Lời gửi gắm tới các "đại sứ OCOP"

Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM vừa phối hợp cùng báo Tuổi trẻ phát động Cuộc thi Đại sứ OCOP TP.HCM. 

Cơ sở chính để tổ chức cuộc thi này là tính đến tháng 10/2026, TP.HCM đã có 1.037 sản phẩm OCOP đến từ 408 chủ thể, trong đó 226 sản phẩm đạt 4 sao và 10 sản phẩm tiềm năng đạt 5 sao, thế nhưng việc nhận diện, quảng bá, giao dịch trên môi trường số hoặc thương mại điện tử nói chung còn chưa được như kỳ vọng.

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Nguyễn Văn Đa (Phó Giám đốc Sở NN&MT TP.HCM, Trưởng BTC) mong mỏi cuộc thi và báo Tuổi trẻ sẽ áp dụng được công nghệ mới và chuyển đổi số để phát huy sức mạnh truyền thông, sức sáng tạo của cộng đồng để nâng tầm giá trị văn hóa, kể câu chuyện di sản thật hấp dẫn, để tăng niềm tự hào và sức hút tự thân cho các sản phẩm. Ông Đa cho rằng chất lượng sản phẩm, câu chuyện văn hóa và việc chuyển đổi số là 3 trụ cột chính làm nên thành công của 1 sản phẩm OCOP hiện nay.

Còn ông Nguyễn Ngọc Hồi (Phó Giám đốc Sở VH&TT TP.HCM) thì xem cuộc thi này là một nhịp cầu sinh động để Nghị quyết 57-NQ/TW đi vào đời sống. Ông cũng xem đây là cơ hội để thúc đẩy mạnh mẽ hoạt động khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số trong doanh nghiệp.

"TP.HCM là một thị trường rất lớn, có nhiều sản phẩm OCOP chất lượng cao, sâu sắc về văn hóa và di sản, nhưng thẳng thắn nhìn nhận thì cách tiếp thị và tiếp cận người tiêu dùng còn nhiều khó khăn, kém hiệu quả. Tôi thấy nhiều nơi ở Tây Bắc hoặc vùng sâu vùng xa đã nhờ chuyển đổi số mà truyền tải được khá tốt về thông điệp văn hóa và kể được câu chuyện di sản, TP.HCM làm chưa tốt về khía cạnh này thì hơi vô lý. Vì vậy, tôi muốn nhờ cậy các Đại sứ OCOP hãy dùng công nghệ mới, cách truyền thông mới để kể thêm các câu chuyện chân thật, thu hút về các sản phẩm OCOP chất lượng cao của TP.HCM" - ông Ngọc Hồi chia sẻ.

Cuộc thi này không hướng các đại sứ đến việc bán sản phẩm, mà hướng đến việc khơi dậy lòng tự hào, tình yêu và phát huy vai trò tiên phong trong việc lan tỏa các giá trị di sản văn hóa trên không gian số.

"Mỗi sản phẩm OCOP không chỉ là một hàng hóa thương mại đạt chuẩn mà là câu chuyện kể sống động về mồ hôi, trí tuệ, câu chuyện nghề tâm huyết của người nông dân, nghệ nhân giữa lòng siêu đô thị. Trong bối cảnh cả nước đang tích cực hưởng ứng Nghị quyết 80-NQ/TW về phát triển văn hóa Việt Nam, việc lan tỏa và làm gia tăng giá trị sản phẩm OCOP TP.HCM gắn với phát triển kinh tế số chính là một hành động góp sức lan tỏa phong trào này" - bà Nguyễn Thị Thu Hà (Phó Tổng Biên tập báo điện tử Tuổi Trẻ) chia sẻ.

Sau hơn 8 năm triển khai trên toàn quốc, hiện nay Việt Nam có khoảng 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, mở ra không gian phát triển cho hàng vạn hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa, cùng các chủ thể làng nghề trên 34 tỉnh thành. Cuộc thi Đại sứ OCOP TP.HCM nếu làm hiệu quả thì còn có thể trở thành một gợi ý để các tỉnh thành khác mạnh dạn hơn trong việc đầu tư công nghệ mới và áp dụng chuyển đổi số để kể câu chuyện về OCOP của mình.

Vòng sơ khảo của cuộc thi diễn ra từ ngày 19/10 đến ngày 15/11/2026. Lễ trao giải dự kiến diễn ra ngày 25/11/2026. Thông tin chi tiết về cuộc thi có thể xem trên báo điện tử Tuổi trẻ (tuoitre.vn).