Trách nhiệm của KOL, KOC khi tham gia bán hàng trực tuyến

06/04/2025 10:37 GMT+7 | Tin tức 24h

Ngày 3/4, Cơ quan Cảnh sát điều tra của Bộ Công an đã khởi tố các bị can liên quan đến vụ livestream quảng bá sản phẩm kẹo rau củ Kera. 

Cùng với đó, Cơ quan điều tra khởi tố một số bị can, trong đó có Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) và Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs). Trong sự hối hận, cả hai đối tượng này đều nhận trách nhiệm khi quảng cáo sản phẩm kém chất lượng.

Quang Linh Vlogs và Hằng Du mục là những cái tên mới nhất sau nhiều vụ lùm xùm liên quan tới bán hàng trực tuyến trong những năm gần đây. Theo một nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường NielsenIQ Việt Nam, khoảng 50% người tiêu dùng cho biết quyết định mua hàng của họ bị ảnh hưởng bởi các KOL và KOC.

Vì vậy, không ít doanh nghiệp, tổ chức muốn bán hàng đã chấp nhận bỏ 25-30%, thậm chí là đến 70% chi phí sản xuất ra sản phẩm để quảng cáo. Nhiều KOLs, KOC vì vụ lợi vẫn nhận lời quảng cáo để tung hô và thần thánh hóa sản phẩm. Chính điều này sẽ gây ra nhiều hệ lụy cho cả các doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Rõ ràng, khi nhưng KOL, KOC càng có ảnh hưởng thì càng phải có trách nhiệm kĩ lưỡng với sản phẩm quảng cáo. Nhưng thực tế một bộ phận trong đó lại đang để hổng quy trình, thiếu kiểm chứng sản phẩm. Vụ việc kẹo rau củ Kera chính là lời cảnh tỉnh rõ ràng nhất khi mà những người liên quan phải đối mặt với bản án nghiêm khắc từ pháp luật.

Theo quy định hiện hành thì các cá nhân quảng cáo sai sự thật chỉ bị xử phạt từ 60-80 triệu đồng và đây là mức phạt quá nhỏ, không đủ sức răn đe. Vì vậy trong Dự thảo Luật Quảng cáo, các nhà làm luật đề nghị sắp tới cần xử phạt cả người, tổ chức góp phần tạo ra quảng cáo sai sự thật chứ không chỉ riêng KOL, KOC.

Đặc biệt, đối với những người ảnh hưởng song quảng cáo sai sự thật, ngoài mức phạt hành chính bị tăng nặng lên gấp nhiều lần mức hiện hành. Những biện pháp này hướng đến việc xây dựng thị trường thương mại điện tử lành mạnh hơn, cũng để tránh những vụ việc từ đỉnh cao đến vực sâu như Quang Linh Vlogs và Hằng Du mục vừa qua.

TTXVN

Cùng chuyên mục
Xem theo ngày
Đọc thêm