 MegaStar Hà Nội |
 Xếp hàng chờ đến lượt mua vé - cảnh thường thấy tại
các cụm rạp MegaStar những ngày cuối tuần |
Diamond Cinema (hãng phát hành Cinenet) và Galaxy Thiên Ngân là những nhà phát hành phim kiêm chiếu bóng đầu tiên của thời kỳ này, cả hai đều xây dựng cụm rạp tại TP.HCM, thị trường chiếu bóng lớn nhất của cả nước. BHD cũng theo gót, tuy nhiên không mạnh vốn bằng, nên đành “ra ngoại ô” thay vì “vào trung tâm” với 2 cụm rạp tại Đà Nẵng và Nha Trang. Một cụm rạp qui mô không lớn nhưng có uy tín khác là Cinebox thời kỳ này cũng không chịu làm nhà chiếu bóng thuần túy mà cũng bắt đầu rục rịch nhập phim. Từ năm 2004, phim nhập bắt đầu có lãi. Số lượng rạp càng tăng, phim nhập càng có lãi. Thực tế này khiến các nhà nhập khẩu và phát hành phim càng nôn nóng chuyện mở thêm rạp và các nhà có rạp cũng nôn nóng chuyện nhập phim về phát hành. Mô hình của cụm rạp (cineplex) bắt đầu thành hình ở mức độ sơ khai trong thời kỳ này, mỗi cụm chỉ gồm 2 đến 3 rạp, trang thiết bị kỹ thuật đã hiện đại hơn nhiều hệ thống rạp chiếu cũ trước đây. Tuy nhiên, do hạn chế về vốn và mặt bằng, nếu so với các cụm rạp tiêu chuẩn của nước láng giếng Thái Lan thì các cineplex này thuộc dạng “nửa nạc nửa mỡ”. Cũng vào trung tâm siêu thị Diamond Plaza, nhưng thiết kế rạp của Diamond Cinema quá nhỏ, chỉ có 3 rạp, hơn 400 chỗ ngồi. Galaxy Nguyễn Trãi thì khó nâng cấp được vì bản thân “ngôi nhà” CitiMart mà nó cư ngụ chỉ là một siêu thị cỡ nhỏ chứ không phải một trung tâm thương mại. Cinebox Hòa Bình thì lại “chung chạ” với cả sân khấu ca nhạc. Nhưng phải đến khi hệ thống rạp MegaStar xuất hiện và nhanh chóng bành trướng thế lực, thì những cụm rạp “nửa nạc nửa mỡ” này mới bị đe dọa…
Thời của MegaStar
MegaStar, tên gọi tắt của Công ty liên doanh MegaStar Media JV Việt Nam (liên doanh giữa Công ty Envoy Media Partners Limited, Anh và Công ty cổ phần văn hóa Phương Nam) khai trương cụm rạp đầu tiên tại tòa nhà Vincom, Hà Nội vào tháng 4/2006. Ngay lập tức, cụm 8 rạp này đã trở thành hình mẫu cho cụm rạp hiện đại hàng đầu Việt Nam, ngang ngửa với những cụm rạp hiện đại khác trong khu vực. Thời kỳ đầu khai trương, với giá vé cao gấp đôi các rạp bình thường khác, MegaStar khá vắng khách đến độ người ta nghĩ liên doanh này khó cầm cự. Nhưng, nói như ông Chủ tịch HĐQT MaegaStar, kinh doanh chiếu bóng trông về lâu dài chứ không phải vài ba năm, nhà phát hành và chiếu bóng nước ngoài dày dạn kinh nghiệm này biết cách để chờ đợi thành công. Sau hơn 3 năm có mặt, “vết dầu loang” MegaStar đã lan ra 5 thành phố, 5 địa bàn chiến lược trên cả nước, với 5 cụm rạp đang hoạt động và 2 cụm khác chuẩn bị khai trương. Tương tự kiểu “loang” của hệ thống café Highlands, ở đâu có cao ốc, trung tâm thương mại lớn, ở đó có MegaStar. MegaStar đã hình thành một phong cách xem phim mới cho giới trẻ đô thị. “Quyền lực” của nhà phát hành và chiếu bóng mới được xác lập : Năm 2005, khi chưa có MegaStar, doanh số vé bán được của các rạp toàn quốc là 2 triệu USD, thì năm 2008 con số đó là 12 triệu USD, trong đó MegaStar chiếm 7 triệu USD, cụm rạp Diamond chiếm 1 triệu, 4 triệu USD còn lại chia đều cho các rạp toàn quốc (theo báo Diễn đàn doanh nghiệp). Không dừng lại ở đây, với 7 cụm rạp cùng số vốn đầu tư khoảng 4 triệu USD, gần hết số vốn đầu tư ban đầu của liên doanh (5 triệu USD), liên doanh này đã đạt được thỏa thuận vay 25 triệu USD từ ngân hàng ANZ để mở rộng phát triển kinh doanh với mục tiêu 10 cụm rạp và 100 rạp chiếu. Ông Brian Hall, Chủ tịch HĐQT MegaStar cho hay, ngoài nhóm khách hàng có thu nhập khá trở lên như hiện nay, việc ở rộng rạp của MegaStar còn nhằm hướng sang nhóm khách hàng mới có thu nhập thấp hơn. Tham vọng này của “ông lớn” MegaStar đang khiến các nhà chiếu bóng hạng vừa và nhỏ lo ngay ngáy.
Nhưng ngay cả MegaStar cũng sẽ phải chạy đua với đối thủ mới, nặng ký, mới gia nhập thị trường chiếu bóng Việt Nam chưa lâu, là tập đoàn Lotte (Hàn Quốc). Kinh doanh nhiều lĩnh vực, đặc biệt thành công trong ngành điện ảnh và chiếu bóng, Lotte hiện đã trở thành ông chủ mới của trung tâm Diamond Plaza (có cụm rạp Diamond Cinema) và sắp khai trương tòa nhà cùng cụm rạp của Lotte tại khu đô thị Phú Mỹ Hưng. MegaStar và Lotte được xem là hai “ông kẹ” trên thị trường chiếu bóng Việt Nam trong thời gian tới đây.
Các nhà phát hành và chiếu bóng nội cũng tranh thủ “xí” những phần còn lại. BHD đã “tiếp quản” rạp Thăng Long từ tay Saigon Media. Cinebox Lý Chính Thắng sẽ “thầu” 2 phòng chiếu nằm trong tòa nhà mới của Hãng phim Giải Phóng sắp khánh thành.
Thị trường chiếu bóng đang hình thành “thế chân vạc” : thị trường cụm rạp cao cấp nằm trong tay các tập đoàn và liên doanh nước ngoài (MegaStar, Lotte), thị trường rạp độc lập (Cinebox, Thăng Long…) và thị trường rạp nhà nước. Trong đó, với sức mạnh về vốn và kinh nghiệm thương trường, “chân cao cấp” đang ở thế thượng phong. Rạp nhà nước bối rối trong cơ chế và tư duy làm việc cũ kỹ, trong khi các rạp độc lập đang đứng trước nguy cơ co thắt thị trường vì giá thuê địa điểm quá cao. Giá thuê đất làm rạp hiện nay chiếm từ 20 đến 30% tổng chi phí hệ thống rạp chiếu. Theo ước tính của một nhà phát hành và chiếu bóng TP.HCM, còn số này phải dưới 15% mới được xem là hợp lý, khuyến khích nhà đầu tư.
Phạm Thị Thu Thủy
