Cuộc đua giành quyền đăng cai các buổi "siêu" hòa nhạc

Một buổi hòa nhạc bắt đầu khi ánh đèn sân khấu vụt sáng, đám đông reo hò và nghệ sĩ bước ra. Nhưng đối với các thành phố đang cạnh tranh để giành quyền đăng cai buổi biểu diễn cho những ngôi sao lớn nhất thế giới, công việc thực sự đã bắt đầu từ rất lâu trước đó.

Từ đặt phòng khách sạn, vé máy bay, cho tới doanh thu của các nhà hàng, hệ thống bán lẻ và dịch vụ du lịch, các buổi biểu diễn quy mô lớn ngày càng được xem như nguồn động lực cho nền kinh tế. Và Malaysia chỉ là một trong những quốc gia khu vực đang tìm cách giành thị phần lớn hơn trong thị trường béo bở này.

Sáng kiến KL Headline Season 2026 vừa được công bố gần đây là một chương trình hợp tác giữa chính phủ và các doanh nghiệp trong lĩnh vực giải trí, nhằm đưa Kuala Lumpur trở thành trung tâm giải trí trực tiếp hàng đầu khu vực. Thông qua hoạt động này, thủ đô của Malaysia kỳ vọng có thể thu hút hơn 500.000 người hâm mộ âm nhạc ở cả trong và ngoài nước tới tham dự trong năm nay.

Đến nay, ít nhất 25 nghệ sĩ quốc tế đã lên lịch biểu diễn tại các địa điểm ở Thung lũng Klang của Malaysia. Ước tính nguồn doanh thu từ các sự kiện trên đạt khoảng 1,5 tỷ ringgit (gần 9.750 tỷ VND) trong mùa sự kiện năm nay.

Việc Malaysia thúc đẩy tổ chức các buổi hòa nhạc không phải là điều ngẫu nhiên. Một trong những nguồn cảm hứng cho sáng kiến này chính là siêu sao toàn cầu Taylor Swift, người có chuỗi 6 đêm diễn độc quyền "cháy vé" tại Singapore vào năm 2024. Chính ngôi sao này đã khiến các nhà hoạch định chính sách của Malaysia nhận ra tầm quan trọng của vấn đề.

Điều thu hút sự quan tâm không chỉ là quy mô người hâm mộ của Swift, mà còn là mức chi tiêu khổng lồ sau chuyến lưu diễn. Chuyến lưu diễn The Eras Tour của Taylor Swift ước tính tạo ra nguồn thu du lịch lên tới 260- 375 triệu USD.

Các nhà bán lẻ và doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, từ khách sạn sang trọng cho tới các cửa hàng địa phương, đã tận dụng cơ hội cung cấp hàng hóa, dịch vụ trải nghiệm và các gói dịch vụ theo chủ đề Taylor Swift trên khắp cả nước. Thậm chí, hãng hàng không giá rẻ Cebu Pacific của Philippines được cho là đã đổi tên một số chuyến bay đến Singapore vào tháng 3 năm đó thành chuyến bay 5J 1989 – hàm ý năm sinh của Swift. Chuỗi đêm diễn tại sân vận động của nữ ca sĩ "Blank Space" có mức ảnh hưởng lớn đến mức khiến thuật ngữ "Swiftonomics" trở nên phổ biến trên toàn cầu.

Chuyến lưu diễn The Eras Tour vào tháng 3/2024 khiến giá lưu trú tại Singapore tăng mạnh, đặc biệt là tại các khách sạn và phòng cho thuê kiểu Airbnb. Bang Johor của Malaysia (giáp Singapore) cũng được hưởng lợi từ hiệu ứng lan tỏa. Nhiều người hâm mộ chọn lưu trú tại bang này rồi di chuyển sang Singapore nhằm tiết kiệm chi phí.

Theo nghiên cứu của RHB công bố vào tháng 4/2024, các lĩnh vực khách sạn, bán lẻ và thực phẩm – đồ uống (F&B) tại thành phố Johor Bahru đều được hưởng lợi từ chuyến lưu diễn The Eras Tour. Theo đó, phòng khách sạn quanh Johor Bahru gần như kín. Các cửa hàng ăn uống và trung tâm mua sắm ghi nhận hoạt động kinh doanh khởi sắc hơn. Các doanh nghiệp vận tải kín lịch với những chuyến xe đưa người đi xem hòa nhạc trong tuần diễn ra sự kiện.

Bên cạnh đó, các chiến dịch quảng cáo của những nền tảng đặt chỗ như Traveloka cũng coi Johor Bahru là một địa điểm lưu trú quan trọng, quảng bá nơi này như một lựa chọn tiết kiệm hơn so với mức giá khách sạn tăng cao tại Singapore.

Chuyến lưu diễn The Eras Tour tại Singapore cũng làm dấy lên tranh cãi trên khắp khu vực, đặc biệt sau khi Thủ tướng Thái Lan khi đó Srettha Thavisin tuyên bố Singapore đã đề nghị hỗ trợ Swift khoản tiền lên tới 3 triệu USD cho mỗi đêm diễn với điều kiện cô chỉ biểu diễn độc quyền tại nước này. Tại Malaysia, Chính phủ nước này cũng chịu sức ép từ phe đối lập về lý do bỏ lỡ cơ hội tiềm năng trị giá hàng tỷ ringgit để đưa nữ ca sĩ "Bad Blood" tới biểu diễn.

Chỉ một năm sau khi The Eras Tour diễn ra, Chính phủ Malaysia, thông qua Bộ Truyền thông, đã công bố Chương trình Khuyến khích hòa nhạc và sự kiện tại Malaysia (CEMI), với mục đích hỗ trợ các nhà tổ chức trong nước mời chào nhiều ngôi sao hạng A và những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng lớn tới Malaysia.

Các nhà tổ chức có thể được hoàn tới 30% với các khoản chi phí nếu đáp ứng đủ điều kiện. Cơ chế hoàn tiền chỉ áp dụng cho những sự kiện "cấp sân vận động" có ít nhất 15.000 người tham dự, với mức chi trả tối đa 1,5 triệu ringgit cho các nhà tổ chức quốc tế và 1 triệu ringgit cho các chương trình trong nước. CEMI cũng yêu cầu các nhà tổ chức quốc tế đáp ứng những điều kiện nghiêm ngặt về chi tiêu, trong đó phải dành ít nhất 20% ngân sách cho các doanh nghiệp Malaysia và bảo đảm ít nhất 30% ê-kíp sản xuất là nhân sự Malaysia.

Trong thời gian tới, Malaysia sẽ tìm cách tiếp tục phát triển hoạt động tổ chức hòa nhạc và biểu diễn trực tiếp. Bên cạnh KL Headline Season 2026, một số thay đổi chính sách khác cũng đã được Bộ trưởng phụ trách Các vùng lãnh thổ liên bang thuộc Văn phòng Thủ tướng Malaysia Hannah Yeoh và chính quyền thủ đô Kuala Lumpur công bố, trong đó có việc giảm 50% tiền đặt cọc cho các buổi hòa nhạc. Bà Yeoh và phía thủ đô Kuala Lumpur cũng đang tìm cách đẩy nhanh quy trình xin phép tổ chức các buổi hòa nhạc và sự kiện trực tiếp tại đây bằng cách đơn giản hóa thủ tục.