(TT&VH) - Ngày 24/8, tại Hà Nội, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) phối hợp với Báo Tin tức (Thông tấn xã Việt Nam) tổ chức Diễn đàn thương hiệu Việt Nam năm 2011 với chủ đề Xây dựng và phát triển thương hiệu ngành hàng.
43 doanh nghiệp được lựa chọn tham gia chương trình thương hiệu quốc gia (THQG) và trên 200 doanh nghiệp cùng các chuyên gia về thương hiệu đã tham dự diễn đàn.
Theo đại diện hiệp hội doanh nghiệp, một trong những vấn đề nổi cộm nhất đối với hàng hóa và dịch vụ Việt Nam là xây thương hiệu ngành. PGS-TS Nguyễn Quốc Thịnh, Trung tâm thương hiệu, ĐH Thương mại, hiện các doanh nghiệp trong nước trong cùng một ngành hàng còn “mạnh ai nấy làm”, việc các doanh nghiệp xây dựng hiệp hội còn hình thức, hiếm có chuyện các doanh nghiệp “chia sẻ”, xây dựng chiến lược cùng phát triển, thậm chí còn coi nhau như đối thủ.
Cần sự liên kết
Lấy dẫn chứng nước mắm Phú Quốc, PGS-TS Nguyễn Quốc Thịnh cho rằng, một số doanh nghiệp đã đăng ký thương hiệu tại các nước, nhưng đó là thương hiệu từng doanh nghiệp đơn lẻ, còn thương hiệu “Nước mắm Phú Quốc” đã bị một doanh nghiệp có địa chỉ ở Mỹ đăng ký độc quyền tại châu Âu, Mỹ và Australia. Vì vậy, việc lấy lại thương hiệu của mình là rất khó, hoặc nếu lấy lại được thì sẽ rất tốn kém.
Ông cảnh báo: “Với tình trạng kinh doanh còn “chộp giật” như hiện nay, 100 người nỗ lực làm tốt, vài người làm xấu, không bảo được nhau sẽ cực kỳ nguy hiểm, đó là nguy cơ khiến chúng ta thất bại trong xây dựng thương hiệu ngành”. Theo PGS-TS Nguyễn Quốc Thịnh: “Muốn tiến ra biển lớn, các con tàu cần liên kết lại thành đội tàu lớn”.
Tọa đàm “Xây dựng và phát triển thương hiệu ngành hàng”
Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Thành Biên cho biết: Tính bền vững và sức cạnh tranh của sản phẩm xuất khẩu Việt Nam còn thua kém so với các đối tác của khu vực. Các ngành hàng chỉ chú trọng xây dựng thương hiệu của một số sản phẩm của một vài doanh nghiệp trong chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia. Trong khi đó, hình ảnh của ngành hàng chiếm vị trí chi phối lớn trên thị trường trong nước và trên thế giới lại chưa được đầu tư, phát triển; chưa có đối tác đứng ra xây dựng và có chương trình cụ thể cho từng đối tượng cụ thể.
Vì vậy, việc xây dựng thương hiệu ngành hàng phát triển bền vững có ảnh hưởng trên thế giới không chỉ gắn với năng lực cạnh tranh nói chung, giá trị của xuất khẩu nói riêng mà còn phát triển cả ngành hàng đó.
Doanh nghiệp cần quan tâm đến lợi ích chung
Thứ trưởng Nguyễn Thành Biên cho biết: Bộ Công Thương, các cơ quan chức năng và Hiệp hội ngành hàng đang phối hợp cùng đưa ra những ý tưởng liên kết giữa các doanh nghiệp, hiệp hội và địa phương để định hướng trong việc xây dựng thương hiệu ngành hàng.
Muốn làm được điều này, các doanh nghiệp Việt Nam cần khắc phục những yếu điểm. Đó là, doanh nghiệp Việt Nam thường quan tâm đến xuất khẩu những mặt hàng nguyên liệu thô và các mặt hàng sơ chế ở nguyên liệu mà không quan tâm đến lợi ích lâu dài, xây dựng sản phẩm hoàn chỉnh với thương hiệu riêng.
Các doanh nghiệp chỉ quan tâm đến thương hiệu riêng của mình mà chưa quan tâm đến sự liên kết để xây dựng thương hiệu của ngành hàng. Vì vậy, tới đây, chương trình sẽ tập trung hỗ trợ các doanh nghiệp thông qua các hiệp hội ngành hàng xuất khẩu Việt Nam có thế mạnh xây dựng nhãn hiệu tập thể, nghiên cứu và áp dụng mô hình phát triển thương hiệu cạnh tranh của ngành; hướng dẫn và hỗ trợ các hiệp hội ngành hàng, doanh nghiệp trong bảo hộ và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến các mặt hàng xuất khẩu tiềm năng; hỗ trợ các hiệp hội ngành hàng tiếp cận nguồn tài trợ, dự án và chương trình hợp tác kỹ thuật của nước ngoài liên quan đến phát triển thương hiệu...
Phát biểu tại diễn đàn, Phó Tổng giám đốc Thông tấn xã Việt Nam Ngô Hà Thái khẳng định: Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2011 nhận được sự hưởng ứng tích cực của nhiều cơ quan, hiệp hội, DN, giới truyền thông. Tất cả cùng hướng tới việc nâng cao hiệu quả hoạt động và phát triển thương hiệu của DN xuất phát từ lợi ích chung của việc xây dựng thương hiệu ngành hàng và hình ảnh quốc gia.
Thông qua diễn đàn, TTXVN cùng các cơ quan báo đài khác góp phần cùng các đơn vị chức năng đẩy mạnh, thực hiện tốt hơn nữa chương trình Thương hiệu quốc gia. TTXVN sẽ tiếp tục chỉ đạo thực hiện các tuyến thông tin tuyên truyền cổ vũ cho việc xây dựng thương hiệu nói chung và chương trình xây dựng Thương hiệu quốc gia nói riêng.
Thảo Vy
