Câu chuyện sân cỏ: “Hàng hóa Beckham”

(Thethaovanhoa.vn) - Ở tuổi 37 và sẽ bước sang 38 vào ngày 2/5 tới, David Beckham vẫn là một cái tên cực “hot” trong thế giới bóng đá, dù sự nghiệp thi đấu đỉnh cao của anh đã chấm dứt từ gần 6 năm trước, khi anh rời Real Madrid.

Hình ảnh của David Beckham có giá trị thương mại rất lớn.

Có lẽ Beckham không cần phải tự giới thiệu về mình quá nhiều: Tỏa sáng ở Man Utd và đội tuyển Anh trước khi gia nhập đội hình Galacticos của Real Madrid, đặt chân đến Los Angeles Galaxy và hai lần khoác áo Milan theo hợp đồng cho mượn. Bản CV “hoành tráng” như vậy là quá đủ để giúp Beckham dễ dàng trở thành Đại sứ của giải vô địch Trung Quốc (CSL), vốn đang cần cải thiện hình ảnh bị hoen ố sau những vụ bê bối dàn xếp tỷ số.

Beckham chỉ là ngôi sao sân cỏ nổi tiếng thế giới mới nhất liên quan trực tiếp đến Trung Quốc. Trước đó, Lionel Messi đã xuất hiện trong một số quảng cáo của các thương hiệu hàng hóa xuất phát từ Trung Quốc, và đăng ký một tài khoản trên hệ thống Sina Weibo, một mạng xã hội tương tự Twitter, cùng với Wayne Rooney. Cristiano Ronaldo thì lại có tài khoản trên Tencent Weibo, một mạng xã hội khác ở Trung Quốc.

Nhưng trong khi Messi, Rooney và Ronaldo được người hâm mộ ở Trung Quốc hồ hởi đón nhận thì Beckham lại mang đến không ít nghi ngờ. “Ngay cả khi Beckham đến, thì chính xác cậu ấy sẽ làm gì?”, những câu hỏi kiểu này xuất hiện nhiều trên mạng Sina Weibo, với băn khoăn chung là không hiểu một Đại sứ thì sẽ làm gì cho bóng Trung Quốc.

“Tôi đến đây để tạo ra sự khác biệt”, Beckham từng nói trong cuộc họp báo ra mắt ở Los Angeles Galaxy vào năm 2007. Quả thực, Beckham đã làm những sân vận động ở giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS) trở nên đầy ắp khán giả, và áo đấu mang tên anh bán đắt như tôm tươi. Hơn cả một món hàng, Beckham đã giúp bóng đá có chỗ đứng ở một đất nước mà thể thao bị chi phối bởi bóng bầu dục, bóng chày, quần vợt và trượt băng.

Ở Mỹ, Beckham đã thể hiện khả năng thay đổi bằng tài năng trên sân cỏ, còn tại Trung Quốc, anh phải tìm kiếm thành công trong một vài trò hoàn toàn mới, không liên quan gì đến khả năng chuyền bóng hay sút phạt. Đứng đằng sau vụ mời Beckham làm Đại sứ của CSL là CCTV-IMG, một liên danh giữa hãng truyền hình quốc gia CCTV của Trung Quốc và đại gia truyền hình Mỹ IMG. Tháng 10/2012, IMG vừa ký hợp đồng quảng bá CSL có thời hạn lên tới 10 năm.

Năm tháng sau khi bắt tay hợp tác, IMG đã mang Beckham đến Trung Quốc, và đằng sau đó là những toan tính riêng của vị Đại sứ bóng đá mới được bổ nhiệm. Năm ngoái, cô vợ Victoria của Beckham đã tạo nên một cơn sốt khi xuất hiện ở Hong Kong để giới thiệu dòng xe Range Rover Evoque do chính cô thiết kế ngoại và nội thất. Thu nhập bình quân đầu người ở Trung Quốc dự kiến sẽ tăng từ 16.000 lên 20.000 USD/năm vào năm 2020, tạo ra một mảnh đất rất màu mỡ cho “hàng hóa Beckham” tung hoành.

Ra đời từ năm 2004, CSL từng thu hút rất nhiều sao ngoại có tiếng như Paul Gascoigne, Carsten Jancker, Didier Drogba, Nicholas Anelka, Frederic Kanoute, Yakubu hay Lucas Barrios, cũng như các huấn luyện viên như Howard Wilkinson, Marcello Lippi, Takeshi Okada, Radomir Antic và Sergio Batista. Nhưng chừng đó vẫn là quá ít để CSL trở nên nổi tiếng, trên phạm vi châu Á và thế giới. Thậm chí, những vụ bê bối dàn xếp tỷ số còn khiến nỗ lực đầu tư gần chục năm qua bị đổ xuống sông, biển.