Arsenal cần thương hiệu Vinicius

Barcelona có Lamine Yamal. Man City là Erling Haaland và Rodri. Dembele đại diện cho PSG. Real Madrid là Mbappe, Vinicius hay Bellingham. Arsenal cần một biểu tượng như vậy để tương xứng với vị thế nhà vô địch Premier League.

1. Kể từ thời điểm Ronaldo và Messi xuất hiện, bóng đá đã thay đổi hoàn toàn ở khía cạnh nhận diện thương hiệu và tính biểu tượng. Họ chính là những ngôi sao toàn cầu, không chỉ đại diện cho thể thao mà còn mang tới quyền lực tối cao về mặt thương mại, vị thế lớn trên toàn thế giới và khả năng tạo ra cả nền kinh tế bóng đá.

Theo dữ liệu từ Forbes, kể từ khi siêu sao người Argentina gia nhập Inter Miami, doanh thu hàng năm của câu lạc bộ đã tăng vọt gần 300%, từ mức 56 triệu USD (năm 2022) lên mức dẫn đầu giải đấu với 200 triệu USD. Giá trị thương hiệu của đội cũng đạt cột mốc 1,45 tỉ USD, trở thành câu lạc bộ đắt giá bậc nhất lịch sử bóng đá Bắc Mỹ nhờ hiệu ứng Messi.

Đối với Al Nassr, câu lạc bộ đã khai thác bản quyền truyền hình ở hơn 140 quốc gia trên thế giới, kể từ lúc Ronaldo đến đây. Mặt khác, nhóm cổ động viên trẻ tuổi hiện nay có xu hướng theo dõi cầu thủ hơn là đội bóng, nếu lôi kéo được lượng khán giả khổng lồ này, có nghĩa là một đội đã thắng về mặt kinh tế.

The Gunners thiếu một cầu thủ như vậy trong chiều dài lịch sử câu lạc bộ. Biểu tượng của họ chủ yếu là Tony Adams, David Seaman hay Thierry Henry, những cầu thủ thế hệ cũ, thuần túy về chuyên môn và lòng trung thành.

Chính sách chi tiêu hạn chế từ thời HLV Arsene Wenger khiến The Gunners đánh mất cơ hội trở thành một câu lạc bộ có sức hút toàn cầu và chuyển sang hình ảnh một đội tiết kiệm kiểu mẫu. Vì vậy, về mặt lý thuyết, Arsenal cần một cầu thủ như Vinicius để thiết lập lại vị thế "Galactico" kiểu mới.

Cần nhấn mạnh đến việc dù là nhà vô địch Premier League và vào chung kết Champions League mùa trước nhưng đội bóng thủ đô London được xây dựng trên sức mạnh của hệ thống, với nhóm cầu thủ có hình ảnh "sạch" và có tính đơn lẻ, thuần chất. So sánh về thương hiệu với Man United, đội của Arteta thua kém hoàn toàn.

2. Không chỉ tăng độ nhận diện hình ảnh, tăng vị thế kinh tế, mở ra không gian phát triển hoàn toàn mới, mà còn xóa bỏ mác đội bóng một mùa về thể thao, khi đội vẫn bị nhìn nhận như là không có khả năng duy trì thành công dài hạn.

Mặt khác, dù là đội có doanh thu ngày theo trận đấu và bản quyền truyền hình rất cao nhưng doanh thu thương mại từ các hợp đồng tài trợ toàn cầu luôn kém Real Madrid, Man City, Barcelona hay PSG một bậc.

Tổng doanh thu thương mại từ tài trợ và bán lẻ của Arsenal chỉ đạt 304 triệu euro. Con số này bằng một nửa so với mức 594 triệu euro của Real và kém nhóm Man City, PSG, Barca từ 100 đến 150 triệu euro.

Bên cạnh đó, các thương hiệu lớn khi chọn kí hợp đồng tài trợ luôn đòi hỏi đội bóng phải có ít nhất một gương mặt đại diện nằm trong nhóm 3 cầu thủ hàng đầu cho danh hiệu Quả bóng Vàng. Arsenal hiện tại chưa có một thương hiệu lớn như vậy để làm đòn bẩy thương mại.

Điều mà họ thiếu chính là điều mà Barcelona đã có từ Yamal, PSG có Dembele, Man City có Rodri và Haaland hay Mbappe đối với Real. Vinicius chính là mẫu cầu thủ toàn cầu mà The Gunners muốn có trong đội hình, một nhà vô địch Champions League bẩm sinh và đại diện cho 17 thương hiệu toàn cầu.

Arsenal trong nhiều năm nổi tiếng với triết lý nâng tầm cầu thủ nhưng muốn đứng trên đỉnh thế giới, họ phải học cách của những đội bóng lớn như Real hay Barca, mua những thương hiệu đang trên đỉnh thế giới.

Arsenal cần Vinicius không chỉ để ghi 20 bàn một mùa, mà để mua lại sự kính trọng và vị thế trên bản đồ bóng đá toàn cầu, biến họ thành một thế lực không thể bị ngó lơ bên cạnh Mbappe, Haaland hay Lamine Yamal.