Biến sức hút đại nhạc hội thành động lực phát triển công nghiệp văn hoá

Từ những concert quốc tế thu hút hàng chục nghìn khán giả đến các chương trình biểu diễn quy mô lớn trong nước, thị trường âm nhạc Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ. Không chỉ đáp ứng nhu cầu thưởng thức nghệ thuật, những đại nhạc hội còn mở ra cơ hội kích cầu du lịch, thúc đẩy dịch vụ và tạo nguồn lực mới cho công nghiệp văn hóa. Tuy nhiên, để chuyển hóa sức hút ấy thành giá trị kinh tế bền vững, cần có chiến lược phát triển dài hạn và sự liên kết đồng bộ giữa các ngành.

Năm 2025 đánh dấu sự bùng nổ của thị trường âm nhạc trực tiếp tại Việt Nam với hàng loạt concert quy mô lớn, thu hút hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn lượt khán giả. Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh ngày càng trở thành điểm đến của nhiều chương trình nghệ thuật được đầu tư công phu, trong đó không ít sự kiện ghi nhận tình trạng hết vé chỉ sau thời gian ngắn mở bán.

Sức hút của các đại nhạc hội không chỉ nằm ở những màn trình diễn trên sân khấu mà còn ở trải nghiệm khán giả sẵn sàng dành thời gian, công sức và chi phí để có được. Không ít người di chuyển hàng trăm, thậm chí hàng nghìn cây số chỉ để tham dự một đêm nhạc. Từ đó, những chuyến du lịch được hình thành, kéo theo nhu cầu sử dụng các dịch vụ vận tải, lưu trú, ăn uống, mua sắm và tham quan tại điểm đến.

Chị Nguyễn Tú Linh (phường Khương Đình, Hà Nội) chia sẻ: "Nếu không có concert đó thì có lẽ mình sẽ không chọn Thành phố Hồ Chí Minh là địa điểm du lịch vào thời điểm đó. Mặc dù mình rất thích Thành phố Hồ Chí Minh, nhưng nếu để chủ động lên kế hoạch, lịch trình chỉ để bay vào du lịch thì mình nghĩ chắc là còn khá lâu nữa mới có thể sắp xếp được". 

Theo chị, chính những khoảnh khắc cảm xúc đặc biệt tại các đêm nhạc khiến nhiều khán giả không ngần ngại bỏ thời gian, tiền bạc và vượt qua những hành trình xa xôi để có được trải nghiệm đáng nhớ.

Sức lan tỏa ấy tiếp tục được thể hiện qua đại nhạc hội BIGBANG tại Hà Nội, diễn ra trong hai ngày 24 và 25/10, thu hút khoảng 90.000 lượt khán giả trong nước và quốc tế. Theo số liệu thống kê được cung cấp, riêng hai ngày 23 và 24/10, Thủ đô đón khoảng 220.000 lượt khách du lịch, tăng 15,6% so với tuần trước. 

Công suất phòng tại một số khách sạn từ 3 đến 5 sao đạt 75–100%, tổng thu từ khách du lịch trong dịp sự kiện ước đạt khoảng 750 tỷ đồng. Những con số này phần nào cho thấy khả năng lan tỏa của các đại nhạc hội đối với hoạt động du lịch và dịch vụ địa phương.

PGS.TS Bùi Hoài Sơn, Phó Trưởng ban Tuyên giáo Trung ương nhận định, sự phát triển của các chương trình nghệ thuật quy mô lớn đang góp phần thúc đẩy kinh tế, nâng cao vị thế của Hà Nội như một điểm đến văn hóa. 

Theo ông, việc thu hút sự quan tâm của các nghệ sĩ, đặt người dân vào vị trí trung tâm và tổ chức những sự kiện có sức lan tỏa, hướng tới cộng đồng đã giúp Thủ đô tích lũy nhiều kinh nghiệm trong phát triển các hoạt động văn hóa, nghệ thuật.

Ở góc độ du lịch, ông Đặng Duy Hiếu, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, cho rằng mỗi du khách tham dự sự kiện âm nhạc thường sử dụng đồng thời khoảng 5–7 loại sản phẩm, dịch vụ, từ phương tiện di chuyển, lưu trú đến ăn uống, mua sắm và trải nghiệm tại địa phương.

"Nếu như chúng ta quy hoạch tốt, chỉ cần 1% trong số du khách đó tăng thêm phần chi tiêu hoặc có thể ở lại lưu trú lâu hơn thì chúng ta đã tạo ra một dư địa phát triển rất mạnh mẽ", ông Đặng Duy Hiếu nhấn mạnh.

Không chỉ kích cầu du lịch, sự phát triển của các đại nhạc hội còn thúc đẩy thị trường tổ chức sự kiện, đầu tư sân khấu, âm thanh, ánh sáng và công nghệ trình diễn. Theo chị Nguyễn Anh Thư, đại diện Công ty TNHH PROAVL, sự gia tăng của các chương trình nghệ thuật quy mô lớn đã tạo thêm nhiều cơ hội hoạt động cho các doanh nghiệp tổ chức sự kiện và cung cấp thiết bị kỹ thuật, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp biểu diễn.

Tuy nhiên, để Việt Nam trở thành điểm đến thường xuyên của những tour diễn quốc tế, yêu cầu đặt ra là tiếp tục nâng cao chất lượng hạ tầng, năng lực tổ chức và các điều kiện bảo đảm an toàn. 

Ông Vũ Ngoạn Hợp, Chủ tịch Hiệp hội Hội chợ Triển lãm Thương mại và Tổ chức sự kiện Việt Nam, cho biết trước đây từng có những tour diễn quốc tế đến Việt Nam khảo sát nhưng chưa thể triển khai do hạn chế về hạ tầng và điều kiện kỹ thuật. 

Dẫu vậy, việc tổ chức thành công các concert quy mô từ 30.000 đến 50.000 khán giả trong những năm gần đây đã cho thấy bước tiến đáng kể về năng lực tổ chức của Việt Nam.

Theo ông Vũ Ngoạn Hợp, nếu tiếp tục bảo đảm tốt các điều kiện về an ninh, an toàn, đồng thời có cơ chế hỗ trợ phù hợp, Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để phát triển mạnh mẽ hơn thị trường biểu diễn, từng bước khai thác những giá trị kinh tế từ công nghiệp văn hóa.

Dù tiềm năng đã được thể hiện rõ, phần lớn các chương trình nghệ thuật tại địa phương hiện vẫn gắn với những dịp lễ hội, kỷ niệm hoặc sự kiện chính trị, văn hóa và được tổ chức miễn phí. 

Để hình thành những sản phẩm du lịch văn hóa có sức cạnh tranh, bài toán không chỉ là tổ chức một đêm diễn thu hút đông người mà còn phải xây dựng được chuỗi trải nghiệm hấp dẫn, giúp du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và tiếp tục quay trở lại.

Điều này đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền địa phương, doanh nghiệp tổ chức biểu diễn, đơn vị lữ hành và các cơ sở cung cấp dịch vụ. Cùng với việc thu hút những chương trình quốc tế, cần chú trọng phát triển các thương hiệu lễ hội âm nhạc thường niên, xây dựng sản phẩm du lịch kết hợp giữa biểu diễn nghệ thuật với tham quan di sản, khám phá ẩm thực và trải nghiệm văn hóa đặc trưng của từng địa phương.

Một đêm nhạc thành công có thể tạo nên sức hút tức thời, nhưng để hình thành một điểm đến đại nhạc hội có thương hiệu cần một chiến lược phát triển dài hạn. Khi âm nhạc không chỉ dừng lại trên sân khấu mà trở thành lý do để du khách lựa chọn điểm đến, những đại nhạc hội sẽ không đơn thuần là sự kiện giải trí, mà còn có thể trở thành động lực tăng trưởng mới, góp phần đưa công nghiệp văn hóa Việt Nam phát triển bền vững./.