Chỉ kéo dài 1-2 phút mỗi tập, được thiết kế để xem liên tục trên điện thoại thông minh và luôn kết thúc ở đoạn gay cấn, phim siêu ngắn (micro-drama) đang tạo nên một hiện tượng mới trên thị trường giải trí Pháp.
DramaWave, DramaBox, NetShort hay ReelShort - những cái tên cách đây vài tháng còn khá xa lạ với công chúng Pháp - đã liên tục xuất hiện trong nhóm ứng dụng được tải nhiều nhất tại nước này trong mùa Hè. DramaWave thậm chí nhiều lần đứng đầu bảng xếp hạng tất cả ứng dụng miễn phí trên App Store.
Khái niệm "Micro-drama" dùng để chỉ các tác phẩm phim truyện ngắn kỹ thuật số, được sản xuất chuyên biệt dưới định dạng màn hình dọc tương thích với thiết bị di động. Mỗi tập phim có cấu trúc cô đọng với thời lượng chỉ từ 60 - 120 giây. Cách kể chuyện gần với những video ngắn trên TikTok: câu chuyện được đưa vào cao trào rất nhanh, liên tục xuất hiện tình tiết bất ngờ và mỗi tập thường dừng đúng thời điểm gay cấn để khiến người xem muốn lập tức chuyển sang tập tiếp theo.
Sức hút của loại hình này tại Pháp đang tăng rất nhanh. Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, trong 30 ngày liên tục từ 10/7 - 8/8, ít nhất 3 ứng dụng micro-drama cùng lúc nằm trong Top 10 ứng dụng giải trí trên App Store. Riêng trong tháng 7, số lượt tải DramaWave tại Pháp tăng 127% so với tháng trước, ReelShort tăng 99%, DramaBox tăng 89% và NetShort tăng 58%. DramaWave hiện có khoảng 1,3 triệu người dùng hoạt động hằng tháng tại Pháp, ReelShort đạt 1,2 triệu, NetShort khoảng 1 triệu và DramaBox khoảng 900.000 người.
Phim ngắn Trung Quốc tạo nên hiện tượng tại Pháp. Ảnh minh hoạ: Bloomberg
Micro-drama bắt nguồn từ Trung Quốc với tên gọi "duanju", nghĩa là "phim ngắn". Loại hình này kết hợp cách kể chuyện của tiểu thuyết trực tuyến với thói quen xem liên tục những video ngắn trên điện thoại và nhanh chóng trở thành một hình thức giải trí đại chúng. Đến cuối năm 2025, gần 800 triệu người Trung Quốc đã xem các bộ phim dạng này, trong đó khoảng 500 triệu người trả tiền. Media Partners Asia dự báo thị trường micro-drama toàn cầu có thể đạt 16 tỷ USD trong năm 2026, riêng thị trường ngoài Trung Quốc chiếm khoảng 4 tỷ USD.
Mỹ trở thành thị trường lớn đầu tiên tiếp nhận làn sóng này bên ngoài Trung Quốc. ReelShort đã thành công khi đưa mô hình Trung Quốc sang Mỹ nhưng sử dụng diễn viên và trường quay tại chỗ. Năm 2025, các ứng dụng micro-drama tại Mỹ tạo ra khoảng 1,4 tỷ USD doanh thu.
Một trong những bí quyết của mô hình này nằm ở cách thu hút và giữ chân người xem. Trên mạng xã hội, các nền tảng chỉ cần đưa ra một vài cảnh phim để tạo tò mò, sau đó dừng lại đúng lúc cao trào và mời người xem tải ứng dụng nếu muốn biết diễn biến tiếp theo.
Những tập đầu thường được xem miễn phí. Tuy nhiên, một câu chuyện có thể kéo dài từ 80 - 100 tập. Để xem tiếp, người dùng phải xem quảng cáo, mua điểm hoặc đăng ký thuê bao. Cách kiếm tiền này khá giống với mô hình đang được sử dụng trong các trò chơi trên điện thoại.
Tại Pháp, doanh thu từ thuê bao và mua hàng trong ứng dụng micro-drama tăng 30% trong tháng 7, vượt 5 triệu USD và lập mức cao nhất từ trước tới nay. Tính từ đầu năm, Anh chiếm 18% doanh thu của thị trường micro-drama châu Âu, tiếp đến là Đức với 14% và Pháp 12%.
Đáng chú ý, micro-drama tại Pháp chủ yếu thu hút phụ nữ. Khoảng 70% người dùng được Sensor Tower theo dõi là nữ giới. Nhóm tuổi 35-44 chiếm tỷ lệ lớn nhất, khoảng 30%. Riêng với DramaWave, gần 8/10 người dùng là phụ nữ và 37% nằm trong độ tuổi 35-44.
Sự phát triển nhanh chóng của thị trường đang khiến các tập đoàn giải trí lớn nhập cuộc. Paramount+ dự kiến ngay trong quý này sẽ thử nghiệm micro-drama trực tiếp trên ứng dụng di động. Disney từ tháng 3 đã tích hợp vào Disney+ tại Mỹ một luồng video dọc mang tên "Verts", cho phép người dùng lướt video trên điện thoại và có thể trở thành nơi thử nghiệm những hình thức kể chuyện mới.
TikTok thậm chí đã đi trước một bước. Nền tảng này ra mắt PineDrama tại Mỹ, thử nghiệm một luồng mini-series ngay trong ứng dụng và phát triển LimeShorts, một dịch vụ trả phí dành riêng cho phim siêu ngắn. TikTok cũng bắt đầu tài trợ các tác phẩm riêng và hợp tác với Sundance triển khai chương trình viết kịch bản dành cho micro-series.
