BTS vượt doanh thu cả năm của Beyoncé chỉ sau 38 đêm diễn

BTS đang tạo nên một cột mốc đáng chú ý trên thị trường lưu diễn toàn cầu khi BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' vượt doanh thu cả năm của tour đứng đầu thế giới năm 2025 - Cowboy Carter Tour của Beyoncé - dù hành trình của nhóm vẫn chưa kết thúc.

ARIRANG đang trở thành minh chứng rõ nét cho khả năng biến một màn tái hợp âm nhạc thành sự kiện văn hóa có sức lan tỏa trên quy mô toàn cầu.

465,8 triệu USD từ 38 buổi diễn

Theo bảng thống kê doanh thu lưu diễn quý 3/2026 do Pollstar công bố ngày 22/9, BTS đã thu về 465,8 triệu USD tiền vé từ 38 buổi diễn, với tổng cộng 2.314.140 lượt khán giả. Đây là mức doanh thu cao nhất trong bảng xếp hạng của Pollstar trong kỳ thống kê. Đáng chú ý, số liệu chỉ tính những buổi diễn được ghi nhận đến ngày 12/8/2026, trong khi ARIRANG vẫn còn nhiều chặng phía trước.

Nếu quy đổi theo mức được các phương tiện truyền thông Hàn Quốc sử dụng, 465,8 triệu USD tương đương khoảng 629,5 tỷ won. Khoảng cách với thành tích của Beyoncé cũng khá rõ: Cowboy Carter Tour đạt 407,6 triệu USD trong năm 2025, khi đó là tour có doanh thu cao nhất thế giới theo bảng xếp hạng cuối năm của Pollstar. BTS hiện đã vượt con số này khoảng 58,2 triệu USD, trong khi vẫn đang tiếp tục lưu diễn. Pollstar xác nhận Cowboy Carter Tour đạt 407,6 triệu USD từ khoảng 1,6 triệu vé trong năm 2025.

Tuy nhiên, đây không phải phép so sánh về toàn bộ lịch sử doanh thu của hai nghệ sĩ. Điều BTS vừa vượt là thành tích của Beyoncé trong năm 2025, chứ không phải tổng doanh thu của mọi tour mà nữ ca sĩ từng thực hiện. Riêng Renaissance World Tour năm 2023 của Beyoncé từng đạt 579,8 triệu USD, theo Pollstar.

Khoảng cách này cũng cho thấy sức mạnh của mô hình lưu diễn sân vận động hiện nay. Với những nghệ sĩ sở hữu lượng người hâm mộ toàn cầu lớn, một điểm dừng có thể kéo dài nhiều đêm liên tiếp, vừa tăng số lượng vé bán ra vừa tạo doanh thu rất lớn trên mỗi thành phố. Cowboy Carter Tour của Beyoncé là ví dụ rõ ràng: tour chỉ đi qua 9 sân vận động nhưng nhiều địa điểm tổ chức từ 2 đến 6 đêm, qua đó đạt mức doanh thu trung bình rất cao.

Trong số các điểm dừng đã được Pollstar thống kê, Las Vegas là một trong những thị trường nổi bật nhất của BTS. 4 buổi diễn tại Sân vận động Allegiant trong các ngày 23-28/5 thu hút 245.691 khán giả, mang về khoảng 66,6 triệu USD tiền vé. Chỉ riêng 4 đêm tại sân vận động này đã đóng góp một phần đáng kể vào tổng doanh thu 465,8 triệu USD của nhóm.

Những con số trên cho thấy hiệu quả của mô hình lưu diễn sân vận động, nơi mỗi buổi diễn có thể quy tụ hàng chục nghìn khán giả. Đồng thời, chúng phản ánh mức độ mở rộng của thị trường âm nhạc quốc tế sau đại dịch, khi các nghệ sĩ có lượng người hâm mộ xuyên biên giới ngày càng có khả năng biến những buổi hòa nhạc thành các sự kiện quy mô lớn.

Với BTS, con số 465,8 triệu USD còn mang ý nghĩa đặc biệt bởi ARIRANG là tour thế giới đầu tiên của nhóm sau khi cả 7 thành viên hoàn tất nghĩa vụ quân sự và tái hợp trong đội hình đầy đủ. Vì thế, sức mua của tour không chỉ được nhìn qua doanh thu mà còn cho thấy mức độ chờ đợi của người hâm mộ đối với sự trở lại của nhóm.

Sự trở lại của đội hình 7 thành viên

ARIRANG đánh dấu một giai đoạn mới trong hành trình của BTS sau quãng thời gian hoạt động nhóm bị gián đoạn bởi nghĩa vụ quân sự của các thành viên. BIGHIT MUSIC lần lượt công bố lịch trình của tour tại Bắc Mỹ, châu Âu, Mỹ Latin, châu Á và Australia, với nhiều sân vận động lớn nằm trong danh sách điểm đến. Thông tin chính thức về các chặng tại châu Á và Australia cho thấy quy mô địa lý của tour tiếp tục được mở rộng tới nhiều thị trường trong khu vực.

Tour mở màn tại Hàn Quốc hồi tháng 4. Các buổi diễn tại Goyang được tổ chức tại Sân vận động chính thuộc Khu liên hợp thể thao Goyang, trước khi hành trình tiếp tục mở rộng ra thị trường quốc tế.

Tại Bắc Mỹ và châu Âu, lịch trình chính thức bao gồm các thành phố như Tampa, Mexico City, Stanford, East Rutherford, Chicago, Las Vegas, Baltimore, Toronto, El Paso, Foxborough, Arlington, Los Angeles, Brussels, London, Munich, Madrid và Paris. Sau đó, BIGHIT MUSIC tiếp tục công bố các chặng tại Mỹ Latin và khu vực châu Á - Australia.

Điểm đáng chú ý là ARIRANG không chỉ được thiết kế như một chuỗi concert. Cùng với các buổi biểu diễn, HYBE còn triển khai những hoạt động thuộc hệ thống BTS THE CITY, kết nối tour với các chương trình trải nghiệm âm nhạc, hình ảnh và văn hóa tại thành phố mà nhóm đặt chân tới.

Tại Busan, chẳng hạn, BTS THE CITY kết hợp các buổi diễn với hoạt động chiếu sáng và nghệ thuật truyền thông tại nhiều địa điểm trong thành phố, bên cạnh hai đêm diễn tại Sân vận động chính Asiad Busan. Mô hình tương tự cũng được triển khai tại London, nơi BTS THE CITY ARIRANG - LONDON diễn ra từ ngày 4 đến 10/7, đồng hành cùng chặng lưu diễn của nhóm.

Cách tổ chức này cho thấy một tour của nghệ sĩ hàng đầu hiện nay có thể vượt ra ngoài phạm vi sân khấu. Mỗi điểm dừng trở thành một hệ sinh thái gồm concert, hoạt động dành cho người hâm mộ, sản phẩm lưu niệm, trải nghiệm thương hiệu và những chương trình quảng bá hình ảnh thành phố. Với các thị trường có lượng người hâm mộ BTS đông đảo, tác động của tour vì thế không chỉ được thể hiện trong bảng doanh thu bán vé.

Một yếu tố khác cũng góp phần tạo nên sức hút của ARIRANG là sự trở lại đồng thời của RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook. Sau nhiều năm các thành viên lần lượt thực hiện nghĩa vụ quân sự, việc cả bảy người cùng xuất hiện trên sân khấu tạo nên một dấu mốc riêng đối với cộng đồng người hâm mộ. Pollstar cũng trực tiếp nhấn mạnh lượng khán giả hơn 2,3 triệu người đã tham dự 38 buổi diễn được thống kê.

Quy mô của ARIRANG tiếp tục được mở rộng sau khi lịch trình ban đầu được công bố. BIGHIT MUSIC thông báo thêm một đêm diễn tại Jakarta ngày 29/12 và một đêm tại Bulacan, Philippines, ngày 16/3/2027, sau khi nhận được sự quan tâm lớn từ người hâm mộ. Thông tin này được công bố chính thức trên Weverse, trong đó BIGHIT MUSIC cho biết mỗi thành phố được bổ sung thêm một buổi diễn.

Những bổ sung này đặc biệt đáng chú ý khi đặt cạnh con số 465,8 triệu USD hiện tại. Phần doanh thu Pollstar vừa công bố mới phản ánh những buổi diễn được ghi nhận đến giữa tháng 8. Vì vậy, tổng doanh thu cuối cùng của ARIRANG sẽ còn phụ thuộc vào những chặng tiếp theo và cách Pollstar cập nhật dữ liệu.

Thị trường lưu diễn bước vào giai đoạn quốc tế hóa

Thành tích của BTS cũng cho thấy sự thay đổi đáng kể về bản đồ thị trường biểu diễn trực tiếp. Trong bảng xếp hạng mới của Pollstar, Bad Bunny đứng thứ hai với khoảng 438,6 triệu USD, còn The Weeknd xếp thứ ba với khoảng 261,4 triệu USD.

Đáng chú ý hơn cả là sự gia tăng của những nghệ sĩ không sử dụng tiếng Anh như ngôn ngữ chính. Theo phân tích của Pollstar, khoảng 30% trong nhóm 50 tour hàng đầu của Live Nation hiện đến từ các nghệ sĩ không nói tiếng Anh, trong khi trước đại dịch COVID-19 tỷ lệ này chỉ khoảng 8%. Trong nhóm 100 nghệ sĩ hàng đầu của bảng xếp hạng quý 3, khoảng 1/4 cũng không xem tiếng Anh là ngôn ngữ bản địa.

BTS vì thế xuất hiện ở vị trí đầu bảng trong một thị trường ngày càng mang tính quốc tế, nơi sức hút của nghệ sĩ không còn phụ thuộc hoàn toàn vào ngôn ngữ biểu diễn. K-pop, Latin pop và nhiều dòng nhạc ngoài thị trường Anh-Mỹ đang cùng góp phần mở rộng quy mô của thị trường concert toàn cầu.

Một chỉ dấu khác là giá vé hòa nhạc trung bình của 100 nghệ sĩ lưu diễn hàng đầu trong bảng thống kê quý 3/2026 đạt mức kỷ lục 129,07 USD, theo Pollstar. Mức giá này cao hơn 0,5% so với năm 2025 và cao hơn đáng kể so với giai đoạn trước đại dịch. Pollstar đồng thời ghi nhận số vé trung bình mỗi buổi của nhóm 100 nghệ sĩ hàng đầu năm 2026 là 17.759 vé.

K-pop là một trong những lực lượng nổi bật của xu hướng này. Bên cạnh BTS, Twice cũng nằm trong nhóm những tour có doanh thu cao nhất kỳ thống kê - thứ 6 với khoảng 157,3 triệu USD, qua đó cho thấy sức mua của khán giả quốc tế đối với các nghệ sĩ Hàn Quốc không còn tập trung vào một vài tên tuổi riêng lẻ. Các tour lớn đồng thời kéo theo hệ thống hoạt động bên ngoài sân khấu như bán sản phẩm lưu niệm, sự kiện dành cho người hâm mộ, quảng bá địa phương và những chương trình trải nghiệm gắn với âm nhạc.

Trong bối cảnh đó, một chuyến lưu diễn quốc tế ngày càng trở thành sự kết hợp giữa âm nhạc, giải trí và trải nghiệm văn hóa. Sự phát triển của mô hình này cũng mở rộng cơ hội để các nghệ sĩ châu Á và những thị trường âm nhạc ngoài khu vực Anh-Mỹ tiếp cận trực tiếp với lượng khán giả toàn cầu.

Sau thời gian gián đoạn hoạt động nhóm, BTS trở lại sân khấu thế giới bằng một tour có quy mô đặc biệt lớn. 465,8 triệu USD sau 38 buổi diễn vì thế mới chỉ là một lát cắt giữa hành trình ARIRANG. Khi tour tiếp tục mở rộng qua những thị trường mới, câu hỏi không còn chỉ là BTS sẽ kết thúc ở vị trí nào trên bảng xếp hạng, mà còn là quy mô thực sự của một tour diễn được xây dựng cho sự trở lại của đầy đủ 7 thành viên sẽ được ghi nhận ra sao khi toàn bộ hành trình khép lại.