Madonna, BTS, Justin Bieber hưởng lợi lớn sau show giữa giờ chung kết World Cup 2026

Chỉ kéo dài khoảng 11 phút nhưng chương trình biểu diễn giữa giờ trận chung kết FIFA World Cup 2026 đã tạo nên hiệu ứng vượt xa khuôn khổ một sự kiện thể thao.

Sự xuất hiện của Madonna, BTS, Justin Bieber và Shakira trên sân khấu đầu tiên trong lịch sử World Cup có tiết mục biểu diễn giữa giờ không chỉ thu hút hàng trăm triệu khán giả theo dõi trực tiếp mà còn tạo ra "cú hích" mạnh mẽ trên các nền tảng nghe nhạc trực tuyến.

Theo số liệu từ Luminate – đơn vị chuyên phân tích dữ liệu ngành công nghiệp âm nhạc – lượng phát trực tuyến các ca khúc được trình diễn đều tăng mạnh chỉ trong vòng hai ngày sau sự kiện, cho thấy sức lan tỏa đặc biệt của sân khấu được xem là cột mốc mới trong lịch sử World Cup.

Sân khấu giữa giờ đầu tiên của World Cup tạo hiệu ứng toàn cầu

FIFA World Cup 2026 đánh dấu lần đầu tiên giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh tổ chức chương trình biểu diễn giữa giờ trong trận chung kết, mô hình vốn đã trở thành thương hiệu của trận Super Bowl tại Mỹ. Ý tưởng này được FIFA và đối tác sản xuất hướng đến mục tiêu biến trận chung kết thành sự kiện giải trí toàn cầu, kết hợp giữa thể thao và âm nhạc để tiếp cận đông đảo khán giả hơn.

Chương trình quy tụ nhiều nghệ sĩ thuộc các thế hệ và dòng nhạc khác nhau. Madonna đại diện cho một biểu tượng nhạc pop có sức ảnh hưởng suốt hơn bốn thập niên. Justin Bieber là ngôi sao nhạc pop hàng đầu thế kỷ 21. BTS mang đến sức hút của K-pop, trong khi Shakira tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những nghệ sĩ gắn bó sâu sắc nhất với các kỳ World Cup sau thành công của Waka Waka năm 2010 và ca khúc chính thức Dai Dai tại World Cup 2026 cùng Burna Boy.

Mặc dù mỗi nghệ sĩ chỉ biểu diễn một phần rút gọn các bản hit quen thuộc, hiệu ứng truyền thông mà sân khấu này tạo ra được đánh giá rất lớn. Hàng triệu lượt chia sẻ trên mạng xã hội, hàng chục nghìn bài viết và vô số đoạn video cắt từ chương trình nhanh chóng lan truyền trên toàn cầu, góp phần kéo người nghe quay trở lại với những ca khúc đã được trình diễn.

Justin Bieber dẫn đầu về mức tăng trưởng

Theo số liệu của Luminate, ca khúc Everything Hallelujah của Justin Bieber ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất sau chương trình.

Trong hai ngày trước trận chung kết, bài hát đạt khoảng 592.000 lượt phát trực tuyến toàn cầu. Sau khi xuất hiện trên sân khấu World Cup, lượng nghe tăng lên 1,25 triệu lượt, tương đương mức tăng 110%.

Đây là con số đáng chú ý bởi Everything Hallelujah không phải ca khúc đã phát hành quá lâu nhưng vẫn nhận được sự quan tâm mạnh mẽ sau khi Bieber biểu diễn trước lượng khán giả khổng lồ của trận chung kết World Cup.

Các chuyên gia phân tích cho rằng sự kết hợp giữa lượng người xem trực tiếp trên truyền hình, các nền tảng phát trực tuyến và hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội đã giúp bài hát tiếp cận thêm nhiều khán giả mới, đồng thời kích thích người hâm mộ cũ nghe lại ca khúc.

Madonna chứng minh sức sống của một huyền thoại

Madonna tiếp tục cho thấy sức hút bền bỉ sau hơn 40 năm hoạt động nghệ thuật.

Ca khúc Music - một trong những bản hit nổi tiếng của nữ ca sĩ, tăng 66% lượng phát trực tuyến toàn cầu sau chương trình.

Trước trận chung kết, ca khúc ghi nhận khoảng 193.000 lượt phát, sau đó tăng lên 321.000 lượt.

Dù mức tăng tuyệt đối không lớn bằng Justin Bieber hay BTS, kết quả này vẫn được xem là rất tích cực đối với một ca khúc đã phát hành từ nhiều năm trước. Điều đó phản ánh giá trị lâu bền của các bản hit kinh điển khi được đặt trong bối cảnh một sự kiện toàn cầu như World Cup.

Nhiều chuyên gia cho rằng sân khấu World Cup giúp khán giả trẻ có cơ hội tiếp cận lại những ca khúc từng làm nên tên tuổi của Madonna, qua đó mở rộng vòng đời thương mại của các sản phẩm âm nhạc kinh điển.

BTS tiếp tục khẳng định sức mạnh của K-pop

Đại diện duy nhất của K-pop trong chương trình là BTS với bản hit toàn cầu Dynamite.

Theo Luminate, lượng phát trực tuyến của ca khúc tăng từ 2,14 triệu lên 3,05 triệu lượt, tương đương mức tăng 43% chỉ sau hai ngày.

Dynamite vốn đã là một trong những ca khúc thành công nhất lịch sử BTS. Bài hát từng lập nhiều kỷ lục trên Billboard, YouTube và Spotify kể từ khi phát hành năm 2020. Vì vậy, việc một ca khúc đã có lượng nghe rất lớn vẫn tiếp tục tăng hơn 40% sau sân khấu World Cup được xem là kết quả rất ấn tượng.

Giới quan sát cho rằng điều này phản ánh sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ BTS trên toàn thế giới, đồng thời cho thấy K-pop vẫn giữ được sức cạnh tranh mạnh mẽ trong những sự kiện âm nhạc mang tầm quốc tế.

Đây cũng là minh chứng cho việc World Cup không chỉ là sân chơi của bóng đá mà còn trở thành nơi giao thoa giữa nhiều nền văn hóa đại chúng.

Dai Dai tiếp tục được yêu thích sau World Cup

Ca khúc chính thức của FIFA World Cup 2026 là Dai Dai do Shakira và Burna Boy thể hiện cũng ghi nhận sự tăng trưởng tích cực.

Theo Luminate, lượng phát trực tuyến toàn cầu của ca khúc tăng 24%, từ 14,78 triệu lên 18,27 triệu lượt, tức tăng thêm gần 3,5 triệu lượt nghe chỉ trong thời gian rất ngắn.

Riêng tại thị trường Mỹ, mức tăng còn ấn tượng hơn khi số lượt phát tăng 52%, từ 1,68 triệu lên 2,55 triệu lượt.

Không giống nhiều bài hát chỉ bùng nổ trong thời gian ngắn, Dai Dai vốn đã được quảng bá rộng rãi trong suốt thời gian diễn ra World Cup. Vì vậy, việc tiếp tục tăng thêm hàng triệu lượt nghe sau trận chung kết cho thấy sức sống khá bền của ca khúc và vai trò quan trọng của sân khấu giữa giờ trong việc duy trì sức nóng cho bài hát.

Hiệu ứng khác biệt so với Super Bowl

Một điểm đáng chú ý trong báo cáo của Luminate là hiệu ứng sau World Cup có sự khác biệt so với Super Bowl.

Theo đơn vị này, các nghệ sĩ biểu diễn tại World Cup chủ yếu chứng kiến sự tăng trưởng ở chính những ca khúc được trình diễn, thay vì toàn bộ danh mục âm nhạc.

Nói cách khác, khán giả sau chương trình thường tìm nghe lại đúng bài hát vừa xuất hiện trên sân khấu thay vì khám phá thêm nhiều tác phẩm khác của nghệ sĩ.

Điều này khác với hiện tượng thường thấy tại Super Bowl. Chẳng hạn, sau màn trình diễn lập kỷ lục của Bad Bunny tại Super Bowl, toàn bộ danh mục ca khúc của nam nghệ sĩ đã tăng tới 175% lượng nghe tại Mỹ chỉ trong ngày hôm sau so với thứ Hai của tuần trước đó.

Theo các nhà phân tích, sự khác biệt có thể xuất phát từ đặc điểm khán giả. Super Bowl vốn diễn ra tại thị trường Mỹ, nơi người xem có xu hướng tìm hiểu sâu hơn về nghệ sĩ sau chương trình. Trong khi đó, World Cup hướng tới lượng khán giả toàn cầu với ngôn ngữ, văn hóa và thị hiếu đa dạng hơn, khiến người xem thường ưu tiên nghe lại đúng những bài hát vừa được biểu diễn.

Khi âm nhạc và bóng đá cùng tạo nên giá trị thương mại

Những con số mà Luminate công bố tiếp tục khẳng định mối quan hệ ngày càng chặt chẽ giữa ngành công nghiệp âm nhạc và các sự kiện thể thao quy mô lớn.

Trong kỷ nguyên phát trực tuyến, một màn trình diễn chỉ kéo dài vài phút cũng có thể tạo ra hàng triệu lượt nghe mới, kéo theo doanh thu từ bản quyền, quảng cáo và gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu cho nghệ sĩ.

Đối với FIFA, việc đưa chương trình biểu diễn giữa giờ vào trận chung kết không chỉ nhằm tăng tính giải trí mà còn mở ra cơ hội hợp tác sâu rộng hơn với ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Nếu mô hình này tiếp tục mang lại hiệu quả về lượng người xem, truyền thông và doanh thu, nhiều khả năng nó sẽ trở thành một phần quen thuộc của các kỳ World Cup trong tương lai.

Về phía các nghệ sĩ, sân khấu World Cup mang đến cơ hội tiếp cận lượng khán giả khổng lồ vượt ra ngoài cộng đồng người hâm mộ truyền thống. Dù mức tăng trưởng của từng ca khúc khác nhau, điểm chung là tất cả đều ghi nhận lượng phát trực tuyến cao hơn sau khi xuất hiện trước hàng trăm triệu người xem trên toàn thế giới.

Thành công của Madonna, Justin Bieber, BTS và Shakira sau chương trình giữa giờ cũng cho thấy sức mạnh bền vững của những sân khấu trực tiếp chất lượng cao trong thời đại kỹ thuật số. Khi được kết hợp với một sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng lớn như World Cup, chỉ 11 phút biểu diễn cũng đủ để tạo nên làn sóng nghe nhạc mới trên phạm vi toàn cầu, đồng thời khẳng định rằng âm nhạc vẫn là một trong những ngôn ngữ kết nối mạnh mẽ nhất giữa các nền văn hóa.