Những ngày đầu tháng 2 này, Trung tâm Hội chợ Triển lãm Quốc gia ở Đông Anh (Hà Nội) sáng rực lên như một khúc nhạc chào năm mới. Từ cổng chính, những dải lụa đỏ trải dài, âm thanh rộn rã, mùi hương nếp mới quyện cùng không khí Tết sớm.

Hội chợ Mùa Xuân 2026 không chỉ là nơi trưng bày hàng hoá, mà là bức tranh thu nhỏ của nền kinh tế tiêu dùng nội địa, nơi mỗi sản phẩm, mỗi gian hàng đều kể một câu chuyện riêng về vùng miền, con người và ước vọng thịnh vượng.

Giữa hàng ngàn gian hàng sặc sỡ ấy, người ta dễ bắt gặp những gian OCOP, đặc sản vùng cao, các thương hiệu nông sản, quà Tết hay sản phẩm tiêu dùng mới. Ở đó, sắc màu của văn hoá, thương mại và công nghệ đan xen thành bức tranh rực rỡ của một Việt Nam đang chuyển mình. Nhưng giữa bức tranh ấy, vẫn có một khoảng trống lặng lẽ - Thể thao dường như chưa hiện diện. Không gian hội chợ có âm thanh, có mùi vị, có nhịp mua bán, nhưng thiếu nhịp chuyển động của thể thao.

Điều đó không chỉ là chuyện một gian hàng hay một khu trưng bày. Đó là cảm giác rằng trong những ngày hội lớn của quốc gia, nơi tiêu dùng và văn hoá được tôn vinh, thể thao vẫn chưa tìm được vai trò tự nhiên của mình. Một sự vắng mặt nhẹ nhàng nhưng gợi nhiều suy nghĩ.

Không khó để nhận ra sự thiếu vắng này. Trong hơn hàng trăm bài báo trên các nguồn chính thống và hàng trăm nghìn dòng trạng thái của mạng xã hội, các câu chuyện về sản phẩm, về văn hóa, công nghệ xanh, về niềm tự hào địa phương, vùng miền được kể. Nhưng trong dòng chủ lưu ấy đi thẳng vào đời sống xã hội ấy, không có sự hiện diện của các ngôi sao, sự kiện biểu diễn, hoạt động thể chất hay mô hình kinh tế gắn với thể thao. Một "ngày hội tiêu dùng quốc gia", như cách Thủ tướng mô tả, lẽ ra phải mang đầy đủ sắc diện của đời sống hiện đại, lại thiếu đi thứ năng lượng sống động nhất: chuyển động của cơ thể, tinh thần cạnh tranh và sức khỏe cộng đồng.

Ở góc nhìn xã hội học, thể thao không còn là hoạt động giải trí bên lề. Đó là một ngành kinh tế, một sản phẩm văn hóa và một biểu tượng của lối sống hiện đại. Từ các giải marathon phủ kín phố phường, phong trào chạy trail, các giải bóng đá phong trào, đến những trung tâm fitness, golf, yoga, thể thao đang tạo ra hàng trăm nghìn việc làm và hàng tỷ USD trong giá trị tiêu dùng mới. Sự gắn kết giữa thể thao và tiêu dùng, văn hóa, thúc đẩy GDP địa phương là có thật dù chúng ta chưa có các con số đo lường cụ thể.

Ngay cả những quốc gia trong khu vực, từ Thái Lan đến Hàn Quốc, đều đã biến thể thao thành "chất liệu" của lễ hội và thương mại. Một hội chợ đầu năm ở Tokyo có thể trưng bày từ dụng cụ leo núi, xe đạp, đến mô hình du lịch thể thao. Ở Seoul, người ta tổ chức hẳn khu "Wellness Zone", nơi thương hiệu và hoạt động thể thao hòa trong nhịp tiêu dùng.

Vì thế, khi nhìn về Hội chợ Mùa Xuân của Việt Nam, người ta có quyền mơ về một không gian tương tự. Đơn giản và gần gũi: "sắc" thể thao nổi bật nhất qua các trò chơi dân gian, hình thức thể thao truyền thống Việt Nam, được tích hợp trong phân khu "Tinh hoa Văn hóa Việt Nam", không chỉ trưng bày nghệ thuật, làng nghề và du lịch mà còn tổ chức các biểu diễn địa phương bao gồm trò chơi dân gian để giới thiệu bản sắc vùng miền.

Trong bối cảnh hội chợ, chúng trở thành "sắc" thể thao dân dã, kết nối thế hệ trẻ với di sản văn hóa, đồng thời thúc đẩy trải nghiệm, lan tỏa năng lượng tích cực. Hay một khu vực "Việt Nam chuyển động", nơi thể thao góp phần làm cho ngày hội tiêu dùng trở nên trọn vẹn, nơi con người không chỉ mua sắm, mà còn "chạm" vào tinh thần năng động của chính mình.

Nếu điều đó xảy ra, thể thao sẽ bước ra khỏi khung hình thi đấu để trở thành một sắc màu tự nhiên trong đời sống. Một đôi giày chạy bộ, chiếc vợt cầu lông, hay đơn giản là một khu vực trải nghiệm vận động, tất cả đều là biểu hiện của nền kinh tế đang hướng tới chất lượng sống. Nó không cần chiếm spotlight, chỉ cần hiện diện, như một nhịp thở trong bức tranh mùa Xuân.

Phải chăng thể thao vẫn chưa nhận ra mình cũng là một "sản phẩm" có thể đứng cạnh cà phê, bánh kẹo hay hàng tiêu dùng khác? Phải chăng các doanh nghiệp thể thao vẫn đang đứng ngoài những không gian xúc tiến thương mại vốn dành cho họ? Có lẽ, "sắc thể thao" chưa xuất hiện không phải vì bị quên lãng, mà vì vẫn đang đợi một lời mời. Một lời mời để bước vào trung tâm đời sống, cùng hòa chung vào bản giao hưởng của mùa Xuân mới, nơi tiêu dùng, văn hoá và sức khỏe cùng song hành.