Ninh Bình tái cấu trúc sản phẩm du lịch

Trong nhiều năm, nhắc đến Ninh Bình là nhắc đến Tràng An, Cố đô Hoa Lư, Tam Cốc - Bích Động hay chùa Bái Đính. Những giá trị di sản ấy đã đưa địa phương trở thành một trong những điểm đến nổi bật của du lịch Việt Nam. Tuy nhiên, sau khi mở rộng địa giới hành chính, câu hỏi đặt ra không còn là Ninh Bình có thêm bao nhiêu tài nguyên, mà là làm thế nào để biến không gian phát triển mới thành những sản phẩm đủ sức cạnh tranh trong bối cảnh nhu cầu du lịch đang thay đổi nhanh chóng.

Từ những chia sẻ của các chuyên gia, doanh nghiệp và nhà quản lý tại VITA Awards 2026 có thể thấy, lời giải đang được Ninh Bình lựa chọn không phải là xây thêm nhiều điểm tham quan, mà là thiết kế lại toàn bộ hành trình trải nghiệm của du khách.

Ninh Bình đang từng bước kết nối các "mảnh ghép" để tạo nên một sản phẩm du lịch hoàn chỉnh.

Không chỉ mở rộng địa giới, mà mở rộng cả không gian trải nghiệm

Sau sáp nhập, Ninh Bình sở hữu đường bờ biển dài hơn 90 km. Đây không chỉ là một con số về địa lý mà là một "mảnh ghép" còn thiếu trong bức tranh phát triển du lịch của địa phương.

Bà Dương Thị Thanh - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Ninh Bình, cho biết việc mở rộng địa giới đã tạo điều kiện để ngành du lịch tổ chức lại hệ thống sản phẩm theo hướng liên kết, thay vì phát triển từng điểm đến riêng lẻ như trước.

Nếu trước đây, hành trình của du khách thường tập trung ở vùng lõi di sản thì nay có thể mở rộng thành các tuyến kết nối từ Tràng An, Hoa Lư, các điểm du lịch tâm linh đến vùng biển Kim Sơn, Hải Thịnh, Rạng Đông, Cồn Nổi hay các không gian sinh thái ven biển. Sự kết nối này giúp hình thành nhiều sản phẩm mới như tour liên tỉnh, du lịch tâm linh kết hợp nghỉ dưỡng, du lịch sinh thái ven biển hay trải nghiệm cộng đồng gắn với văn hóa ngư dân.

Theo bà Dương Thị Thanh, mục tiêu không đơn thuần là bổ sung thêm điểm đến mà là kéo dài hành trình của du khách, gia tăng thời gian lưu trú và tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp, cộng đồng địa phương cùng tham gia chuỗi giá trị du lịch.

Định hướng đó cũng được thể hiện trong Dự thảo Đề án phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa của tỉnh, khi du lịch biển được xác định là một động lực tăng trưởng mới. Cùng với việc đầu tư các tuyến giao thông ven biển, quy hoạch các khu nghỉ dưỡng, bến du thuyền và tăng cường liên kết vùng, Ninh Bình đang từng bước chuyển từ mô hình khai thác đơn lẻ sang phát triển một không gian du lịch tổng hợp.

Thiết kế lại tour để đáp ứng khách du lịch

Theo ông Nguyễn Tiến Đạt - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, sự thay đổi lớn nhất của thị trường hiện nay nằm ở nhu cầu của du khách. Nếu trước đây một điểm đến nổi tiếng có thể đủ để thu hút khách, thì nay họ mong muốn những hành trình kết hợp nhiều trải nghiệm trong cùng một chuyến đi.

Đó là lý do, theo ông, lợi thế lớn nhất của Ninh Bình sau sáp nhập không chỉ là có thêm hơn 90 km bờ biển mà là khả năng thiết kế lại sản phẩm du lịch. Một hành trình có thể bắt đầu từ không gian di sản Tràng An, tiếp nối bằng Cố đô Hoa Lư, các điểm du lịch tâm linh, sinh thái, trải nghiệm làng nghề, ẩm thực địa phương rồi mở rộng đến vùng biển, hệ sinh thái rừng ngập mặn và các hoạt động nghỉ dưỡng ven biển.

Đây cũng là hướng đi phù hợp với xu thế phát triển của du lịch hiện đại, khi giá trị của điểm đến không còn được đo bằng số lượng danh thắng mà bằng khả năng tạo ra những trải nghiệm đa dạng, có chiều sâu và giữ chân du khách lâu hơn.

Việc mở rộng không gian du lịch cũng mở ra cơ hội tăng cường liên kết với các địa phương trong vùng đồng bằng sông Hồng và Bắc Trung Bộ. Hệ thống hạ tầng đang được đầu tư, từ các tuyến đường ven biển đến các khu du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng quy mô lớn, sẽ tạo nền tảng để hình thành những tuyến du lịch liên vùng có sức hấp dẫn đối với cả khách nội địa và quốc tế.

Thị trường du lịch đang cần những sản phẩm như vậy

Không chỉ từ góc nhìn quản lý hay chuyên gia, tín hiệu từ thị trường cũng cho thấy hướng đi này là phù hợp. Bà Đoàn Thị Thanh Trà - Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH MTV Dịch vụ Lữ hành Saigontourist, cho biết lượng khách quốc tế đến Việt Nam đang phục hồi mạnh, trong đó nhóm khách có khả năng chi tiêu cao ngày càng quan tâm đến những hành trình trải nghiệm thay vì các tour tham quan đơn thuần. Họ tìm kiếm những sản phẩm kết hợp thiên nhiên, văn hóa, nghỉ dưỡng, ẩm thực và những trải nghiệm bản địa trong cùng một chuyến đi.

Đây cũng là xu hướng được nhiều doanh nghiệp lữ hành và các đơn vị du lịch chia sẻ. Thay vì xây dựng các chương trình ngắn chỉ tập trung vào một điểm đến, các doanh nghiệp đang ưu tiên những tuyến du lịch liên kết, có thời gian lưu trú dài hơn, gắn với yếu tố xanh, trải nghiệm và cá nhân hóa dịch vụ. Điều này đòi hỏi các địa phương phải chủ động đổi mới sản phẩm để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của thị trường.

Trong bối cảnh đó, việc Ninh Bình tái thiết kế các tour sau sáp nhập không chỉ giúp khai thác hiệu quả hơn nguồn tài nguyên sẵn có mà còn tạo điều kiện để doanh nghiệp phát triển những sản phẩm mới, nâng cao giá trị của từng hành trình và mở rộng cơ hội hợp tác với các địa phương lân cận.

Nếu trước đây Tràng An là điểm đến để du khách dừng chân thì hôm nay, di sản đang trở thành điểm khởi đầu của những hành trình dài hơn. Từ vùng lõi di sản đến hơn 90 km bờ biển, từ những giá trị văn hóa nghìn năm đến hệ sinh thái rừng ngập mặn và không gian nghỉ dưỡng ven biển, Ninh Bình đang từng bước kết nối các "mảnh ghép" để tạo nên một sản phẩm du lịch hoàn chỉnh. Đó không chỉ là sự mở rộng về địa giới, mà là sự chuyển đổi trong tư duy phát triển, đưa Ninh Bình từ một điểm đến nổi tiếng trở thành một trung tâm du lịch tổng hợp có khả năng cạnh tranh ở quy mô vùng và quốc gia./.