Trước thềm buổi biểu diễn đánh dấu sự trở lại của nhóm nhạc BTS tại Quảng trường Gwanghwamun vào ngày 21/3, khu vực trung tâm thủ đô Seoul đang dần chuyển mình thành một không gian lễ hội K-pop quy mô lớn.
Sắc tím đặc trưng của nhóm nhạc nổi tiếng tràn ngập các tuyến phố, từ hệ thống biển quảng cáo, biểu ngữ, đến các thiết kế trang trí đô thị.
Dù buổi diễn chưa bắt đầu, các vật phẩm lưu niệm (merchandise) của BTS đã rơi vào tình trạng "cháy hàng" tại nhiều điểm. Sức nóng từ sự kiện khiến các khu thương mại trọng điểm lân cận như Gwanghwamun và Myeongdong trở nên nhộn nhịp hơn bao giờ hết. Công tác lắp đặt sân khấu tại Quảng trường Gwanghwamun đang được gấp rút hoàn tất. Còn tại tòa nhà KT Gwanghwamun, đông đảo người hâm mộ tập trung theo dõi và ghi lại hình ảnh các thành viên BTS trên màn hình LED cỡ lớn.
Do cháy hàng đồ lưu niệm BTS, các sản phẩm màu tím đều lên ngôi
Tại "thánh địa du lịch" Myeongdong, sắc tím biểu tượng cũng bao trùm toàn bộ không gian. Dọc theo các con phố, hệ thống màn hình điện tử liên tục phát thông điệp "Chào mừng BTS và cộng đồng hâm mộ ARMY" trên nền đồ họa chủ đạo màu tím.
Ngành bán lẻ Hàn Quốc cũng ráo riết vào cuộc để chiều lòng người hâm mộ. Khu vực Myeongdong đã trở thành tâm điểm quảng bá làn sóng Hallyu với các phân khu "K-Wave Zone" chuyên biệt. Sức nóng từ sự kiện khiến nhiều mặt hàng lưu niệm như móc khóa gấu bông nhanh chóng hết hàng. Đặc biệt, mẫu lightstick chính hãng (thiết bị phát sáng cầm tay dùng để cổ vũ thần tượng) đã sớm "bốc hơi" khỏi nền tảng Weverse Shop và bị đẩy giá gấp 6 lần trên thị trường thứ cấp, lên mức 300.000 won (khoảng 200,66 USD).
Các cửa hàng trong trung tâm thương mại trung tâm Seoul đều sử dụng màu tím để trang trí
Trong khi đó, Hyundai và Lotte Department Store đồng loạt tổ chức các sự kiện "K-pop Comeback Festa" và cửa hàng Pop-up tại các chi nhánh Dongdaemun và Jamsil để đón đầu làn sóng này.
Các chuỗi cửa hàng tiện lợi cũng không đứng ngoài cuộc. GS25 đã chuẩn bị sẵn lượng hàng hóa gấp 300 lần bình thường tại các cửa hàng gần Gwanghwamun. Chuỗi siêu thị CU cũng tăng lượng tồn kho lên 100 lần, bổ sung thêm nhân lực và bố trí các quầy hàng ưu tiên cho khách nước ngoài tại Myeongdong và Hongdae. Seven-Eleven tăng dự trữ thực phẩm ăn liền gấp 10 lần và lắp đặt thêm các quầy bán hàng tạm thời trước cửa tiệm.
Các con phố quanh quảng trường Gwanghwamun đâu đâu cũng thấy các biển quảng cáo chào mừng ban nhạc BTS
Ngành dịch vụ ăn uống cũng tích cực hưởng ứng làn sóng "marketing sắc tím". Chuỗi Coffee@Works áp dụng ưu đãi giảm giá 20% cho khách hàng sử dụng trang phục hoặc phụ kiện màu tím. Paul Bassett mở bán giới hạn dòng kem oải hương màu tím tại 4 chi nhánh quanh khu vực diễn ra sự kiện. Chuỗi gà rán BBQ trang trí toàn bộ không gian cửa hàng tại Cheonggye Plaza bằng bóng bay tím từ chiều 20/3.
Sự hiện diện của BTS tại Gwanghwamun được kỳ vọng sẽ trở thành đòn bẩy mạnh mẽ cho ngành bán lẻ nội địa. Với đặc thù chi tiêu lớn và nhu cầu mua sắm đa dạng của du khách quốc tế, sự kiện hứa hẹn mang lại nguồn thu khổng lồ. Bà Yoo Jeong Hyeon - nghiên cứu viên của công ty chứng khoán Daishin - cho biết khi lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc tăng cao, tác động kinh tế sẽ rất lớn. Đây chính là cơ hội vàng cho các doanh nghiệp bán lẻ Hàn Quốc vốn đang đối mặt với những hạn chế về tăng trưởng cấu trúc.
Sức nóng lan tỏa không chỉ đến từ sự kiện trực tiếp, mà còn được cộng hưởng bởi thành tích bùng nổ của BTS trên các nền tảng số ngay trước ngày tái xuất. Theo hãng tin Yonhap, ca khúc chủ đề Swim trong album phòng thu mới nhất của BTS đã nhanh chóng vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng Top 100 của Melon, nền tảng phát trực tuyến âm nhạc hàng đầu tại Hàn Quốc, ngay sau khi phát hành ngày 20/3. Vừa được ra mắt lúc 13h00 theo giờ địa phương, Swim đã thẳng tiến lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Top 100 chỉ sau 1 giờ đồng hồ. Tính đến 14h00 cùng ngày, toàn bộ 14 ca khúc trong album mới Arirang đều đã lọt vào bảng xếp hạng, bao gồm Body to Body (vị trí thứ 3), Hooligan (thứ 6), Aliens (thứ 9) và Fya (thứ 11).
Trước đó, vào năm 2022, BTS từng lập kỷ lục lịch sử khi trở thành nghệ sĩ đầu tiên đạt top 1 trên bảng xếp hạng Top 100 chỉ trong vòng 1 giờ sau khi phát hành ca khúc "Yet to Come". Bảng xếp hạng này ra mắt từ năm 2021.
Về doanh số album vật lý, theo dữ liệu từ Hanteo Chart là đơn vị theo dõi lượng bán vé và album uy tín tại Hàn Quốc, album "Arirang" của BTS được tiêu thụ hơn 1,11 triệu bản tính đến 15h00 chiều nay. Trước đó, kỷ lục về đơn đặt hàng trước của album này đã vượt mốc 4 triệu bản vào tháng 1 vừa qua.
