Lễ trao giải VITA Awards 2026 vừa diễn ra tại Ninh Bình không chỉ là dịp tôn vinh các địa phương, doanh nghiệp và thương hiệu du lịch tiêu biểu, mà còn phản ánh một hướng đi mới, phát triển bằng chất lượng, sáng tạo và bền vững.
Khi du khách ngày càng lựa chọn điểm đến bằng chất lượng trải nghiệm thay vì chỉ bởi cảnh quan, bằng bản sắc văn hóa thay vì những dịch vụ na ná nhau, những giá trị làm nên sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam cũng đang thay đổi.
Lễ trao giải VITA Awards 2026, diễn ra ngày 9/7 tại Ninh Bình, vì thế không chỉ là dịp tôn vinh các địa phương, doanh nghiệp và thương hiệu du lịch tiêu biểu, mà còn phản ánh một hướng đi mới của ngành: phát triển bằng chất lượng, sáng tạo và bền vững.
Lần đầu tiên được tổ chức với quy mô toàn ngành, VITA Awards 2026 trao 106 giải thưởng thuộc 9 nhóm hạng mục cho các địa phương, doanh nghiệp, điểm đến và mô hình du lịch tiêu biểu đến từ 20 tỉnh, thành phố. Nhưng phía sau những chiếc cúp được trao là một thông điệp lớn hơn: xây dựng những chuẩn mực mới cho du lịch Việt Nam trong giai đoạn phát triển mới.
Các đơn vị được nhận giải thưởng Làng du lịch tốt nhất và Làng du lịch cộng đồng hàng đầu được vinh danh tại sự kiện.
Chất lượng du lịch trở thành sức cạnh tranh
Nếu trước đây, lợi thế của du lịch thường được nhắc đến bằng tài nguyên thiên nhiên hay số lượng điểm đến, thì hiện nay, sức hấp dẫn của một thương hiệu du lịch ngày càng được đo bằng chất lượng dịch vụ, sự khác biệt của sản phẩm và những trải nghiệm mà du khách mang theo sau mỗi hành trình.
Đó cũng là tinh thần xuyên suốt của VITA Awards mùa đầu tiên. Giải thưởng không chỉ ghi nhận những đơn vị đạt kết quả kinh doanh ấn tượng mà còn hướng tới các giá trị dài hạn như đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, phát triển có trách nhiệm, bảo tồn bản sắc văn hóa và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Theo đại diện Bà Đoàn Thị Thanh Trà - Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH MTV Dịch vụ Lữ hành Saigontourist, việc được vinh danh là sự ghi nhận cho những nỗ lực không ngừng đổi mới của doanh nghiệp. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch thay đổi nhanh chóng, doanh nghiệp không chỉ mở rộng thị trường khách quốc tế mà còn tập trung làm mới sản phẩm theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm và gia tăng các giá trị bản địa.
Đây cũng là xu hướng đang diễn ra ở nhiều doanh nghiệp du lịch hiện nay. Thay vì chỉ kết nối các điểm tham quan, nhiều đơn vị đã đầu tư sâu hơn vào những trải nghiệm văn hóa, sinh thái, cộng đồng hay nghỉ dưỡng xanh. Du khách không còn chỉ "đi để ngắm", mà mong muốn được sống cùng điểm đến, hiểu hơn về con người, văn hóa và đời sống địa phương.
VITA Awards 2026 trao 106 giải thưởng thuộc 9 nhóm hạng mục cho các địa phương, doanh nghiệp, điểm đến và mô hình du lịch tiêu biểu đến từ 20 tỉnh, thành phố.
Xây dựng thương hiệu du lịch từ bản sắc và phát triển bền vững
Việc lựa chọn Ninh Bình làm nơi tổ chức mùa giải đầu tiên mang nhiều ý nghĩa. Không chỉ là một trong những điểm đến nổi bật của Việt Nam, Ninh Bình còn là địa phương kiên định với định hướng phát triển hài hòa giữa bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và phát triển kinh tế du lịch.
Theo Bà Dương Thị Thanh - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Ninh Bình, nhiều năm qua địa phương luôn xác định phát triển du lịch xanh là định hướng xuyên suốt. Việc đăng cai VITA Awards không chỉ là niềm vinh dự mà còn là động lực để cộng đồng doanh nghiệp tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng hình ảnh điểm đến thân thiện, chuyên nghiệp và giàu bản sắc.
Quan điểm ấy cũng phản ánh một cách nhìn mới về thương hiệu du lịch. Một điểm đến không được tạo nên chỉ bằng logo hay khẩu hiệu quảng bá, mà được hình thành từ chất lượng của từng sản phẩm, sự chuyên nghiệp của mỗi doanh nghiệp, sự mến khách của người dân và những cảm nhận tích cực mà du khách mang theo sau chuyến đi.
Không chỉ các địa phương, nhiều doanh nghiệp cũng đang lựa chọn văn hóa bản địa làm nền tảng để phát triển sản phẩm. Thương hiệu Trầm hương Hoàng Trầm là một trong những đơn vị được vinh danh năm nay với mô hình kết hợp giữa bảo tồn giá trị truyền thống và phát triển du lịch trải nghiệm.
Ông Phạm Tuấn Anh - đại diện doanh nghiệp cho biết, việc đưa câu chuyện về trầm hương vào sản phẩm du lịch không chỉ giúp quảng bá một nghề truyền thống mà còn mang đến cho du khách những trải nghiệm giàu chiều sâu, góp phần lan tỏa những giá trị văn hóa Việt Nam.
VITA Awards không đơn thuần là một lễ trao giải mà đã trở thành một cách để ngành du lịch xác lập những chuẩn mực mới, khuyến khích doanh nghiệp đổi mới, thúc đẩy các địa phương xây dựng thương hiệu điểm đến và lan tỏa những mô hình phát triển hiệu quả.
Một giải thưởng, nhiều kỳ vọng cho ngành du lịch
Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với mục tiêu đón khoảng 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, yêu cầu đặt ra không còn dừng ở tăng trưởng về số lượng mà chuyển sang nâng cao chất lượng và giá trị gia tăng.
Điều đó đòi hỏi sự đồng hành của Nhà nước, địa phương, doanh nghiệp và cộng đồng trong việc xây dựng những sản phẩm có chiều sâu, phát triển các mô hình du lịch xanh, ứng dụng công nghệ và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Ở góc độ đó, VITA Awards không đơn thuần là một lễ trao giải. Giải thưởng trở thành một cách để ngành du lịch xác lập những chuẩn mực mới, khuyến khích doanh nghiệp đổi mới, thúc đẩy các địa phương xây dựng thương hiệu điểm đến và lan tỏa những mô hình phát triển hiệu quả.
Từ những doanh nghiệp tiên phong, những điểm đến giàu bản sắc đến những mô hình phát triển bền vững được vinh danh tại VITA Awards 2026, có thể thấy ngành du lịch đang từng bước chuyển từ khai thác lợi thế sẵn có sang kiến tạo giá trị mới. Và chính chất lượng, bản sắc cùng tinh thần đổi mới sẽ là nền tảng để du lịch Việt Nam nâng cao sức cạnh tranh, khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
