Sau khi các thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự và mở ra chương mới trong sự nghiệp với album ARIRANG, BTS tiếp tục khẳng định sức ảnh hưởng vượt xa phạm vi âm nhạc.
Không chỉ là nhóm nhạc K-pop sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo trên khắp thế giới, BTS ngày nay còn trở thành chủ đề nghiên cứu trong nhiều lĩnh vực như truyền thông, xã hội học, văn hóa đại chúng, giáo dục, kinh doanh và công nghệ.
Điều đó sẽ tiếp tục được thể hiện tại Hội nghị quốc tế "BTS: A Global Interdisciplinary Conference" lần thứ 5, diễn ra trong hai ngày 3 và 4/7 tại Trung tâm Hội nghị quốc tế thuộc Đại học Quốc gia Jeonbuk (Hàn Quốc).
Áp phích quảng cáo cho Hội nghị Liên ngành Toàn cầu lần thứ năm về Nghiên cứu BTS, do Hiệp hội Quốc tế Nghiên cứu BTS (ISBS) tổ chức. Ảnh: ISBS
Với chủ đề The Next Generation Hallyu & BTS (Thế hệ Hallyu tiếp theo và BTS), hội nghị năm nay quy tụ khoảng 50 học giả, nhà nghiên cứu và chuyên gia đến từ 10 quốc gia, gồm Hàn Quốc, Mỹ, Canada, Australia, Nhật Bản, Indonesia, Philippines, Mông Cổ và Cộng hòa Séc.
Sự kiện do Hiệp hội Quốc tế Nghiên cứu BTS (ISBS) tổ chức, phối hợp cùng Đại học Quốc gia Jeonbuk và nhiều đơn vị nghiên cứu về văn hóa, giải trí Hàn Quốc.
Việc một nhóm nhạc trở thành đối tượng của một mạng lưới học thuật quốc tế là điều hiếm thấy trong lịch sử văn hóa đại chúng, cho thấy BTS đã vượt qua vai trò của một hiện tượng âm nhạc để trở thành trường hợp nghiên cứu về toàn cầu hóa, truyền thông và giao lưu văn hóa.
BTS sau nghĩa vụ quân sự: Khởi đầu cho một chương mới
Hội nghị diễn ra đúng thời điểm BTS bước sang giai đoạn mới sau khi toàn bộ bảy thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc.
Trong bài phát biểu khai mạc, Giáo sư Lee Ji Haeng, giảng viên ngành Giải trí Hàn Quốc của Đại học Quốc gia Jeonbuk, sẽ phân tích ý nghĩa của "chương mới" này dưới góc nhìn văn hóa.
Theo chương trình hội nghị, bài phát biểu tập trung vào cách BTS tiếp tục tạo ảnh hưởng thông qua cộng đồng người hâm mộ toàn cầu (ARMY), công nghệ số, truyền thông xuyên biên giới và những hình thức kết nối mới trong xã hội hiện đại.
Theo chương trình hội nghị, bài phát biểu tập trung vào cách BTS tiếp tục tạo ảnh hưởng thông qua cộng đồng người hâm mộ toàn cầu
Sự trở lại của BTS vì thế không chỉ được nhìn nhận là màn tái xuất của một nhóm nhạc nổi tiếng mà còn được xem như cột mốc đánh dấu giai đoạn phát triển mới của Hallyu, trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc ngày càng mở rộng tầm ảnh hưởng trên phạm vi quốc tế.
Theo nhiều nhà nghiên cứu văn hóa Hàn Quốc, sau hơn một thập niên hoạt động, BTS không còn đơn thuần đại diện cho K-pop mà đã trở thành biểu tượng của sức mạnh mềm Hàn Quốc, góp phần đưa ngôn ngữ, âm nhạc và văn hóa xứ kim chi đến gần hơn với công chúng toàn cầu.
11 phiên thảo luận nhìn BTS từ nhiều góc độ
Trong hai ngày diễn ra hội nghị, các học giả sẽ tham gia 11 phiên thảo luận với nhiều chủ đề đa dạng, phản ánh cách BTS được tiếp cận dưới góc nhìn liên ngành.
Bên cạnh âm nhạc, các tham luận còn đề cập đến sự hình thành của cộng đồng người hâm mộ toàn cầu, vai trò của trí tuệ nhân tạo trong hoạt động sáng tạo của fan, tác động của công nghệ số và mạng xã hội, cũng như những vấn đề liên quan đến bản sắc văn hóa, phát triển bền vững và quá trình toàn cầu hóa của Hallyu.
Một số nghiên cứu phân tích cách BTS sử dụng ngôn ngữ Hàn Quốc trong âm nhạc để tạo nên bản sắc riêng nhưng vẫn chinh phục khán giả quốc tế
Một số nghiên cứu phân tích cách BTS sử dụng ngôn ngữ Hàn Quốc trong âm nhạc để tạo nên bản sắc riêng nhưng vẫn chinh phục khán giả quốc tế. Những nghiên cứu khác tập truug vào quá trình K-pop thích nghi với từng nền văn hóa địa phương, qua đó phản ánh khả năng lan tỏa ngày càng đa dạng của Hallyu.
Một điểm đặc biệt của các hội nghị BTS trong nhiều năm qua là cộng đồng ARMY luôn được xem như một chủ đề nghiên cứu độc lập.
Nhiều học giả cho rằng ARMY không còn đơn thuần là tên gọi của cộng đồng người hâm mộ một nhóm nhạc. Thông qua mạng xã hội và các nền tảng số, hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới đã xây dựng nên một mạng lưới có khả năng tự tổ chức, phối hợp các chiến dịch truyền thông, gây quỹ từ thiện, quảng bá văn hóa Hàn Quốc và hỗ trợ nhiều hoạt động cộng đồng.
Không ít nghiên cứu chỉ ra đây là một trong những cộng đồng fandom có tính kết nối và khả năng huy động cao nhất trong lịch sử văn hóa đại chúng. Với các nhà nghiên cứu truyền thông, ARMY cũng là minh chứng rõ nét cho sự thay đổi trong mối quan hệ giữa nghệ sĩ và khán giả ở thời đại kỹ thuật số, khi người hâm mộ không chỉ tiếp nhận sản phẩm mà còn trực tiếp tham gia sáng tạo nội dung, quảng bá và góp phần xây dựng hình ảnh của nghệ sĩ trên phạm vi toàn cầu.
Từ hiện tượng K-pop đến đối tượng nghiên cứu học thuật
Việc BTS được nghiên cứu trong các trường đại học không còn là điều mới. Trong khoảng 5 năm trở lại đây, ngày càng nhiều cơ sở giáo dục và viện nghiên cứu trên thế giới đưa nhóm vào các chương trình giảng dạy hoặc hội thảo chuyên đề về văn hóa đại chúng, truyền thông, toàn cầu hóa và kinh tế sáng tạo.
Việc BTS được nghiên cứu trong các trường đại học không còn là điều mới
Hội nghị quốc tế về BTS lần đầu tiên được tổ chức vào năm 2020 tại Đại học Kingston (Vương quốc Anh). Ban đầu, đây chỉ là diễn đàn dành cho một số học giả nghiên cứu K-pop và văn hóa Hàn Quốc.
Tuy nhiên, cùng với sức ảnh hưởng ngày càng lớn của BTS, sự kiện nhanh chóng phát triển thành mạng lưới học thuật quốc tế, lần lượt được đồng tổ chức với nhiều trường đại học lớn như Đại học Bang California Northridge (Mỹ), Đại học Ngoại ngữ Hankuk (Hàn Quốc) và Đại học Malaya (Malaysia).
Mục tiêu của hội nghị không phải là tôn vinh một nhóm nhạc nổi tiếng, mà là tìm hiểu cách BTS phản ánh những biến đổi của văn hóa, truyền thông và xã hội toàn cầu
Theo Ban tổ chức, mục tiêu của hội nghị không phải là tôn vinh một nhóm nhạc nổi tiếng, mà là tìm hiểu cách BTS phản ánh những biến đổi của văn hóa, truyền thông và xã hội toàn cầu. Những nghiên cứu được trình bày trải rộng từ âm nhạc, ngôn ngữ, giáo dục, tâm lý học, truyền thông số đến các mô hình cộng đồng trực tuyến và công nghiệp văn hóa.
Điều đó cho thấy BTS đã vượt khỏi khuôn khổ của ngành giải trí để trở thành một hiện tượng văn hóa được tiếp cận bằng phương pháp nghiên cứu liên ngành.
BTS và vai trò trong sự phát triển của Hallyu
Sự phát triển của BTS gắn liền với bước chuyển mình của làn sóng Hallyu. Nếu giai đoạn đầu, Hallyu chủ yếu được biết đến qua phim truyền hình và sau đó là K-pop, thì thành công của BTS đã góp phần đưa văn hóa Hàn Quốc hiện diện mạnh mẽ hơn trong đời sống quốc tế.
Không chỉ âm nhạc, nhiều yếu tố văn hóa truyền thống của Hàn Quốc như ngôn ngữ, ẩm thực, thời trang hay các địa danh du lịch cũng thu hút sự quan tâm của khán giả quốc tế sau khi xuất hiện trong các sản phẩm của nhóm. Theo nhiều báo cáo của các cơ quan nghiên cứu và du lịch Hàn Quốc, BTS còn góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia, thúc đẩy lượng khách quốc tế cũng như gia tăng sự quan tâm đối với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc.
Sau thời gian tạm ngưng các hoạt động chung vì nghĩa vụ quân sự, sự trở lại của BTS được xem là một trong những sự kiện đáng chú ý nhất của ngành giải trí Hàn Quốc
Đó cũng là lý do nhiều tham luận tại hội nghị năm nay tập trung vào khái niệm "Hậu Hallyu" (Post-Hallyu) – giai đoạn mà văn hóa Hàn Quốc không còn chỉ được lan tỏa từ Seoul, mà dần hình thành những hệ sinh thái sáng tạo tại nhiều quốc gia khác, nơi người hâm mộ và các nhà sáng tạo địa phương tiếp tục phát triển nội dung dựa trên cảm hứng từ Hàn Quốc.
Việc Hội nghị quốc tế về BTS lần thứ năm lựa chọn chủ đề "The Next Generation Hallyu & BTS" phản ánh kỳ vọng của giới học thuật đối với giai đoạn phát triển tiếp theo của nhóm cũng như của làn sóng văn hóa Hàn Quốc.
Sau thời gian tạm ngưng các hoạt động chung vì nghĩa vụ quân sự, sự trở lại của BTS được xem là một trong những sự kiện đáng chú ý nhất của ngành giải trí Hàn Quốc. Tuy nhiên, điều các học giả quan tâm không chỉ là những thành tích âm nhạc hay các bảng xếp hạng, mà còn là cách BTS tiếp tục tạo ra những hình thức kết nối mới giữa nghệ sĩ, người hâm mộ và các nền văn hóa khác nhau trong kỷ nguyên số.
Từ một nhóm nhạc ra mắt năm 2013, BTS đã phát triển thành hiện tượng văn hóa toàn cầu với sức ảnh hưởng vượt ra ngoài lĩnh vực giải trí. Những ca khúc, thông điệp về tuổi trẻ, sự đồng cảm và tình yêu bản thân, cùng cộng đồng ARMY rộng khắp thế giới, đã góp phần đưa BTS trở thành một trường hợp nghiên cứu tiêu biểu trong các lĩnh vực văn hóa, truyền thông và xã hội học.
BTS đã phát triển thành hiện tượng văn hóa toàn cầu với sức ảnh hưởng vượt ra ngoài lĩnh vực giải trí
Hội nghị tại Jeonbuk vì thế không đơn thuần là nơi trao đổi học thuật, mà còn phản ánh một thực tế hiếm có của văn hóa đại chúng đương đại: một nhóm nhạc vẫn có thể trở thành nguồn cảm hứng cho giới nghiên cứu trên toàn thế giới.
Trong bối cảnh Hallyu đang bước sang giai đoạn phát triển mới với sự hỗ trợ của công nghệ số và trí tuệ nhân tạo, những thảo luận tại hội nghị được kỳ vọng sẽ góp thêm góc nhìn về con đường mà BTS cũng như văn hóa Hàn Quốc có thể tiếp tục định hình trong tương lai.
