Tại World Cup 2026 này, ngoài nhiệm vụ trên sân cỏ, Erling Haaland còn đảm nhận một vai trò đặc biệt khác: Gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá hải sản Na Uy trên đất Mỹ.

Nhiệm vụ của Haaland là tạo sức lan tỏa, góp phần đưa cá hồi và các sản phẩm thủy sản quê hương tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng trong mùa bóng đá sôi động nhất hành tinh.

Haaland, cá hồi và World Cup

Sáng 22/6 (giờ địa phương), hình ảnh Haaland bất ngờ xuất hện trên màn hình khổng lồ tại One Times Square, trung tâm Quảng trường Thời đại (New York, Mỹ). Trong video, chân sút số 1 của tuyển Na Uy phát đi thông điệp tới người tiêu dùng Mỹ: "Eat your best. Be your best" (Hãy ăn những điều tốt nhất để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình), khuyến khích lựa chọn hải sản Na Uy, đặc biệt là cá hồi.

Hoạt động này là một phần trong chiến dịch quảng bá quy mô lớn do Hội đồng Hải sản Na Uy (Norwegian Seafood Council - NSC) triển khai từ ngày 1/6 và kéo dài xuyên suốt thời gian diễn ra World Cup.  Ngoài New York, chiến dịch còn phủ sóng nhiều thành phố lớn dọc bờ Đông nước Mỹ như Boston thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời, truyền hình, nền tảng số và mạng xã hội.

Bà Karine Rod Haraldsson, đại diện NSC tại Mỹ, cho biết việc lựa chọn Haaland làm gương mặt đại diện là một quyết định mang tính chiến lược. "Người Mỹ luôn bị thu hút bởi những nhà vô địch và những nhân vật có sức ảnh hưởng. Haaland giúp chúng tôi kết nối hải sản với hiệu suất thi đấu, nguồn năng lượng và những lựa chọn tích cực cho sức khỏe", bà nói. Đại diện NSC cũng khẳng định đây là cơ hội hiếm có để đưa thương hiệu hải sản Na Uy tiếp cận một trong những thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới thông qua một trong những ngôi sao bóng đá nổi tiếng nhất hành tinh.

Chiến dịch tại Mỹ là bước tiếp nối của thỏa thuận hợp tác được ký từ năm 2024 giữa Hội đồng Hải sản Na Uy, Liên đoàn Bóng đá Na Uy và Erling Haaland. Sau khi khởi động tại Hàn Quốc, chương trình được mở rộng sang Mỹ đúng thời điểm World Cup 2026 diễn ra.

Theo khảo sát thực hiện năm 2025, mức độ nhận diện Haaland tại khu vực Đông Bắc nước Mỹ đã đạt khoảng 54%, tạo nền tảng thuận lợi để chiến dịch bùng nổ trong dịp World Cup. Sức hút của tiền đạo 25 tuổi càng được nhân lên khi anh tỏa sáng trên sân cỏ. Sau 2 trận đầu vòng bảng của kỳ World Cup đầu tiên trong đời, Haaland đã ghi 4 bàn, trở thành cầu thủ Na Uy ghi bàn nhiều nhất trong lịch sử các vòng chung kết thế giới.

500kg hải sản theo chân tuyển Na Uy đến World Cup

Thông điệp mà Haaland truyền tải không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo mà còn được chính đội tuyển Na Uy áp dụng tại World Cup 2026.

Trong hành trình thi đấu trên đất Mỹ, Na Uy đã mang theo khoảng 500kg hải sản từ quê nhà nhằm phục vụ chế độ ăn uống của các cầu thủ. Việc mang thực phẩm từ Na Uy sang Mỹ từng gây hiểu lầm trên mạng xã hội khi xuất hiện nhiều thông tin cho rằng đội bóng không tin tưởng chất lượng thực phẩm tại nước chủ nhà. Tuy nhiên, đầu bếp trưởng Aron Espeland đã bác bỏ điều đó. Theo ông, duy trì sự ổn định trong chế độ dinh dưỡng của cầu thủ là yếu tố được ưu tiên.

Thông qua hình ảnh các tuyển thủ sử dụng thực phẩm giàu dinh dưỡng trong quá trình thi đấu, ngành thủy sản Na Uy kỳ vọng sẽ khuyến khích người dân không chỉ tại Mỹ mà cả trong nước tăng cường tiêu thụ hải sản. Ngay tại Na Uy, mức tiêu thụ hải sản nội địa đã giảm khoảng 18% kể từ năm 2014. Vì vậy, thành công của chiến dịch cùng sức ảnh hưởng của Haaland cũng được kỳ vọng sẽ góp phần thúc đẩy người dân Na Uy quay trở lại với các sản phẩm hải sản truyền thống.

Trong khi Haaland tiếp tục ghi dấu ấn trên sân cỏ bằng những bàn thắng đưa Na Uy tiến sâu tại World Cup, anh cũng đang trở thành "đại sứ" hoàn hảo giúp ngành hải sản nước này chinh phục một trong những thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới. 

Xem tin tức mới nhất World Cup 2026

Xem lịch thi đấu World Cup 2026

Xem bảng xếp hạng World Cup 2026

Xem kết quả World Cup 2026

Xem dự đoán bóng đá World Cup 2026