Tháng 1/2016 đánh dấu một cột mốc quan trọng khi Netflix chính thức mở rộng dịch vụ toàn cầu, bao gồm cả Hàn Quốc. Đến nay, sau đúng một thập kỷ, Netflix đã tổ chức kỷ niệm 10 năm có mặt tại thị trường này với thông điệp tri ân sâu sắc dành cho khán giả, nhà sáng tạo và các đối tác Hàn Quốc.
Để đánh dấu sự kiện, Netflix Hàn Quốc đã công bố "10 sự kiện thú vị" về những thành tựu ấn tượng của nội dung Hàn (K-content) trên nền tảng toàn cầu, đồng thời nhấn mạnh hành trình biến những câu chuyện địa phương thành hiện tượng văn hóa thế giới.
Nội dung Hàn Quốc đã chuyển mình ngoạn mục
Trong thập kỷ qua, nội dung Hàn Quốc đã trải qua sự chuyển mình ngoạn mục. Từ những sản phẩm giải trí mang tính địa phương, K-content đã trở thành xu hướng toàn cầu, thu hút hàng trăm triệu khán giả trên khắp các châu lục.
Cảnh trong "Kingdom" - loạt phim đã khơi mào cơn sốt "K-zombie" toàn cầu. Ảnh: The Hollywood Reporter
Có thể khẳng định rằng Netflix đã đóng vai trò quan trọng trong sự bùng nổ này, với việc đầu tư mạnh mẽ vào sản xuất và phân phối các tác phẩm gốc Hàn Quốc. Theo các báo cáo từ các nguồn uy tín như Yonhap và Ampere Analysis, nội dung Hàn hiện chiếm 8-9% tổng thời lượng xem trên Netflix toàn cầu, chỉ đứng sau nội dung Mỹ và vượt xa các quốc gia khác như Anh hay Nhật Bản.
Hành trình bắt đầu từ những bước đi đầu tiên. Năm 2018, Netflix ra mắt chương trình giải trí gốc Hàn đầu tiên mang tên Yoo Byung Jae: Black Comedy. Đây là tín hiệu khởi đầu cho sự bùng nổ. Chỉ một năm sau, mùa 1 của loạt phim Kingdom (Vương triều xác sống) đã khơi mào cơn sốt "K-zombie" toàn cầu, với bối cảnh triều đại Joseon kết hợp yếu tố kinh dị hiện đại. Tác phẩm này không chỉ thống trị bảng xếp hạng mà còn mở đường cho thể loại zombie Hàn Quốc trở thành biểu tượng.
Squid Game (Trò chơi con mực) mùa 1 đã tạo nên lịch sử khi trở thành serie không nói tiếng Anh đầu tiên dẫn đầu bảng xem nhiều nhất mọi thời đại của Netflix. Ảnh: Allkpop
Đến năm 2021, Squid Game (Trò chơi con mực) mùa 1 đã tạo nên lịch sử khi trở thành serie không nói tiếng Anh đầu tiên dẫn đầu bảng xem nhiều nhất mọi thời đại của Netflix. Với hơn 265 triệu lượt xem chỉ ở mùa đầu, Squid Game đã giữ vị trí trên bảng xếp hạng toàn cầu trong 32 tuần liên tiếp, trong đó 9 tuần đứng đầu – một kỷ lục chưa từng có.
Chỉ trong vòng 5 năm kể từ khi Netflix bắt đầu công bố bảng xếp hạng Toàn cầu Top 10 (từ tháng 6/2021), hơn 210 tựa phim và serie Hàn đã lọt vào danh sách này. Những tác phẩm đầu tiên góp mặt là The 8th Night (Đêm thứ 8) và Kingdom: Ashin of the North (Vương triều xác sống: Ashin phương Bắc) vào tháng 7/2021.
Không dừng lại ở đó, các serie Hàn còn lập kỷ lục tại từng quốc gia cụ thể. Ví dụ, Crash Landing on You (Hạ cánh nơi anh) giữ vị trí Top 10 tại Nhật Bản trong 72 tuần liên tiếp, trong khi Boys Over Flowers (Vườn sao băng) thống trị bảng xếp hạng tại Bolivia suốt 49 tuần và Vincenzo duy trì 45 tuần tại Pakistan.
Cảnh trong phim "Sweet Home" - "Thế giới ma quái". Ảnh: Netflix
Dữ liệu từ Netflix còn cho thấy sức hút bền vững của nội dung Hàn. 5 tựa phim được khán giả toàn cầu thêm vào danh sách "My List" hoặc đặt thông báo nhiều nhất là Squid Game, The Glory (Vinh quang trong thù hận), Hospital Playlist (Những bác sĩ tài hoa), Sweet Home (Sweet Home: Thế giới ma quái) và When Life Gives You Tangerines (Khi cuộc đời cho bạn quả quýt).
Những con số này phản ánh không chỉ sức hút tức thì mà còn khả năng giữ chân khán giả lâu dài. Theo nghiên cứu độc lập, hơn 80% thành viên Netflix toàn cầu đã xem ít nhất một tựa nội dung Hàn, và nhiều người còn học tiếng Hàn hoặc tìm hiểu văn hóa qua các serie này.
Netflix tiếp tục cam kết đầu tư lớn vào nội dung Hàn
Một yếu tố quan trọng góp phần vào thành công là công tác bản địa hóa. Netflix và các đối tác đã đầu tư mạnh vào phụ đề và lồng tiếng chất lượng cao, biến chúng thành tiêu chuẩn xem phim toàn cầu thay vì tùy chọn phụ. Điều này giúp câu chuyện Hàn Quốc dễ dàng chạm đến khán giả ở mọi ngôn ngữ, từ châu Á đến châu Mỹ Latin hay châu Âu.
Đại diện Netflix nhấn mạnh: "Chúng tôi xin gửi lời tri ân chân thành đến khán giả, nhà sáng tạo và các chuyên gia ngành đã đồng hành cùng Netflix trong 10 năm qua. Chúng tôi mong tiếp tục tạo nên những khoảnh khắc đặc biệt cùng khán giả và hệ sinh thái sáng tạo Hàn Quốc trong thập kỷ tới và hơn thế nữa".
Áp-phích phim "Can This Love Be Translated?"
Không chỉ dừng ở quá khứ, Netflix tiếp tục cam kết đầu tư lớn vào nội dung Hàn. Từ năm 2023 đến 2026, nền tảng đã công bố kế hoạch rót 2,5 tỷ USD cho các dự án Hàn Quốc, bao gồm cả serie gốc và hợp tác sản xuất.
Năm 2026 được dự báo là năm then chốt, khi Netflix sẽ quyết định mức đầu tư cho giai đoạn tiếp theo. Các tựa phim sắp ra mắt như Can This Love Be Translated? của chị em nhà biên kịch Hong Jung Eun và Hong Mi Ran, hay các dự án với dàn sao hàng đầu như IU, Byeon Woo Seok, Son Ye Jin, hứa hẹn tiếp tục đẩy mạnh làn sóng Hàn Quốc.
Sự thành công của Netflix tại Hàn Quốc không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn nâng tầm văn hóa đất nước này. Nội dung Hàn đã góp phần thúc đẩy du lịch, học ngôn ngữ và hiểu biết văn hóa, với hàng triệu khán giả quốc tế bị cuốn hút bởi ẩm thực, phong tục và cảnh quan qua các serie phim. Từ Jeju đảo xinh đẹp trong When Life Gives You Tangerines đến các trò chơi dân gian trong Squid Game, mọi yếu tố đều trở thành cầu nối văn hóa.
Cảnh trong phim "When Life Gives You Tangerines". Ảnh: Internet
Nhìn lại 10 năm, có thể nói Netflix đã không chỉ là nền tảng phát sóng mà còn là người đồng hành quan trọng trong hành trình đưa nội dung Hàn Quốc từ địa phương vươn ra thế giới. Với sự sáng tạo không ngừng của các nhà làm phim Hàn và sự hỗ trợ từ Netflix, thập kỷ tới hứa hẹn sẽ còn nhiều bất ngờ hơn nữa, tiếp tục viết nên những trang sử mới cho làn sóng Hàn Quốc toàn cầu.
