"Một đôi giày 150.000 đồng có thể rẻ hơn, nhưng nếu 3 tháng sau bạn phải mua đôi mới, thì cuối cùng bạn lại tốn gấp đôi - cả về tiền bạc lẫn thời gian." Đó là nhận định của đại diện LA CAMIE khi được hỏi về việc tại sao một thương hiệu mới lại không chọn cách "đi đường tắt" bằng mô hình fast fashion đang thống trị thị trường.
"Bẫy" của thời trang nhanh: Rẻ nhưng không hề "tiết kiệm"
Theo báo cáo của Business of Fashion năm 2024, ngành thời trang nhanh toàn cầu đã tăng trưởng 8,7% so với năm trước, với hơn 100 tỷ sản phẩm được sản xuất mỗi năm. Tại Việt Nam, con số này cũng không kém phần ấn tượng khi thị trường thời trang fast fashion ước tính đạt 2,5 tỷ USD trong năm 2024.
Nhưng đằng sau những con số tăng trưởng ấn tượng là một thực tế ít được nhắc đến: tuổi thọ trung bình của một món đồ thời trang nhanh chỉ còn khoảng 5-7 lần mặc trước khi bị vứt bỏ hoặc hỏng hóc, theo nghiên cứu của Ellen MacArthur Foundation.
Nhìn vào tủ giày của một cô gái văn phòng bình thường, bạn sẽ thấy một điều thú vị: 5-7 đôi giày, nhưng đôi nào cũng có "vấn đề" - đôi bong gót, đôi nhăn da, đôi mất form, đôi đế bong tróc. Và tất cả đều chưa được 6 tháng tuổi.
La Camie- Một thương hiệu thời trang giày dép và túi xách mới ra mắt đầu năm 2025. Nguồn: LA CAMIE
"Chúng tôi làm khảo sát nhỏ với khoảng 200 khách hàng nữ tuổi từ 25-35. Kết quả cho thấy trung bình mỗi người mua 3-4 đôi giày mới mỗi năm, không phải vì họ thích shopping, mà vì giày cũ... hỏng," đại diện LA CAMIE chia sẻ. "Tính ra, họ chi khoảng 500.000 - 800.000 đồng/năm cho giày dép. Một con số không hề nhỏ."
"Slow fashion" không có nghĩa là "chậm chạp"
LA CAMIE ra mắt trong bối cảnh thị trường Việt Nam đang bùng nổ với các thương hiệu thời trang fast fashion - nơi mỗi tuần có hàng chục mẫu mới, giá thành cạnh tranh siêu rẻ, nhưng chất lượng thì... tùy duyên.
Thay vì nhảy vào cuộc đua "ai sản xuất nhanh hơn, rẻ hơn", thương hiệu này chọn đi theo hướng ngược lại: Ít mẫu mã hơn, nhưng mỗi sản phẩm đều được đầu tư kỹ về chất liệu và độ bền.
"Chúng tôi không tung 50 mẫu giày mỗi tháng. Chúng tôi có thể chỉ ra 10-15 mẫu, nhưng mỗi mẫu đều được test kỹ về độ êm, độ bền, khả năng giữ form." đại diện thương hiệu giải thích. "Slow fashion không phải là chậm trong việc phục vụ khách hàng, mà là chậm trong việc 'vứt đi và mua mới'."
Da microfiber: Khi công nghệ giải quyết bài toán bền vững
Một trong những điểm khác biệt lớn nhất của LA CAMIE so với các thương hiệu fast fashion chính là lựa chọn chất liệu: da microfiber cao cấp thay vì các loại da tổng hợp giá rẻ.
Điểm khác biệt LA CAMIE nhấn mạnh khi theo đuổi xu hướng "Slow Fashion" là sử dụng chất liệu da Microfiber bền đẹp. Nguồn: LA CAMIE
Với mức giá từ 300.000 - 500.000 đồng cho giày và 500.000 - 1.000.000 đồng cho túi xách, LA CAMIE đứng ở vị trí trung gian: Đắt hơn fast fashion, nhưng rẻ hơn nhiều so với thương hiệu quốc tế - trong khi chất lượng lại tương đương, thậm chí vượt trội hơn về độ bền.
Thiết kế tối giản: Đầu tư một lần, sử dụng nhiều năm
Một vấn đề khác của fast fashion là thiết kế theo trend quá nhanh. Một đôi giày hôm nay trông "trendy", nhưng 6 tháng sau nhìn lại thấy "quê" và không muốn đi nữa - dù giày vẫn còn nguyên.
LA CAMIE giải quyết vấn đề này bằng cách theo đuổi thiết kế tối giản, những mẫu giày và túi có thể "sống" qua nhiều mùa mà không lo lỗi mốt.
"Chúng tôi học từ các thương hiệu Scandinavian và Pháp - nơi người ta không thay đổi tủ đồ mỗi 3 tháng. Một đôi giày màu be gót vuông 5cm kiểu dáng thanh lịch sẽ vẫn đẹp và phù hợp dù là hôm nay hay 3 năm sau. Đó mới là cách tiêu dùng thông minh." - Đại diện LA CAMIE chia sẻ.
Các bộ sưu tập như "Back to Office" hay "Femme Mode" của LA CAMIE đều mang hơi hướng này: Không tìm cách trở nên quá nổi bật, nhưng lại luôn sang trọng và phù hợp.
Bộ sưu tập FEMME MODE - Sự kết hợp giữa tính thẩm mỹ tinh tế và ứng dụng cao. Nguồn: LA CAMIE
Slow fashion: Xu hướng của tương lai?
Trên thế giới, phong trào chống lại fast fashion đang ngày càng lớn mạnh. Từ các chiến dịch nâng cao nhận thức về tác động môi trường, đến việc người tiêu dùng trẻ thế hệ Z bắt đầu ưu tiên "quality over quantity" - tất cả đều chỉ ra một xu hướng: Thời trang bền vững không còn là "niềm tin xa xỉ" mà đang trở thành tiêu chuẩn mới.
Chín tháng không phải là thời gian dài đối với một thương hiệu, nhưng LA CAMIE đã chứng minh rằng: Không nhất thiết phải chạy theo fast fashion để tồn tại.
Thông tin liên hệ:
● Website: lacamie.com
● Facebook: La Camie
● Instagram: @lacamie.official
● TikTok: @lacamieofficial
