu bia có thể được hưởng lợi trong thời gian dài.

World Cup 2026 vì thế có thể giống một lễ hội văn hóa kéo dài cả tháng, với các điểm nóng tiêu dùng tập trung tại khu vực đô thị, nhóm khán giả trẻ và các cộng đồng đa văn hóa.

Các thương hiệu bia Mexico, công ty tequila và chuỗi nhà hàng phục vụ nhanh được đánh giá ở vị thế đặc biệt thuận lợi nhờ sự giao thoa giữa bóng đá và sức mua mạnh mẽ từ cộng đồng Hispanic. Điều này cho thấy dòng tiền chi tiêu có thể lan rộng ra các khu giải trí đô thị thay vì chỉ tập trung quanh sân vận động.

Các cửa hàng tiện lợi và hệ thống siêu thị cũng được kỳ vọng tăng doanh thu nhờ nhu cầu xem bóng đá tại nhà. Lịch thi đấu với nhiều trận diễn ra vào ban ngày tại Mỹ có thể thúc đẩy các buổi xem bóng đá ở văn phòng cũng như làm tăng nhu cầu mua đồ ăn nhẹ.

Dẫu vậy, vẫn còn một câu hỏi lớn bao trùm giải đấu: liệu nước Mỹ có thực sự "dừng lại vì bóng đá" hay không?

Những tín hiệu cảnh báo ban đầu – từ nhu cầu khách sạn thấp hơn kỳ vọng, giá vé bán lại giảm cho tới việc FIFA phải giải phóng lượng lớn phòng khách sạn đã đặt trước – cho thấy World Cup 2026 có thể khiến giới bán lẻ phải tiếp tục chờ xem liệu giải đấu này có thật sự trở thành "cỗ máy kiếm tiền" như từng được kỳ vọng hay không.

Xem tin tức mới nhất World Cup 2026

Xem lịch thi đấu World Cup 2026

Xem bảng xếp hạng World Cup 2026

Xem kết quả World Cup 2026

Xem dự đoán bóng đá World Cup 2026