Khi "ông lớn" giải trí toàn cầu đầu tư vào V-Pop: Hành trình đưa thanh âm Việt Nam ra thế giới

Nhóm nhạc mới vừa ra mắt của V-pop: UPRIZE, gồm 7 thành viên, được phát hiện và đào tạo từ "Tân binh toàn năng" vừa công bố lịch trình biểu diễn trên các sân khấu trình diễn lớn ở trong nước và quốc tế.

Đó là kết quả hợp tác giữa Sony Music và Tập đoàn YeaH1 vừa chính thức được công bố hôm 20/1. Như vậy việc các tập đoàn giải trí hàng đầu thế giới chính thức đầu tư sâu vào thị trường âm nhạc Việt Nam không còn là câu chuyện viễn tưởng. Cụ thể, Sony Music và Tập đoàn YeaH1 đã công bố thành lập liên doanh SYE Holdings, đánh dấu một cột mốc quan trọng của ngành công nghiệp âm nhạc Việt, với thông điệp đầy tham vọng: "Hãy cho thế giới thấy thanh âm của một Việt Nam mới".

Không đơn thuần là một thương vụ hợp tác kinh doanh, sự ra đời của SYE Holdings cho thấy Việt Nam đã nằm trong "tầm ngắm chiến lược" của các tập đoàn giải trí toàn cầu. Sony Music là thành viên của Sony Music Group, với mạng lưới hoạt động tại hơn 100 quốc gia sẽ mang đến kinh nghiệm, chuẩn mực quốc tế và hệ thống phân phối toàn cầu. Trong khi đó, YeaH1 sở hữu lợi thế vượt trội về sản xuất nội dung, thấu hiểu khán giả nội địa và một hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng đã được kiểm chứng.

Từ "one-hit wonder" đến sự nghiệp bền vững

Điểm khác biệt cốt lõi của liên doanh SYE nằm ở tư duy phát triển nghệ sĩ dài hạn. Thay vì chạy theo mô hình "one-hit wonder" - nổi tiếng nhờ một bản hit ngắn hạn, SYE sẽ hướng tới việc xây dựng lộ trình sự nghiệp bền vững, nơi nghệ sĩ không chỉ tỏa sáng trên sân khấu mà còn sở hữu giá trị thương mại lâu dài trong quảng cáo, điện ảnh và các lĩnh vực giải trí khác.

Ông Kenny Ong, Giám đốc điều hành Sony Music Entertainment tại Malaysia, Singapore & Việt Nam, đồng thời là Chủ tịch Liên doanh SYE, khẳng định: Chiến lược của Sony Music là xây dựng một "mô hình khả thi" cho sự nghiệp nghệ sĩ, trong đó bản sắc văn hóa Việt Nam được tôn trọng, nuôi dưỡng và phát triển. Theo ông, thế giới không cần thêm những ngôi sao nhạc Pop na ná nhau, mà đang khao khát những thanh âm, câu chuyện và cảm hứng. Và điều đó chỉ có thể đến từ Việt Nam.

Ở chiều ngược lại, bà Ngô Thị Vân Hạnh, CEO Tập đoàn YeaH1, nhấn mạnh ba nguồn lực cốt lõi mà YeaH1 đóng góp vào SYE, đó là sự thấu hiểu khán giả trong nước, năng lực sản xuất đạt chuẩn quốc tế và hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng. Sự cộng hưởng này được kỳ vọng sẽ tạo nên một "đường dẫn trực tiếp", giúp nghệ sĩ Việt tiếp cận các bảng xếp hạng và playlist quốc tế một cách bài bản.

"Tân binh toàn năng" và màn ra mắt nhóm nhạc nam thần tượng UPRIZE

Từ những năm 1990, khái niệm nhóm nhạc nam tại Việt Nam đã manh nha hình thành. Quả dưa hấu có thể được xem là một trong những boyband đầu tiên tạo dấu ấn rõ nét, gắn với những ca khúc trẻ trung, giàu năng lượng và đặc biệt là bệ phóng cho sự nghiệp solo của Bằng Kiều, Tuấn Hưng sau này. Cùng thời điểm đó, MTV xuất hiện như biểu tượng của dòng nhạc pop - rock nam tính, có lượng người hâm mộ ổn định và phong cách biểu diễn chuyên nghiệp.

Sau giai đoạn khởi đầu, thị trường tiếp tục chứng kiến sự ra đời của nhiều nhóm nhạc nam như: 1088, AC&M, Weboys, GMC, H.A.T, tuy tạo được sức hút nhất định nhưng phần lớn đều hoạt động trong thời gian ngắn, sớm tan rã do thiếu mô hình quản lý chuyên nghiệp, định hướng lâu dài và thị trường còn nhỏ.

Bước sang thập niên 2010, làn sóng K-Pop ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị hiếu khán giả trẻ, nhưng điều đó lại khiến các boyband Việt Nam gặp nhiều rào cản hơn trong việc cạnh tranh và định vị bản sắc. Đến nay, làng nhạc Việt hiện có OPlus và Da LAB còn duy trì hoạt động nghệ thuật nhóm đều đặn.

Nhìn lại chặng đường đã qua, lịch sử các nhóm nhạc nam Việt Nam là hành trình nhiều nỗ lực nhưng thiếu hệ sinh thái hỗ trợ. Chính vì vậy, sự xuất hiện của những mô hình đầu tư bài bản trong giai đoạn hiện nay được kỳ vọng sẽ mở ra một chương mới, giúp boyband Việt không chỉ tồn tại mà còn phát triển bền vững.

Và ngày 20/1 vừa qua, ngay sau khi công bố hợp tác, SYE Holdings đã ra mắt dự án trọng điểm đầu tiên: Nhóm nhạc nam UPRIZE. Đây là nhóm nhạc thần tượng (idol boygroup) đầu tiên của Việt Nam, bước ra từ chương trình truyền hình thực tế sống còn "Tân binh toàn năng" (Show It All).

"Tân binh toàn năng" là chương trình tìm kiếm thần tượng quy mô lớn đầu tiên tại Việt Nam, do YeaH1 sản xuất, với quy trình tuyển chọn và đào tạo khắt khe theo chuẩn K-Pop. Từ hàng nghìn hồ sơ trên toàn quốc, 30 thí sinh đã trải qua 100 ngày huấn luyện chuyên sâu cùng các chuyên gia hàng đầu Việt Nam và Hàn Quốc. Chương trình phát sóng trên VTV3 từ tháng 10/2025, kết thúc vào ngày 17/1/2026 sau 15 tập, liên tục dẫn đầu rating khung giờ vàng và tạo nên hàng tỷ lượt thảo luận trên mạng xã hội.

Sau hơn 9 tháng tôi luyện, 7 gương mặt xuất sắc nhất chính thức hợp thành đội hình UPRIZE, gồm: Cường Bạch, Phúc Nguyên, Lâm Anh, Đức Duy, Wonbi, Duy Lân và Long Hoàng. Mỗi thành viên mang một cá tính nghệ thuật riêng, cùng chung khát vọng phá vỡ giới hạn, kiến tạo một kỷ nguyên mới cho ngành công nghiệp giải trí Việt Nam.

Mang tinh thần "Vươn lên" (Rise Up) và "Giành lấy vinh quang" (Prize), UPRIZE không chỉ đại diện cho thế hệ nghệ sĩ trẻ giàu năng lượng, mà còn mang sứ mệnh tiên phong: kết nối tinh hoa âm nhạc Việt với dòng chảy văn hóa toàn cầu.

Chiến lược năm 2026: Bài bản, dài hạn và đầy tham vọng

SYE Holdings đã công bố lộ trình phát triển rõ ràng cho UPRIZE trong năm 2026. Ngay từ tháng 1, nhóm bắt đầu quá trình định hình bản sắc và cá tính nghệ sĩ. Tháng 4/2026, UPRIZE sẽ chính thức phát hành MV và album debut - sản phẩm được kỳ vọng là sự kết tinh giữa bản sắc Việt Nam và tiêu chuẩn sản xuất quốc tế. Album thứ hai dự kiến ra mắt vào tháng 9/2026.

Song song đó là chuỗi hoạt động tương tác gồm hơn 5 sự kiện fansign, showcase và các chuyến school tour tại các trường đại học trên toàn quốc. Điểm nhấn của năm là concert quy mô trên 10.000 khán giả, dự kiến tổ chức vào quý III hoặc IV/2026 - một con số cho thấy tham vọng lớn của liên doanh này đối với thị trường nội địa.

Bên cạnh UPRIZE, SYE còn giới thiệu dàn nghệ sĩ độc lập thế hệ mới gồm Hồ Đông Quan, Thái Lê Minh Hiếu, Swan và lighT. Mỗi nghệ sĩ sở hữu tư duy âm nhạc độc bản, sẽ được đầu tư bài bản từ sản xuất đến chiến lược thương hiệu cá nhân. Điều này cho thấy SYE không đi theo lối mòn thần tượng hóa đơn thuần, mà hướng tới một hệ sinh thái âm nhạc đa dạng, bền vững.

Việt Nam hiện được xem là thị trường hấp dẫn của công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Vì thế, sự ra đời của SYE Holdings diễn ra trong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt Nam hội nhập mạnh mẽ. Việc IFPI chính thức ra mắt bảng xếp hạng tại Việt Nam từ tháng 1/2025 đã tạo nền tảng minh bạch để âm nhạc trong nước được ghi nhận trên bản đồ khu vực. Trong bối cảnh đó, sự kết hợp giữa Sony Music và YeaH1 là đòn bẩy chiến lược, góp phần chuẩn hóa và nâng tầm ngành công nghiệp âm nhạc Việt Nam.

Việc một tập đoàn giải trí hàng đầu thế giới rót vốn vào doanh nghiệp sở hữu những sản phẩm văn hóa đậm chất Việt cho thấy sức hút ngày càng lớn của thị trường trong nước. Như lời ông Kenny Ong chia sẻ đầy xúc động: "Thời đại của các bạn là ngay lúc này. Hãy cho thế giới thấy thanh âm của một Việt Nam mới."

Liên doanh SYE Holdings, cùng UPRIZE và thế hệ nghệ sĩ mới, đang mở ra một chương mới – nơi âm nhạc Việt Nam không chỉ được lắng nghe, mà còn được tôn trọng và ghi dấu trên bản đồ văn hóa toàn cầu.