Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026 đang được kỳ vọng trở thành một trong những động lực thúc đẩy ngành quảng cáo phát triển theo hướng chuyên nghiệp, sáng tạo và giàu bản sắc, qua đó đóng góp vào mục tiêu xây dựng các ngành công nghiệp văn hóa trở thành ngành kinh tế quan trọng của đất nước.
Ngày 16/6 tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP Hồ Chí Minh và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức họp báo phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026.
Phát biểu khai mạc, Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Trưởng Ban tổ chức giải thưởng nhấn mạnh, quảng cáo ngày nay đã vượt ra khỏi vai trò truyền thông đơn thuần để trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia.
"Trong kỷ nguyên công nghiệp văn hóa, quảng cáo đang trở thành nơi sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt cùng hội tụ để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới. Nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc thì quảng cáo chính là cách văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, gần gũi và giàu sức lan tỏa", ông Nguyễn Trường Sơn chia sẻ.
Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026 đang được kỳ vọng trở thành một trong những động lực thúc đẩy ngành quảng cáo phát triển
Từ ngành dịch vụ hỗ trợ đến ngành công nghiệp sáng tạo
Việc phát động Vạn Xuân Awards 2026 diễn ra trong bối cảnh Chính phủ vừa ban hành Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Theo đó, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10% mỗi năm, đóng góp khoảng 7% GDP quốc gia vào năm 2030.
Trong bức tranh đó, quảng cáo được xác định là một trong những lĩnh vực quan trọng góp phần thúc đẩy sáng tạo, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa các giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.
Theo ông Nguyễn Trường Sơn, điều này cho thấy quảng cáo không còn là ngành đứng phía sau thị trường mà đang từng bước trở thành một ngành công nghiệp sáng tạo có khả năng tạo ra đồng thời giá trị kinh tế, giá trị văn hóa và giá trị thương hiệu quốc gia.
"Quảng cáo hôm nay không chỉ tạo ra doanh số cho doanh nghiệp mà còn có thể tạo ra những ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và góp phần định hình hình ảnh Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế", ông nói.
Nhìn từ thực tiễn, nhiều chiến dịch quảng cáo thành công trong những năm gần đây đã chứng minh văn hóa Việt Nam chính là nguồn tài nguyên sáng tạo dồi dào. Những chiến dịch như "Đi để trở về" của Biti's Hunter, "Mãnh liệt tinh thần Việt" của VinFast hay "Sải cánh vươn cao di sản Việt" của Vietnam Airlines đều cho thấy khả năng kết nối hiệu quả giữa thương hiệu và các giá trị văn hóa dân tộc.
Việc phát động Vạn Xuân Awards 2026 diễn ra trong bối cảnh Chính phủ vừa ban hành Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045
Điểm đáng chú ý của Vạn Xuân Awards 2026 là chủ đề "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng", phản ánh rõ định hướng đưa văn hóa trở thành nguồn lực phát triển trong nền kinh tế sáng tạo.
Theo Ban tổ chức, tinh thần văn hóa sẽ không chỉ được nhìn nhận như một chất liệu truyền thống mà còn là nguồn cảm hứng để tạo ra những sản phẩm sáng tạo phù hợp với đời sống đương đại, tiếp cận công chúng trẻ và gia tăng năng lực cạnh tranh cho thương hiệu Việt.
Đây cũng là tinh thần xuyên suốt của chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa hiện nay, nơi di sản và bản sắc không chỉ được bảo tồn mà còn được chuyển hóa thành các sản phẩm văn hóa có giá trị kinh tế cao.
Ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Phó Ban tổ chức, cho rằng giải thưởng đang từng bước trở thành cầu nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo.
"Đặc biệt, đây còn là môi trường quan trọng để phát hiện, kết nối và ươm mầm thế hệ trẻ - lực lượng sẽ góp phần định hình diện mạo ngành quảng cáo Việt Nam theo hướng chuyên nghiệp, sáng tạo và bền vững", ông Trần Việt Tân nhận định.
Điểm đáng chú ý của Vạn Xuân Awards 2026 là chủ đề "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng"
Ươm mầm nguồn nhân lực cho công nghiệp văn hóa
Sau ba mùa tổ chức từ năm 2023 đến 2025, Vạn Xuân Awards đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi từ khoảng 400 thương hiệu, agency và đơn vị sản xuất trên cả nước, với sự đồng hành của hơn 200 chuyên gia trong lĩnh vực sáng tạo.
Không chỉ là sân chơi nghề nghiệp, giải thưởng còn tạo ra một hệ sinh thái kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia, trường đại học và các tài năng trẻ. Đây được xem là yếu tố quan trọng trong việc phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao - một trong những trụ cột của ngành công nghiệp văn hóa.
Bước sang mùa giải 2026, Vạn Xuân Awards sẽ triển khai chuỗi hoạt động kéo dài từ tháng 6 đến tháng 12, bao gồm hội thảo chuyên ngành, tọa đàm, triển lãm trải nghiệm, giới thiệu công nghệ quảng cáo, tư vấn hướng nghiệp và các hoạt động giao lưu sáng tạo.
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng đặt ra yêu cầu về bản sắc và năng lực sáng tạo, những giải thưởng như Vạn Xuân Awards không chỉ là nơi tôn vinh thành tựu nghề nghiệp mà còn góp phần hiện thực hóa mục tiêu lớn hơn: đưa quảng cáo trở thành một ngành công nghiệp sáng tạo thực thụ, đóng góp vào tăng trưởng kinh tế, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.
Như chia sẻ của Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn: "Một quốc gia muốn bước ra thế giới bằng nội lực văn hóa cần có khả năng kể những câu chuyện của chính mình bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại. Và Vạn Xuân Awards mong muốn trở thành nơi tôn vinh những người đang kể câu chuyện Việt Nam bằng sáng tạo, cảm xúc và khát vọng hội nhập".
