(TT&VH) - Lâu nay khi bàn về khả năng ăn chơi tiêu xài, người ta thường nói tới các đại gia của Nga. Nhưng một báo cáo mới công bố cho biết Trung Quốc đang nhanh chóng qua mặt họ và có thể đứng đầu thế giới về nhu cầu sử dụng xa xỉ phẩm trong thời gian rất ngắn tới.
Zhao Bing, 29 tuổi, rảo chân bước ra ngoài trung tâm mua sắm Lane Crawford ở Bắc Kinh, tay cô nắm đầy các túi xách chứa các sản phẩm của những thương hiệu thời trang nổi tiếng như Vivienne Westwood, Dior và Alexander McQueen. Chỉ trong 90 phút mua sắm, Zhao đã đốt hết hơn 1.000 USD vào hàng hiệu.
Sẽ trở thành nơi tiêu thụ xa xỉ phẩm số một thế giới
"Khủng hoảng tài chính đã lan tới Trung Quốc à? Tôi không nghĩ rằng nó ảnh hưởng cuộc sống của mình nhiều lắm. Bằng chứng là tôi vẫn mua hàng hiệu này" - cô gái trẻ tâm sự.
Nhiều người thuộc tầng lớp trung lưu và trẻ tuổi như Zhao, một kỹ thuật viên trong ngành phim ảnh đã nhận được khoản trợ cấp hậu hĩnh từ cha mẹ bên cạnh số tiền lương không nhỏ của bản thân, đang chi tiêu không chùn tay vào các mặt hàng xa xỉ. Chính họ là động lực thúc đẩy thị trường hàng xa xỉ phẩm Trung Quốc tiến lên rất mạnh so với những nơi khác.
CLSA Asia-Pacific, tập đoàn tư vấn đầu tư hàng đầu thế giới, đã vừa công bố báo cáo cho biết trong năm 2011, Trung Quốc đang chiếm chỉ 15% hoạt động kinh doanh hàng xa xỉ phẩm của thế giới. Nhưng dự kiến trong 9 năm nữa, tỉ lệ này sẽ tăng vọt lên mức 44%, đưa quốc gia đông dân nhất thế giới lên vị trí số 1.
Sức mua mạnh đang thúc đẩy Trung Quốc tiến tới vị trí
trung tâm tiêu thụ xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới
Theo tập đoàn này, Trung Quốc đã gần như là "thiên đường cho xa xỉ phẩm" và hiện là thị trường lớn thứ 2 của hãng xe hơi hạng sang Porsche, với 14.785 xe được bán trong một năm. Doanh số thường niên của Estée Lauder, một thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thế giới, đã tăng tới 30% trong năm ngoái. Tương tự, thương hiệu đồng hồ Piaget, sự lựa chọn hàng đầu của những người giàu Trung Quốc, đã có doanh số tăng lên 16 lần chỉ sau vỏn vẹn 4 năm.
Tăng trưởng hoạt động tiêu thụ xa xỉ phẩm ở Trung Quốc đạt mốc 30% một năm. Để tiện so sánh, tại Mỹ tỉ lệ này chỉ đạt 12% trong năm ngoái, ở châu Âu là 6%, châu Á nói chung là 22%. Trước đó, một nghiên cứu của Hiệp hội hàng xa xỉ thế giới (WLA) cũng cho thấy độ tuổi trung bình của người mua xa xỉ phẩm Trung Quốc trẻ hơn châu Âu tới 15 năm và hơn Mỹ tới 25 năm. Khoảng một nửa số người mua sắm xa xỉ phẩm có thu nhập chừng 10.000 NDT/tháng và họ có tuổi đời từ 25 - 28. "Trong vòng 3-5 năm tới, người tiêu dùng độ tuổi từ 25-30 sẽ là động lực chính của thị trường hàng xa xỉ phẩm" - Ouyang Kun, đại diện WLA ở Trung Quốc nhận xét.
Giải mã cơn sốt
Có chung quan điểm với CLSA, tập đoàn ngân hàng HSBC cũng công bố một báo cáo nói rằng Trung Quốc sẽ vượt qua Nhật Bản để trở thành nước tiêu dùng xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới ngay trong năm nay.
Câu hỏi đặt ra là ở một đất nước có thu nhập bình quân chỉ bằng 1/13 của Mỹ, tại sao người Trung Quốc lại có khả năng mua sắm xa xỉ phẩm ghê gớm tới vậy? "Sự tăng lên của những người trung lưu và tầng lớp thu nhập cao sẽ dẫn tới chuyện không tránh khỏi là sự thay đổi về khả năng tiêu dùng" - Sun Xiong, Chủ tịch Hiệp hội Đại lý uỷ quyền và Chuỗi cửa hàng Quảng Đông nhận xét.
Còn theo báo cáo của HSBC, nguyên nhân của vấn đề một phần là do những người giàu ở Trung Quốc muốn chơi nổi. Vì thế họ đã chi tiêu quá mức trên hàng xa xỉ, một thói quen lãng phí không cần thiết. "Sự đua đòi là một yếu tố dễ nhận thấy trong hoạt động mua sắm của người tiêu dùng xa xỉ phẩm Trung Quốc" - giáo sư Lin Jiang ở Đại học Tôn Dật Tiên đánh giá - "Hàng xa xỉ được nhiều người xem là biểu tượng trực tiếp của sự giàu có, đẳng cấp xã hội và họ tin rằng chỉ riêng tên tuổi của các thương hiệu hàng xa xỉ đã nói lên điều này".
Cũng phải thừa nhận rằng tốc độ làm giàu của người Trung Quốc thật đáng kinh ngạc. Một thập kỷ trước, 6 triệu USD tài sản là đủ để nằm trong số 100 người giàu nhất. Nhưng theo danh sách các tỉ phú Trung Quốc do Forbes mới công bố, năm nay nước này đã có tới 146 tỉ phú đô la, tăng 18 người so với năm ngoái. Ngoài ra Ngân hàng Thương mại Trung Quốc cũng công bố báo cáo hồi đầu năm nay nói rằng Trung Quốc có khoảng 500.000 người với tài sản cá nhân hơn 10 triệu NDT (1,6 triệu USD). Đây là những đối tượng sẽ tiêu dùng rất mạnh xa xỉ phẩm để chứng tỏ đẳng cấp của họ.
Các thương hiệu lớn đổ vào thị trường Trung Quốc
Và các thương hiệu lớn trong ngành công nghiệp xa xỉ phẩm lại vô cùng nhạy bén với việc đón bắt nhóm khách hàng mới này. Thương hiệu thời trang Burberry đã có kế hoạch mở rộng số cửa hàng của họ từ 57 lên 100 trong vòng 5 năm. Hermès thậm chí còn tung ra thương hiệu chỉ dành riêng cho thị trường Trung Quốc là Shang Xia.
Các "đại gia" thời trang khác như Dior, Chanel, Prada, Versace, Armani, Hugo Boss và Bvlgari đều đã có kế hoạch tăng cường số cửa hàng và quy mô kinh doanh. "Chúng tôi không cảm thấy tác động của cuộc khủng hoảng tài chính ở đây" - một đại diện của thương hiệu Tod thổ lộ.
Chuyên gia Yan Jun, Giám đốc điều hành công ty Ecole Fashion and Luxury Consulting, cho rằng: ngoài bộ phận khoe của, vẫn có người muốn xài xa xỉ phẩm vì có nhu cầu thực. "Chẳng có gì lạ khi Trung Quốc trở thành nơi tiêu thụ xa xỉ phẩm lớn nhất, bởi quy mô dân số khổng lồ và việc sức mua đã tăng mạnh do kinh tế phát triển. Ngoài những người muốn phô trương, ngày càng có nhiều người mua hàng xa xỉ cũng vì họ có đủ khả năng và muốn sắm chúng như một cách để tự thưởng cho bản thân, hoặc đơn giản là vì có nhu cầu sử dụng" - ông đánh giá.
Tường Linh (Theo People Daily)
