Theo dữ liệu từ Viện Quản trị Tiếp thị Bồ Đào Nha (IPAM), Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF) đang đứng trước nguy cơ thiệt hại ngay lập tức khoảng 27 triệu euro doanh thu tài trợ và giá trị thương hiệu nếu số 7 không xuất hiện trong các trận đấu sắp tới. Con số này tương đương khoảng 20% đến 35% tổng doanh thu thương mại của liên đoàn trong chu kỳ hiện tại.
"Thương hiệu Bồ Đào Nha đang bị ràng buộc quá chặt chẽ vào Ronaldo. Không có anh ấy, mức độ tiếp cận truyền thông toàn cầu của đội bị sụt giảm nghiêm trọng", Daniel Sa, giám đốc điều hành IPAM, khẳng định.
Đây là điều Chủ tịch FPF Pedro Proenca cần tính đến, bởi nền bóng đá nước này có thể sẽ phải trả một mức phí rất đắt về mặt kinh tế khi lựa chọn chuyên môn của Jorge Jesus thay vì giá trị thương mại của tiền đạo 41 tuổi.
Cần nhớ rằng chỉ một hành động gạt bỏ 2 chai Coca-Cola tại EURO 2020 của Ronaldo đã ngay lập tức làm bốc hơi hàng tỷ USD vốn hóa của thương hiệu này. Trên thực tế, dù không "nhúng tay" vào bất kỳ công việc quản lý nào, số 7 gần như là người vận hành gián tiếp cỗ máy kinh tế của FPF.
Theo danh mục đối tác chính thức, FPF hiện thực hiện hơn 25 hợp đồng tài trợ thương mại lớn nhỏ, được chia thành nhiều cấp độ. Phần lớn các thương hiệu nội địa và toàn cầu chấp nhận chi những khoản tiền lớn đều nhằm mục đích tiếp cận tệp khán giả gần 1 tỷ người theo dõi trên mạng xã hội của Ronaldo.
Các đối tác chiến lược hàng đầu bao gồm Puma, nhà tài trợ chính Sagres (bia), MEO (viễn thông), Banco BPI (ngân hàng), Generali Tranquilidade (bảo hiểm), Continente (siêu thị), Galp (năng lượng). Các đối tác toàn cầu và khu vực có Changan Automobile (hãng xe Trung Quốc), Socios.com, Yili, Luckin Coffee, EA Sports.
Ronaldo rời đi sẽ tạo ra tổn thất nghiêm trọng về tài chính cho Bồ Đào Nha
Khi các thương hiệu ký hợp đồng tài trợ dài hạn, họ luôn kèm theo điều khoản về ngôi sao, quy định hình ảnh Ronaldo phải xuất hiện với một tỷ lệ phần trăm nhất định trong các chiến dịch quảng cáo, banner giải đấu hoặc sự kiện truyền thông của đội tuyển.
Việc Ronaldo đột ngột rời đội tuyển ngay trước 2 trận đấu sắp tới của Bồ Đào Nha khiến các nhãn hàng tài trợ cho đợt tập trung này gặp khó khăn trong việc khai thác hình ảnh thương mại tại sân đấu. Hệ lụy là FPF có thể lập tức đối mặt với nguy cơ các đối tác cắt giảm tài trợ hoặc từ chối giải ngân những khoản chi phí dự kiến.
Ví dụ, với Puma, hãng không có quyền khai thác độc quyền thương hiệu cá nhân của số 7. Tuy nhiên, vẫn chấp nhận chi số tiền tài trợ kỷ lục, ước tính 30 triệu euro mỗi năm (trong đó 30% tổng nguồn thu kỳ vọng từ hợp đồng phụ thuộc trực tiếp vào hình ảnh của anh), nhằm mục đích áp dụng chiến lược quảng cáo bắc cầu.
Tức là thông qua việc tài trợ cho tuyển Bồ Đào Nha, Puma sẽ được quyền chụp ảnh Ronaldo mặc áo đấu có logo của hãng tại Nations League, từ đó gián tiếp tiếp cận tệp khán giả khổng lồ của anh.
Đó là chưa tính đến các hợp đồng bản quyền những trận đấu của Bồ Đào Nha tại Nations League hay vòng loại các giải đấu lớn.
