Đưa văn hóa địa phương vào trung tâm thương mại

Không chỉ tạo ra những điểm đến mua sắm, các trung tâm thương mại AEON Mall tại Thanh Hóa và Hạ Long đang được định hướng gắn với câu chuyện của vùng đất nơi mình hiện diện. 

Từ những con sóng của xứ Thanh, hình ảnh những du thuyền đa sắc màu của Hạ Long đến không gian dành cho nghệ sĩ, nghệ nhân địa phương, văn hóa bản địa đang được đặt vào một không gian vốn thường được nhìn nhận trước hết dưới góc độ thương mại.

Khi mỗi trung tâm thương mại mang một câu chuyện của vùng đất

Tại họp báo giới thiệu hai Trung tâm thương mại AEON Mall Thanh Hóa và AEON Mall Hạ Long, câu chuyện văn hóa địa phương là một trong những điểm đáng chú ý được AEON Mall Việt Nam chia sẻ. Điểm khác biệt nằm ở cách thương hiệu bán lẻ đến từ Nhật Bản tiếp cận từng vùng đất. Thay vì chỉ đưa một mô hình Trung tâm thương mại thống nhất vào các địa phương, AEON Mall cho biết sẽ chú trọng tới những đặc trưng riêng của nơi công trình hiện diện.

Tại Thanh Hóa, hình ảnh những con sóng trở thành nguồn cảm hứng trong thiết kế Trung tâm thương mại. Hình tượng này gợi nhắc về một vùng đất có không gian biển, đồng thời tạo nên dấu ấn riêng cho công trình.

Còn tại Hạ Long, kiến trúc AEON Mall được lấy cảm hứng từ những chiếc du thuyền đa sắc màu trên vịnh Hạ Long – một hình ảnh đã trở thành phần quen thuộc trong diện mạo du lịch của thành phố.

Ông Isobe Daisuke – Tổng Giám đốc Công ty TNHH AEONMALL Việt Nam chia sẻ, "Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm của AEON MALL tại khu vực Đông Nam Á. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng mạng lưới TTTM tại Việt Nam, đồng thời chú trọng đến việc phát triển từng TTTM phù hợp với đặc điểm và nhu cầu của mỗi địa phương. Chúng tôi mong muốn AEON MALL không chỉ là nơi mua sắm, mà trở thành một phần trong cuộc sống của người dân, cùng địa phương tạo nên những giá trị mới và phát triển bền vững trong dài hạn".

Ông Tezuka Daisuke – Thành viên Ban điều hành Tập đoàn AEON, Trưởng Đại diện Tập đoàn AEON tại Việt Nam cho biết "Chúng tôi tới Việt Nam và luôn tôn trọng văn hóa địa phương coi đó là động lực phát triển, chúng tôi có thể mở ở rất nhiều tỉnh thành, nhưng tỉnh thành nào chúng tôi cũng mong muốn AEONMALL sẽ đồng hành cùng địa phương và góp phần vào sự phát triển kinh tế tại địa phương đó. Bước đầu chỉ với Trung tâm thương mại AEONMALL Thanh Hóa chúng tôi cũng đã có thể tạo công việc cho 7000 người dân địa phương, cũng như kết nối văn hóa Việt Nam – Nhật Bản hiệu quả"

Như vậy, câu chuyện về hai Trung tâm thương mại không chỉ nằm ở quy mô hay hệ thống bán lẻ, mà còn bắt đầu từ câu hỏi: Một công trình hiện đại khi xuất hiện tại một vùng đất sẽ kể câu chuyện gì về chính nơi đó? Theo thông tin từ AEON Mall, hai dự án đều nằm trong kế hoạch phát triển và dự kiến khai trương trong nửa cuối năm 2026.

Đưa văn hóa từ hình ảnh vào trải nghiệm

Nếu thiết kế là lớp đầu tiên để tạo nên sự nhận diện, cách tổ chức không gian và hoạt động lại quyết định việc văn hóa địa phương có thực sự trở thành một phần của đời sống Trung tâm thương mại hay không.

Tại AEON Mall Hạ Long, bên cạnh những dấu ấn lấy cảm hứng từ không gian biển, hoa anh đào Nhật Bản cũng sẽ được trồng trong khuôn viên. Hình ảnh này tạo nên một cuộc gặp gỡ thú vị giữa văn hóa Nhật Bản – nơi khởi nguồn của AEON – với một địa danh mang dấu ấn đặc biệt của Việt Nam.

Đáng chú ý hơn, Trung tâm thương mại sẽ có khu vực biểu diễn dành cho văn hóa bản địa, qua đó tạo điều kiện kết nối với các nghệ sĩ, nghệ nhân địa phương.

Đây là một chi tiết có ý nghĩa bởi văn hóa khi bước vào Trung tâm thương mại sẽ không chỉ còn là những hình ảnh được nhìn thấy, mà có thể trở thành những hoạt động được trải nghiệm. Một tiết mục nghệ thuật, một câu chuyện văn hóa hay sự hiện diện của một nghệ nhân địa phương có thể tạo nên những cuộc gặp gỡ mới giữa di sản và công chúng đương đại.

Trong bối cảnh các Trung tâm thương mại ngày càng không chỉ được sử dụng để mua sắm mà còn là nơi ăn uống, giải trí, gặp gỡ và trải nghiệm, việc dành một không gian cho văn hóa địa phương cũng đặt ra một cách nhìn mới về chức năng của những công trình này.

Từ không gian thương mại đến một phần đời sống địa phương

Trao đổi tại họp báo, Tổng Giám đốc AEON Mall Việt Nam nhấn mạnh quan điểm của doanh nghiệp là tôn trọng các giá trị văn hóa địa phương và luôn hướng tới khách hàng bản địa.

Quan điểm này cho thấy một vấn đề rộng hơn câu chuyện của riêng hai dự án. Với một thương hiệu bán lẻ quốc tế, việc mở rộng tới các địa phương không chỉ là câu chuyện đưa sản phẩm và dịch vụ tới gần người tiêu dùng, mà còn là quá trình tìm hiểu cộng đồng và vùng đất nơi mình hiện diện.

Thực tế, AEON Mall tại Việt Nam hiện đã phát triển hệ thống ở cả ba miền. Hai dự án Thanh Hóa và Hạ Long tiếp tục mở rộng mạng lưới này trong năm 2026.

Vấn đề vì thế không chỉ là một Trung tâm thương mại mới sẽ có bao nhiêu thương hiệu, bao nhiêu diện tích bán lẻ hay thu hút bao nhiêu khách hàng. Đáng chú ý hơn là mỗi Trung tâm thương mại có thể tạo ra một "căn tính địa phương" đến đâu.

Nếu những con sóng ở Thanh Hóa, những chiếc du thuyền đa sắc màu ở Hạ Long hay không gian dành cho nghệ sĩ, nghệ nhân bản địa thực sự trở thành một phần thường xuyên của trải nghiệm, Trung tâm thương mại sẽ không còn là một không gian có thể đặt ở bất kỳ thành phố nào.

Khi đó, thương mại và văn hóa có thể gặp nhau ở một điểm chung: một không gian hiện đại nhưng vẫn kể được câu chuyện của vùng đất, để người dân địa phương nhận ra mình trong đó và du khách có thêm một cách để hiểu nơi mình đang đến.