Thị trường bán hàng trực tuyến từ Hàn Quốc ra nước ngoài đang tăng tốc khi sức hút của K-pop, K-beauty và K-food ngày càng lan rộng, trong khi đồng won mất giá giúp người tiêu dùng nước ngoài có thể mua sản phẩm Hàn Quốc với mức giá hợp lý.
Theo số liệu do Cơ quan dữ liệu quốc gia Hàn Quốc công bố ngày 22/8, doanh thu bán hàng trực tiếp trực tuyến ra nước ngoài trong quý II/2026 đạt 1.203,2 tỷ won, tăng 38% so với cùng kỳ năm 2025. Sau lần đầu vượt mốc 1.000 tỷ won trong một quý vào quý I, thị trường này tiếp tục lập kỷ lục mới trong quý II.
Xu hướng trên phản ánh sự phát triển nhanh của hình thức được gọi là mua sắm ngược, tức người tiêu dùng nước ngoài trực tiếp mua hàng từ các nhà bán hàng tại Hàn Quốc thông qua các nền tảng thương mại điện tử. Một yếu tố quan trọng thúc đẩy thị trường là sự phổ biến ngày càng rộng của văn hóa Hàn Quốc. Cùng với K-pop, các sản phẩm làm đẹp, thực phẩm và hàng tiêu dùng mang phong cách Hàn Quốc đang trở thành những mặt hàng được người tiêu dùng nước ngoài tìm kiếm.
Fan quốc tế của BTS trên quảng trưởng Gwanghwamun. Ảnh Khánh Vân – TTXVN tại Seoul
Theo Gmarket, trong 7 tháng đầu năm nay, tại 5 thị trường Đông Nam Á gồm Việt Nam, Philippines, Singapore, Malaysia và Thái Lan, nhóm hàng bán chạy nhất là mỹ phẩm và nước hoa. Trong 30 sản phẩm bán chạy nhất, có tới 12 sản phẩm thuộc nhóm làm đẹp.
Sức ảnh hưởng của K-pop cũng đang tạo ra nhu cầu đối với những sản phẩm tiêu dùng. Khi văn hóa K-pop lan rộng hình thành các cộng đồng người hâm mộ các nghệ sĩ/nhóm nhạc K-pop, các mặt hàng phục vụ việc sưu tầm và trang trí hình ảnh của thần tượng cũng ngày càng được ưa chuộng. Đáng chú ý, không chỉ những sản phẩm được quảng bá là “K-product” mới thu hút người mua nước ngoài.
Những mặt hàng mang đậm nét văn hóa đời sống Hàn Quốc cũng bắt đầu trở thành sản phẩm thời trang và phong cách sống ở nước ngoài.
Bên cạnh sức hút của K-culture, tỷ giá cao won/USD cao cũng đang tạo thêm động lực cho người tiêu dùng nước ngoài. Khi đồng won yếu, cùng một sản phẩm có giá niêm yết bằng won sẽ trở nên rẻ hơn nếu quy đổi sang USD hoặc các ngoại tệ khác. Như vậy, ngoài yếu tố văn hóa, chênh lệch tỷ giá đang trở thành một lợi thế về giá cho hàng hóa Hàn Quốc trên thị trường quốc tế.
Món cơm truyền thống của người dân vùng biển Nam Jeolla, Hàn Quốc. Ảnh: Đức Thắng - PV TTXVN tại Hàn Quốc
Nhu cầu tăng nhanh cũng kéo theo sự gia tăng số lượng người bán hàng hướng tới khách hàng nước ngoài. Theo eBay, số lượng người bán hàng mới trong quý II tăng gấp đôi so với hai năm trước, tiếp tục xu hướng tăng trong 6 quý liên tiếp và đạt mức cao kỷ lục.
Gmarket Global cũng ghi nhận sự mở rộng mạnh mẽ. Số lượng người bán tăng từ khoảng 7.000 người năm 2025 lên 11.500 người trong quý II năm 2026, trong khi số lượng sản phẩm được bán tăng từ 1,2 triệu lên 30 triệu sản phẩm. Tổng giá trị giao dịch cũng tăng lên khoảng gấp đôi so với nửa cuối năm 2025.
Sự phát triển của hệ thống logistics và các dịch vụ hỗ trợ bán hàng xuyên biên giới cũng đang làm giảm đáng kể rào cản gia nhập thị trường. Thông qua dịch vụ eBaymag, người bán có thể đăng sản phẩm trên eBay Mỹ và tự động đưa sản phẩm lên các nền tảng địa phương tại 7 quốc gia khác, trong đó có Anh và Pháp.
Trong khi đó, dịch vụ logistics xuyên biên giới eBay eGS hỗ trợ xử lý từ khâu thông quan đến hải quan. Người bán tại Hàn Quốc chỉ cần chuyển hàng tới trung tâm logistics ở Incheon, phần còn lại của quy trình được nền tảng xử lý.
Theo eBay, việc không bắt buộc phải có giấy đăng ký kinh doanh cũng giúp ngày càng nhiều người, trong đó có nhân viên văn phòng, tham gia bán hàng trực tuyến như một công việc phụ. Sự kết hợp giữa làn sóng K-culture, nhu cầu săn hàng độc đáo của Hàn Quốc, lợi thế tỷ giá và hệ thống thương mại điện tử xuyên biên giới ngày càng hoàn thiện đang tạo động lực mới cho xuất khẩu trực tuyến của Hàn Quốc.
