CES 2026: Các nhà sản xuất TV "đặt cược" vào AI

Hơn một thế kỷ sau khi nhà phát minh người Scotland John Logie Baird trình diễn hệ thống truyền hình cơ học đầu tiên, chiếc TV – thiết bị từng là trung tâm thu hút trong phòng khách của mỗi gia đình – đang đối mặt với thách thức lớn nhất trong lịch sử, đó là sự lấn át của điện thoại thông minh.

Tuy nhiên, tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) 2026 đang diễn ra ở Las Vegas (Mỹ), các hãng sản xuất TV khẳng định truyền hình vẫn chưa đến lúc "lùi vào hậu trường". Để củng cố lập luận của mình, họ đưa ra những mẫu TV màn hình cực lớn, hình ảnh sắc nét hơn và đặc biệt là tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để giữ chân người tiêu dùng.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Ampere Analysis, tỷ lệ thời gian xem nội dung trên TV đã giảm từ mức 61% ghi nhận đầu năm 2017 xuống còn 48% vào cuối năm ngoái. Trong khi đó, thời gian xem nội dung trên smartphone gần như tăng gấp đôi, lên mức 21%.

Ông Patrick Horner - Trưởng bộ phận nghiên cứu TV của hãng Omdia - nhận định đây là "cuộc chiến giữa màn hình lớn – vốn quen thuộc với thế hệ lớn tuổi – và thế hệ trẻ, những người chủ yếu tiêu thụ nội dung trên điện thoại, máy tính bảng hoặc laptop".

Tại Trung Quốc - thị trường thường được xem là chỉ báo xu hướng toàn cầu, người tiêu dùng trẻ đang ngày càng xa rời TV màn hình lớn và chuyển sang điện thoại thông minh cùng máy tính bảng. Trên phạm vi toàn cầu, số lượng TV được bán ra có xu hướng chững lại hoặc giảm, trong khi giá bán trung bình cũng không còn tăng như trước. Trong bối cảnh doanh số khó bứt phá, các nhà sản xuất TV theo đuổi chiến lược quen thuộc nhưng được nâng cấp: bán TV lớn hơn, thông minh hơn và giá cao hơn.

CES 2026 tiếp tục là nơi trình diễn những màn hình siêu lớn, với AI được xem là công cụ then chốt để cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, cải thiện chất lượng hình ảnh và âm thanh. Một công nghệ đáng chú ý là Micro RGB, cho phép kiểm soát màu sắc cực kỳ chính xác trên màn hình LED, mang lại chất lượng hiển thị vượt trội.

Dẫn đầu thị trường TV toàn cầu suốt 20 năm liên tiếp, Samsung Electronics giới thiệu mẫu TV Micro RGB 130 inch, được hãng quảng bá là lớn nhất thế giới hiện nay. Phát biểu tại CES 2026, ông TM Roh - Giám đốc điều hành mảng thiết bị trải nghiệm của Samsung - khẳng định: "Chúng tôi sẽ tích hợp AI vào mọi lĩnh vực, mọi sản phẩm và mọi dịch vụ".

Bên cạnh Samsung, các hãng lớn như LG, Sony, TCL và Hisense cũng đồng loạt ra mắt những dòng TV mới, trong đó AI đóng vai trò trung tâm – từ tối ưu hình ảnh, âm thanh đến hỗ trợ tìm kiếm nội dung và trả lời câu hỏi theo ngữ cảnh người xem.

Tuy nhiên, không phải tất cả đều tin tưởng vào những cam kết này. Ông Thomas Husson, chuyên gia phân tích cấp cao của Forrester, cho rằng vẫn cần thời gian để kiểm chứng: "Tôi rất tò mò liệu các thiết bị AI được giới thiệu tại CES có thực sự đáp ứng đúng những gì các hãng quảng bá hay không".

Đằng sau những đổi mới công nghệ là cuộc cạnh tranh gay gắt giữa hai "gã khổng lồ" thương mại điện tử Amazon và Walmart, không phải trong việc bán TV mà trong lĩnh vực quảng cáo và thương mại điện tử. Theo ông Horner, đây là "một cuộc đối đầu không khoan nhượng". Cuối năm 2024, Walmart đã chi 2,3 tỷ USD để thâu tóm hãng TV Vizio nhằm đối phó với chiến lược của Amazon vốn đẩy mạnh quảng cáo thông qua hệ sinh thái Fire TV và dịch vụ Prime Video. Ông Horner phân tích: "Nếu Amazon đưa quảng cáo sản phẩm của họ lên TV nhà bạn, thì Walmart cũng sẽ làm điều tương tự".

Hiện nay, lợi nhuận từ quảng cáo vượt xa lợi nhuận bán phần cứng TV. Walmart được dự báo sẽ bán hơn 1 triệu TV thương hiệu Onn mỗi tháng, tận dụng hệ điều hành có được từ Vizio để phân phối quảng cáo trực tiếp tới người xem. "TV không còn là thiết bị kiếm tiền chủ yếu từ phần cứng. TV đã trở thành một công cụ phân phối quảng cáo đặt ngay trong phòng khách nhằm thúc đẩy thương mại điện tử", ông Horner nhận định.

CES 2026 cho thấy truyền hình đang bước vào một giai đoạn mới: giảm bớt phần là thiết bị giải trí và tăng thêm phần về nền tảng AI – dữ liệu – quảng cáo. Trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt với smartphone, tương lai của TV không nằm ở việc tồn tại hay biến mất mà ở khả năng thay đổi vai trò để tiếp tục giữ vị trí trong không gian sống số của con người.