31 năm sau phần phim đầu tiên, "Toy Story" vẫn tìm được cách nói chuyện với trẻ em thời đại TikTok

Khi Toy Story (Câu chuyện đồ chơi) ra mắt vào năm 1995, thế giới vẫn còn rất xa lạ với khái niệm mạng xã hội. Smartphone chưa xuất hiện, YouTube chưa ra đời và TikTok còn là điều không ai có thể hình dung. Khi ấy, nỗi lo lớn nhất của cao bồi Woody là bị thay thế bởi một món đồ chơi mới mang tên Buzz Lightyear.

31 năm sau, Toy Story 5 đưa khán giả đến với một thực tế hoàn toàn khác. Đối thủ mà Woody, Buzz và Jessie phải đối mặt không còn là một món đồ chơi mới trong hộp quà sinh nhật, mà là Lilypad - một thiết bị thông minh giống máy tính bảng, đại diện cho thế giới màn hình đang ngày càng chiếm nhiều thời gian của trẻ em.

Sự thay đổi ấy phản ánh lý do vì sao Toy Story vẫn duy trì được sức sống hiếm có trong lịch sử điện ảnh. Thương hiệu hoạt hình của Pixar không chỉ kể những câu chuyện về đồ chơi. Trong hơn 3 thập kỷ, loạt phim liên tục cập nhật những nỗi lo, niềm vui và thách thức của tuổi thơ ở từng thời đại.

Có lẽ chính vì thế mà Toy Story 5 vừa tạo nên cơn sốt phòng vé lớn nhất năm 2026.

Thành công của một thương hiệu tưởng như đã hoàn thành sứ mệnh

Theo số liệu từ Variety, Toy Story 5 thu về 160 triệu USD trong tuần đầu công chiếu tại Bắc Mỹ, vượt xa dự báo ban đầu và trở thành màn ra mắt lớn nhất năm nay. Con số này cũng phá kỷ lục mở màn của toàn bộ thương hiệu, vượt qua thành tích 120 triệu USD mà Toy Story 4 thiết lập vào năm 2019.

Trên phạm vi toàn cầu, bộ phim đạt doanh thu 312 triệu USD chỉ sau cuối tuần đầu tiên, trong đó có 152 triệu USD từ thị trường quốc tế.

Đây là thành tích đáng chú ý bởi trong nhiều năm qua, không ít khán giả từng cho rằng Toy Story nên kết thúc ở phần 3. Năm 2010, Toy Story 3 mang đến một trong những cái kết cảm động nhất lịch sử hoạt hình khi Andy trưởng thành và trao lại những món đồ chơi cho Bonnie. Đến năm 2019, Toy Story 4 tiếp tục khép lại hành trình của Woody bằng một quyết định mang tính giải thoát cho nhân vật.

Vì vậy, việc Pixar tiếp tục thực hiện phần phim thứ 5 từng khiến nhiều người hoài nghi. Nhưng thực tế tại phòng vé cho thấy khán giả vẫn chưa muốn chia tay Woody và những người bạn.

Từ câu chuyện của đồ chơi đến câu chuyện của trẻ em

Nếu nhìn lại toàn bộ lịch sử thương hiệu, có thể thấy Toy Story luôn thành công vì hiểu được điều gì đang diễn ra trong cuộc sống của trẻ em.

Ở phần phim đầu tiên, nỗi sợ lớn nhất là bị thay thế. Woody lo lắng khi Buzz Lightyear xuất hiện và nhanh chóng trở thành món đồ chơi yêu thích mới của Andy. Đó là cảm giác quen thuộc với bất kỳ đứa trẻ nào từng lo mình không còn là trung tâm chú ý.

Đến Toy Story 2, câu chuyện chuyển sang nỗi sợ bị bỏ quên. Những món đồ chơi bắt đầu đối diện với câu hỏi khó khăn hơn: điều gì xảy ra khi chủ nhân lớn lên?

Toy Story 3 tiếp tục đào sâu chủ đề ấy bằng câu chuyện chia tay tuổi thơ. Andy bước vào ngưỡng cửa trưởng thành, còn những món đồ chơi buộc phải chấp nhận rằng mọi đứa trẻ rồi sẽ lớn lên.

Trong Toy Story 4, Woody tìm kiếm ý nghĩa cuộc sống sau khi hoàn thành sứ mệnh của mình.

Và giờ đây, Toy Story 5 đặt ra một câu hỏi mới: đồ chơi sẽ tồn tại thế nào trong thời đại công nghệ? Đó không còn là câu chuyện riêng của Woody hay Buzz. Đây là vấn đề mà rất nhiều bậc phụ huynh trên thế giới đang đối mặt.

Khi Pixar nói về tuổi thơ thời đại số

Điểm thú vị nhất của Toy Story 5 nằm ở chỗ bộ phim không tiếp cận công nghệ theo hướng cực đoan. Lilypad xuất hiện như món đồ yêu thích mới của Bonnie. Thiết bị này giúp cô bé kết nối với những người bạn khác, nhưng đồng thời cũng kéo cô vào những áp lực xã hội quen thuộc của thế giới trực tuyến.

Thông điệp của bộ phim không phải là trẻ em nên từ bỏ công nghệ để quay lại với đồ chơi truyền thống. Thay vào đó, Pixar lựa chọn một góc nhìn cân bằng hơn.

Công nghệ không phải kẻ phản diện. Đồ chơi cũng không phải thứ lỗi thời. Điều quan trọng là cách trẻ em sử dụng các công cụ xung quanh để học cách kết nối với thế giới.

Đây là một thông điệp rất khác so với những bộ phim thường khai thác xung đột giữa quá khứ và hiện đại. Pixar không cố gắng chiến thắng cuộc tranh luận giữa đồ chơi và màn hình. Hãng phim chỉ ra rằng cả hai đều có thể tồn tại song song trong tuổi thơ của trẻ em ngày nay.

Chính sự trưởng thành trong cách tiếp cận ấy đã giúp Toy Story 5 chạm tới cả khán giả nhỏ tuổi lẫn những người đã lớn lên cùng thương hiệu.

Khán giả cũ đã trở thành cha mẹ

Một trong những lý do quan trọng nhất đằng sau thành công của Toy Story 5 là sự chuyển giao thế hệ. Những đứa trẻ từng xem phần phim đầu tiên năm 1995 giờ đã bước sang tuổi 30 hoặc 40. Nhiều người trong số họ hiện là cha mẹ. Điều đó tạo nên một vị thế đặc biệt cho Toy Story. Ít thương hiệu điện ảnh nào có thể đồng thời nói chuyện với hai thế hệ khán giả trong cùng một gia đình.

Trẻ em ngày nay tìm thấy hình ảnh của chính mình trong Bonnie và thế giới số mà cô đang sống. Trong khi đó, phụ huynh lại nhìn thấy tuổi thơ của họ qua Woody, Buzz và Jessie. Khoảng cách thế hệ vốn thường rất khó thu hẹp bỗng được kết nối bằng những nhân vật đã đồng hành cùng khán giả suốt hơn ba thập kỷ.

Không phải ngẫu nhiên mà các bộ phim gia đình đang trở thành động lực quan trọng của phòng vé hậu đại dịch. Theo chuyên gia doanh thu David A. Gross, các bộ phim gia đình là một trong những động lực lớn nhất giúp ngành điện ảnh phục hồi kể từ năm 2023. Những thương hiệu lâu đời như Pixar đặc biệt thành công trong việc mở rộng lượng khán giả từ thế hệ này sang thế hệ khác.

"Phim gia đình đã dẫn đầu ngành công nghiệp điện ảnh kể từ khi phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch năm 2023. Phần lớn thành công của thể loại này đến từ các phần tiếp theo và các phiên bản làm lại bằng người thật đóng" - David A. Gross cho biết - "Pixar và Disney đặc biệt giỏi trong việc phát triển các loạt phim của họ qua từng tập. Điều đó vô cùng ấn tượng".

Bí quyết của Pixar không nằm ở sự hoài niệm

Nhiều thương hiệu điện ảnh tồn tại lâu năm thường dựa vào cảm giác hoài niệm để giữ chân người xem. Tuy nhiên, Toy Story dường như không đi theo con đường đó.

Nếu chỉ khai thác ký ức của khán giả cũ, bộ phim khó có thể đạt doanh thu mở màn lên tới 160 triệu USD tại Bắc Mỹ.

Điều khiến thương hiệu này khác biệt là khả năng liên tục cập nhật những vấn đề của từng thế hệ trẻ em. Năm 1995 là câu chuyện về món đồ chơi mới. Năm 2010 là câu chuyện chia tay tuổi thơ. Năm 2026 là câu chuyện về màn hình, mạng xã hội và sự kết nối trong thời đại kỹ thuật số.

Các nhân vật vẫn quen thuộc, nhưng thế giới xung quanh họ luôn thay đổi. Nhờ vậy, mỗi phần phim đều mang lại cảm giác mới mẻ thay vì chỉ lặp lại công thức cũ.

Ở bề mặt, Toy Story là câu chuyện về những món đồ chơi biết nói. Nhưng ở tầng sâu hơn, đây luôn là câu chuyện về trẻ em. Loạt phim không ngừng đặt ra những câu hỏi mà bất kỳ thế hệ nào cũng từng trải qua: Làm thế nào để kết bạn? Làm sao đối diện với sự thay đổi? Điều gì xảy ra khi chúng ta lớn lên? Và làm thế nào để tìm thấy vị trí của mình trong một thế giới đang thay đổi quá nhanh?

Những câu hỏi ấy không bao giờ lỗi thời. Có thể đồ chơi của trẻ em năm 1995 khác hoàn toàn với đồ chơi của trẻ em năm 2026. Công nghệ chắc chắn đã thay đổi. Mạng xã hội xuất hiện. TikTok trở thành một phần của đời sống thường nhật.

Nhưng cảm giác cô đơn, nhu cầu được yêu thương hay mong muốn tìm kiếm một người bạn thực sự vẫn giống nhau. Đó là lý do Toy Story 5 không chỉ thành công vì danh tiếng của thương hiệu hay sức hút của những nhân vật quen thuộc. Bộ phim thành công vì Pixar một lần nữa chứng minh rằng họ hiểu trẻ em đang sống trong thế giới nào.

31 năm sau khi Woody lần đầu bước ra màn ảnh rộng, ông không còn phải cạnh tranh với một Buzz Lightyear mới nữa. Giờ đây, đối thủ là cả một thế giới kỹ thuật số. Và bằng cách đối diện với thực tế đó thay vì né tránh, Toy Story đã tìm được cách tiếp tục cuộc trò chuyện với thế hệ trẻ em của thời đại TikTok.