World Cup từ lâu không chỉ là sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh mà còn là "cỗ máy in tiền" của FIFA. Sau khi mở rộng số đội tham dự, tăng mạnh doanh thu từ bản quyền truyền hình, tài trợ và dịch vụ dành cho người hâm mộ, cơ quan quyền lực nhất của bóng đá thế giới tiếp tục tạo ra một ý tưởng thương mại mới. Lần này, ngay cả mặt cỏ của trận chung kết World Cup 2026 cũng trở thành sản phẩm để bán.
Theo thông báo từ FIFA, người hâm mộ sẽ có cơ hội sở hữu những mảnh cỏ thật được lấy từ sân New York New Jersey Stadium (MetLife Stadium), nơi diễn ra trận chung kết World Cup 2026 vào ngày 19/7. Chương trình được FIFA triển khai cùng công ty lưu niệm Keep Stub của Anh nhằm biến một phần mặt sân lịch sử thành vật phẩm sưu tầm dành cho các cổ động viên.
Sau khi trận chung kết khép lại, lớp cỏ trên sân sẽ được cắt thành hàng nghìn mảnh nhỏ. Mỗi mảnh sẽ được đặt trong một khối nhựa resin trong suốt để bảo quản lâu dài, đi kèm chứng nhận chính hãng và các thông tin về trận đấu như địa điểm tổ chức, ngày thi đấu, logo World Cup cũng như kết quả của trận chung kết.
Mức giá dành cho phiên bản tiêu chuẩn là 450 USD, tương đương gần 12 triệu đồng. FIFA cũng tung ra nhiều phiên bản cao cấp hơn với giá lên tới 3.000 USD (gần 79 triệu đồng), bổ sung thêm các vật phẩm lưu niệm như mô hình cúp vàng World Cup hoặc bóng thi đấu. Đáng chú ý, mỗi phiên bản chỉ được sản xuất 2.026 sản phẩm, tương ứng với năm diễn ra giải đấu nhằm tạo giá trị sưu tầm và tính khan hiếm.
Vinicius của Brazil thất vọng sau trận thua Na Uy ở vòng 1/8 World Cup 2026 trên sân MetLife. Ảnh AFP
Đây được xem là một trong những chiến dịch thương mại độc đáo nhất của FIFA trong nhiều năm qua. Trước đây, không ít câu lạc bộ từng bán ghế ngồi, mảnh lưới khung thành hay cỏ sân sau những trận đấu chia tay sân vận động cũ hoặc các mùa giải đặc biệt. Tuy nhiên, việc chính FIFA thương mại hóa mặt cỏ của trận chung kết World Cup là điều gần như chưa từng xuất hiện ở quy mô lớn.
Ý tưởng này cũng phản ánh xu hướng khai thác tối đa giá trị thương mại của World Cup 2026. Giải đấu năm nay vốn đã được đánh giá là kỳ World Cup có quy mô kinh doanh lớn nhất lịch sử khi lần đầu tiên quy tụ 48 đội tuyển, kéo theo số trận đấu, lượng khán giả và doanh thu đều tăng mạnh. Giá vé, các gói trải nghiệm VIP, sản phẩm lưu niệm và bản quyền truyền thông đều lập những cột mốc mới.
Nếu toàn bộ số lượng sản phẩm được bán hết, FIFA được ước tính có thể thu về hơn 11 triệu USD (gần 300 tỷ đồng) chỉ từ chương trình bán các mảnh cỏ của sân chung kết. Con số này không quá lớn so với doanh thu hàng tỷ USD của World Cup, nhưng cho thấy FIFA đang nỗ lực tìm kiếm thêm nhiều nguồn thu từ mọi giá trị gắn với giải đấu.
Xem tin tức mới nhất World Cup 2026
Xem lịch thi đấu World Cup 2026
