TikTok chính thức triển khai chương trình TikTok Creator Spotlight tại 3 nước Đông Nam Á, gồm Indonesia, Thái Lan và Việt Nam. Ngay trong 3 tháng đầu tiên của chương trình (Quý 2/2026), 4 nhà sáng tạo nội dung tiêu biểu đã lộ diện.
TikTok Creator Spotlight được thiết kế nhằm giới thiệu các nhà sáng tạo nội dung đang định hình chuẩn mực nội dung chất lượng cao trên TikTok. Chương trình tập trung vào các lĩnh vực Giải trí, Thể thao, Ẩm thực và Kiến thức, nhằm phản ánh sự đa dạng và sáng tạo của nền tảng. Ở mỗi quý, TikTok sẽ công bố 4 Spotlight Creators (tạm dịch: nhà sáng tạo nội dung tiêu biểu) của mỗi nước cùng danh sách các gương mặt tiềm năng.
Các nhà sáng tạo được lựa chọn dựa trên một quy trình đánh giá toàn diện, tập trung vào tính cá nhân, tầm ảnh hưởng và tính bền vững và chất lượng của nội dung. Bộ tiêu chí bình chọn bao gồm khả năng kể chuyện, chuyên môn trong lĩnh vực, chất lượng sản xuất video, tầm ảnh hưởng thực tế và khả năng truyền cảm hứng của các nhà sáng tạo. Đồng thời, quy trình xét duyệt cũng đảm bảo tính đa dạng từ lĩnh vực hoạt động, phương thức sản xuất video cho đến quy mô kênh của nhà sáng tạo nội dung. Chương trình ưu tiên những nhân tố có tư duy nội dung đang dần nâng chuẩn chất lượng trên nền tảng, vươn xa khỏi việc chỉ đạt những tiêu chuẩn sẵn có.
Đây chính là định hướng của TikTok trong việc công nhận các yếu tố chất lượng cao ở nhiều hình thái khác nhau trên nền tảng. Thông qua TikTok Creator Spotlight, các nhà sáng tạo nổi bật có cơ hội mở rộng sức ảnh hưởng thông qua các hoạt động truyền thông, kết nối với thương hiệu và tham gia vào các sự kiện lớn trong hệ sinh thái TikTok.
Ở Quý 2/2026, 4 gương mặt nhà sáng tạo nội dung tiêu biểu ở các lĩnh vực bao gồm:
Lĩnh vực Giải trí ghi nhận Simon Review, nhà sáng tạo tập trung vào mảng phân tích phim ảnh chuyên sâu. Thay vì tóm tắt cốt truyện thông thường, Simon Review khai thác các chi tiết ẩn, tầng nghĩa và sự thật thú vị trong các tác phẩm điện ảnh và hoạt hình, truyền tải qua ngôn từ đơn giản, lập luận mạch lạc và nhịp dựng lôi cuốn để người xem dễ tiếp cận.
Lĩnh vực Thể thao ghi nhận Anh Chân Gỗ là gương mặt tiêu biểu với các video phân tích, xếp hạng và bình luận bóng đá có định dạng rõ ràng. Kênh tập trung khai thác các chủ đề tranh luận được người hâm mộ quan tâm bằng nhịp kể mạch lạc, lối lập luận thẳng thắn và phong cách gần gũi.
Lĩnh vực Ẩm thực ghi nhận Sammy là nhà sáng tạo định hình phong cách nấu ăn tại nhà qua các video chỉn chu về hình ảnh, ánh sáng và nhịp dựng. Sammy kết hợp giữa công thức nấu ăn với tư duy thẩm mỹ hiện đại và yếu tố câu chuyện, tiêu biểu qua các chuỗi video như “Gọi món bình dân trong nhà hàng 5 sao” hay "FOODSAYS" - chuỗi video nấu ăn cho bạn bè về một món ăn mà họ chọn để ăn cả đời. Anh cũng từng nhận các đề cử tại TikTok Awards và tham gia với vai trò diễn giả tại TikTok SEA Growth Summit.
Lĩnh vực Kiến thức ghi nhận kênh Vẽ kể chuyện do nhà sáng tạo Thủy Tiên vận hành đã kết hợp giữa hình thức minh họa bằng tranh vẽ và nghệ thuật kể chuyện để truyền tải kiến thức về lịch sử, văn hóa và truyện dân gian Việt Nam. Tận dụng nền tảng về văn học và thư pháp, kênh xây dựng phong cách minh họa đồng bộ với mạch kể chuyện, mang đến phương thức tiếp cận trực quan cho thế hệ trẻ.
Song song đó, tại Việt Nam, TikTok cũng giới thiệu hai hoạt động mới, gồm Creator Spotlight Hub (tạm dịch: Điểm tin giới thiệu nhà sáng tạo) và chuỗi video Spotlight Series, nhằm mang đến cái nhìn chân thực về quá trình sáng tạo đằng sau những nội dung chất lượng cao được TikTok ghi nhận.
Bằng việc ghi nhận những nỗ lực của các nhà sáng tạo nội dung, TikTok tiếp tục khẳng định mục tiêu đầu tư, hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung một cách lâu dài, giúp họ định hình sự nghiệp bền vững và được công nhận xứng đáng trong ngành truyền thông sáng tạo.
