Chung kết World Cup 2018: Nike hay Adidas sẽ giành chiến thắng?

(Thethaovanhoa.vn)- Chung kết World Cup 2018 không chỉ là màn đối đầu giữa Pháp và Croatia. Ở đó còn có một cuộc cạnh tranh khác, giữa 2 hãng thời trang thể thao Nike và Adidas.

• Lễ bế mạc và Chung kết World Cup 2018 Pháp vs Croatia diễn ra khi nào, xem trực tiếp ở đâu?
• Vì sao một quốc gia với 4 triệu dân như Croatia lại vào tới chung kết World Cup?

Chiến lược khác biệt

World Cup từ lâu đã trở thành giấc mơ thương mại cho các công ty thời trang thể thao. Nó là cơ hội để một số thương hiệu lớn nhất thế giới được biết đến bởi khoảng 1 tỷ người hâm mộ. Cơ hội đó chỉ có một lần trong 4 năm.

Cả Nike và Adidas thường giữ kín số tiền chi cho quảng cáo mùa World Cup. Các nhà phân tích ước tính Adidas có thể chi gần 100 triệu USD tài trợ vào năm 2014, khi Đức đánh bại Argentina trong trận chung kết. Nike cũng báo cáo chi phí quảng cáo trong năm đó tăng 36%, chủ yếu là cho World Cup.

Là đối tác chính thức của FIFA từ năm 1970, Adidas dành phần lớn số tiền cho việc xây dựng thương hiệu quả bóng, thiết bị cho trọng tài và các trang thiết bị xung quanh SVĐ. Nike thì khác. Hãng này kiếm tiền chủ yếu dựa vào cá nhân các ngôi sao, tài trợ cho các cầu thủ và các đội, trang bị trang phục cho họ từ đầu tới chân.

Khi World Cup trở lại với túc cầu thế giới vào tháng 6, Adidas tài trợ cho tổng cộng 12 đội bóng bao gồm cả tuyển Đức với chi phí 56,7 triệu USD. Nike bỏ ra khoảng 56 triệu USD cho đội tuyển Pháp và khoảng 40 triệu USD cho tuyển Anh. Nike đã đặt cược lớn và hưởng lợi khi cả Anh và Pháp đều vào tới bán kết. Như các môn thể thao, bạn không bao giờ có thể đoán trước kết quả và Adidas bất ngờ khi thấy đội bóng cuối cùng họ tài trợ, tuyển Bỉ, không thể vào tới chung kết.

Nhà phân tích bán lẻ của Macquarie, Andreas Inderst, nói rằng mục tiêu số 1 của một công ty là khả năng hiển thị thương hiệu. Có một đội bóng mà họ tài trợ vào tới vòng loại trực tiếp, bán lết và chung kết sẽ là sự thúc đẩy cho bất cứ thương hiệu thể thao nào. “Bạn có thể thấy rõ điều đó với áo đấu. Nếu một đội bóng vô địch World Cup, dĩ nhiên fan sẽ muốn mua áo của đội đó”, Inderst nói.

Nike đã tăng doanh số bán áo đấu tại Anh sau khi “Tam sư” tiến sâu ở giải đấu. Họ thậm chí còn đối mặt với tình trạng khan hiếm áo trước trận bán kết. Phó Chủ tịch khu vực Tây Âu của Nike nói: “Nhờ phong độ tốt của các đội bóng chúng tôi tài trợ, áo đấu được bán nhanh một cách phi thường”.

Adidas thì sao? Năm 2014, khi Đức vô địch World Cup, Adidas tăng doanh số bán hàng lên tới 2 tỷ euro (2,34 tỷ USD). Năm nay, Giám đốc điều hành Kasper Rorsted chia sẻ kỳ vọng ở Nga sẽ không cao: “Chúng tôi coi đây là một sự kiện xây dựng thương hiệu”, ông Rorsted nói. “Tác động tài chính trực tiếp bị giới hạn”.

Tác động của cá nhân ngôi sao và mạng xã hội

Adidas, thương hiệu thể thao đang giữ ngôi số 1 thế giới, nắm giữ khoảng 29% thị phần toàn cầu. Nike đang tiến gần hơn với con số đó và thống trị thị trường Mỹ.

Nhưng bất kể ai tài trợ cho đội, mỗi cầu thủ đều có sở thích riêng về thứ mà họ mặc. Khoảng 65% cầu thủ tham dự World Cup 2018 chọn giày Nike. Trong tổng số 150 bàn thắng trước trận chung kết, 94 bàn được ghi bởi cầu thủ mang giày Nike. Ứng viên cho danh hiệu Chiếc giày Vàng Harry Kane, Cristiano Ronaldo của Bồ Đào Nha, Edinson Cavani của Uruguay đều là gương mặt đại diện của Nike. Adidas được các cầu thủ Argentina như Lionel Messi và Angel Di Maria ưa chuộng. Nhưng Argentina đã thua 3-4 trước Pháp ở vòng 1/8.

Nike tài trợ 15 trong số 25 cầu thủ hàng đầu thế giới. Và số bàn thắng họ ghi được sẽ nói lên tất cả, Inderst cho biết. "Trẻ em và thanh thiếu niên muốn mặc cùng chiếc áo, đi cùng đôi giày với cầu thủ ghi bàn thắng quan trọng của trận chung kết hoặc siêu sao của World Cup".

Năm 2018, mạng xã hội là yếu tố đóng vai trò quan trọng. Các nhà phân tích cho biết lượng người theo dõi Instagram, Facebook và Twitter của các ngôi sao sẽ chi phối doanh số bán hàng của các hãng. “Người hâm mộ sẽ tiếp tục theo dõi thần tượng của họ kể cả khi World Cup đã kết thúc bởi sức mạnh của ngôi sao vượt xa smột trận đấu”, Inderst nói.

Ronaldo có hơn 322,8 triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Tài khoản Facebook, Twitter và Instagram của anh tạo ra khoảng 570 triệu tương tác như thích, bình luận, tweet, theo Nielsen. “Thương hiệu cá nhân của cầu thủ thậm chí có thể phổ biến hơn nhà tài trợ của họ”.

Adidas có thể là nhà tài trợ chính thức của World Cup, nhưng Nike rõ ràng đã chiến thắng. Nike tài trợ cho cả 2 đội bóng chơi trận chung kết và đương nhiên là cầu thủ hay nhất của trận đấu đó. “Trong trò chơi tiếp thị”, nhà phân tích Siegel nói, “Nike luôn thắng”.

Trận Chung kết World Cup 2018 diễn ra vào lúc 22h00 ngày 15/7. Trước đó vào lúc 21h30 là lễ bế mạc.

Link xem trực tiếp:

Xem trực tiếp trên VTV6:

http://vtv.vn/vtv6/truyen-hinh-truc-tuyen.htm

Xem trên FPT Play

https://fptplay.vn/event/xem-bong-da-vtv6

Tỉ lệ/kèo FT:

0.95* 0:1/2 *0.99 (Pháp chấp nửa trái)

-0.76* 0:3/4 *0.70

0.67* 0:1/4 * -0.73

Tài xỉu FT:

-0.94* 2 *0.86

0.75* 1 3/4 *-0.83

Tỉ lệ/kèo Hiệp 1: -0.92* 0:1/4 *0.82

Tài xỉu Hiệp 1: 0.96* 3/4 *0.94

Soi kèo và nhận định chung kết World Cup 2018: Pháp vs Croatia (22h00 ngày 15/7)

Soi kèo, nhận định và dự đoán chung kết World Cup 2018: Pháp vs Croatia (22h00 ngày 15/7). Trận tranh hạng Ba Tư Bỉ vs Anh diễn ra vào lúc 21h00 ngày 14/7. VTV6 trực tiếp 2 trận này.

* Video dự đoán Pháp vs Croatia:

K.Đ
Tổng hợp