Để thế giới chọn Việt Nam

02/09/2026 09:34 GMT+7

Nghị quyết 26-NQ/TW của Bộ Chính trị mở ra một tầm nhìn mới cho du lịch Việt Nam: không chỉ tăng số lượng du khách mà phải nâng giá trị; không chỉ quảng bá điểm đến mà phải kiến tạo thương hiệu; không chỉ đặt ra mục tiêu mà phải biến mục tiêu thành kết quả. "Thương hiệu – Giá trị – Thực thi" vì thế chính là ba từ khóa quyết định để du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.

Nghị quyết 26-NQ/TW của Bộ Chính trị mở ra một tầm nhìn mới cho du lịch Việt Nam: không chỉ tăng số lượng du khách mà phải nâng giá trị; không chỉ quảng bá điểm đến mà phải kiến tạo thương hiệu; không chỉ đặt ra mục tiêu mà phải biến mục tiêu thành kết quả. “Thương hiệu – Giá trị – Thực thi” vì thế chính là ba từ khóa quyết định để du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.

Việt Nam không thiếu tài nguyên để trở thành một cường quốc du lịch.

Chúng ta có thiên nhiên tươi đẹp, hàng nghìn năm văn hiến, hệ thống di sản phong phú, ẩm thực đặc sắc, những cộng đồng giàu bản sắc và trên hết là một đất nước hòa bình, an toàn với những con người thân thiện, hiếu khách.

Nhưng trong cuộc cạnh tranh toàn cầu, có tài nguyên chưa đồng nghĩa với có thương hiệu; có nhiều du khách chưa đồng nghĩa với tạo ra giá trị cao.

Đó chính là điểm cần thay đổi.

Nghị quyết 26-NQ/TW không đơn thuần đặt thêm những mục tiêu cho ngành du lịch. Tầm vóc của Nghị quyết nằm ở yêu cầu thay đổi mô hình phát triển: du lịch phải trở thành ngành kinh tế tổng hợp, một động lực tăng trưởng mới; lấy văn hóa làm nền tảng cốt lõi, lấy bản sắc và chất lượng trải nghiệm làm lợi thế cạnh tranh.

Thương hiệu phải đủ mạnh

Muốn trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, trước hết du lịch Việt Nam phải có một thương hiệu đủ mạnh để cạnh tranh.

Không thể xây dựng thương hiệu quốc gia bằng những chiến dịch phân tán, mỗi địa phương một thông điệp, mỗi ngành một cách làm. Càng không thể bằng tư duy xúc tiến theo mùa vụ: tham dự một hội chợ, tổ chức một roadshow rồi chờ đợi du khách tìm đến.

Nghị quyết đặt vấn đề xây dựng Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia với thông điệp thống nhất, chuyên nghiệp; gắn du lịch với hình ảnh quốc gia, văn hóa, di sản, con người, đầu tư và thương mại.

Đó là bước chuyển từ quảng bá điểm đến sang định vị quốc gia.

Một bộ phim quốc tế quay tại Việt Nam có thể đưa cảnh sắc Việt Nam tới hàng triệu người. Một món ăn có thể trở thành cánh cửa bước vào văn hóa Việt. Một sự kiện văn hóa, thể thao quốc tế có thể đưa cả một thành phố lên bản đồ thế giới.

Khi du lịch kết nối với văn hóa, điện ảnh, thể thao, hàng không, ngoại giao, thương mại và công nghiệp sáng tạo, chúng ta không chỉ bán một chuyến đi. Chúng ta đang tạo dựng sức mạnh mềm Việt Nam.

Giá trị phải cao hơn

Thước đo tiếp theo phải là giá trị.

Không thể mãi tự hài lòng với việc khách đến đông hơn nếu thời gian lưu trú ngắn, mức chi tiêu thấp và những giá trị kinh tế tạo ra chưa tương xứng với tài nguyên được khai thác.

Bởi vậy, một thông điệp rất rõ của Nghị quyết là chuyển mạnh từ số lượng sang chất lượng, hướng tới khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày.

Đây là thay đổi căn bản về tư duy.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 1 — Du khách nước ngoài chụp những tấm ảnh lưu niệm dưới lá cờ đỏ sao vàng trong dịp lễ Quốc khánh 2/9.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 2 — Tại Km0 Hà Giang, du khách được các bạn hướng dẫn viên của Hiệp hội du lịch Tuyên Quang giới thiệu các điểm đến nổi tiếng.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 3 — Khách du lịch khám phá, chụp ảnh lưu niệm tại Km0 Hà Giang.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 4 — Các bạn trẻ hào hứng chuẩn bị chuyến du lịch phượt bằng xe máy lên vùng Cao nguyên đá Đồng Văn.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 5 — Lá cờ đỏ sao vàng tung bay xuyên suốt chuyến hành trình khám phá vùng Cao nguyên đá Đồng Văn.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 6 — Km0 Hà Giang vào buổi tối thu hút du khách đến tham quan, chụp ảnh lưu niệm.

Du lịch Tuyên Quang dịp Quốc khánh 2/9 - ảnh 7 — Lá cờ đỏ sao vàng tung bay xuyên suốt chuyến hành trình khám phá vùng Cao nguyên đá Đồng Văn.

❮ ❯

Kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9/2026, các điểm du lịch nổi tiếng của Tuyên Quang đón lượng lớn du khách trong nước và quốc tế. Từ Km0 Hà Giang đến các điểm du lịch trên Cao nguyên đá Đồng Văn, dòng người và phương tiện nối dài, tạo nên không khí sôi động trong chuyến hành trình khám phá, du lịch. Ảnh: Đức Thọ - TTXVN

Câu hỏi quan trọng không chỉ còn là "năm nay đón bao nhiêu khách?", mà phải là: mỗi du khách để lại bao nhiêu giá trị cho nền kinh tế, bao nhiêu việc làm cho cộng đồng và bao nhiêu giá trị được tái đầu tư để bảo tồn văn hóa, di sản và môi trường?

AI, dữ liệu lớn, nền tảng số hay mạng lưới Đại sứ du lịch số vì thế không phải những khái niệm thời thượng. Chúng phải giúp chúng ta biết khách cần gì, thị trường nào có giá trị, sản phẩm nào có sức cạnh tranh và từng đồng dành cho xúc tiến tạo ra hiệu quả như thế nào.

Quảng bá cuối cùng phải được đo bằng thị trường, dòng khách, mức chi tiêu, thời gian lưu trú và sức mạnh thương hiệu.

THƯƠNG HIỆU

Có tài nguyên chưa chắc có thương hiệu. Có nhiều di sản chưa chắc có sức cạnh tranh. Thương hiệu du lịch chỉ thực sự mạnh khi bản sắc Việt Nam được chuyển hóa thành những trải nghiệm mà thế giới nhận diện, lựa chọn và muốn quay trở lại.

Thực thi phải tạo ra kết quả

Nhưng từ một Nghị quyết có tầm nhìn đến một ngành du lịch có sức cạnh tranh vẫn còn một khoảng cách. Khoảng cách ấy mang tên thực thi.

Không thể có thương hiệu du lịch mạnh nếu điểm đến còn nhếch nhác. Không thể thu hút khách chi tiêu cao nếu sản phẩm nghèo nàn. Không thể quảng bá một điểm đến văn minh nếu vẫn còn tình trạng chèo kéo, nâng giá hay những ứng xử thiếu chuyên nghiệp.

Và không một chiến dịch truyền thông triệu đô nào có thể bù đắp cho một trải nghiệm tồi.

Bởi vậy, Nghị quyết phải được nhìn thấy trong từng sản phẩm mới, từng đường bay được mở, từng thị trường được khai phá, từng điểm đến được nâng cấp và từng trải nghiệm của du khách được cải thiện.

Tầm vóc của Nghị quyết 26-NQ/TW chính là đặt du lịch vào một vị trí mới trong chiến lược phát triển đất nước: không chỉ là ngành dịch vụ mà là một hệ sinh thái kinh tế, nơi văn hóa tạo nên bản sắc, công nghệ tạo sức bật, doanh nghiệp tạo sản phẩm và người dân vừa là chủ thể vừa là người thụ hưởng.

THỰC THI

Không một chiến dịch truyền thông triệu đô nào có thể bù đắp cho một trải nghiệm tồi. Nghị quyết chỉ thực sự đi vào cuộc sống khi được đo bằng sản phẩm mới, thị trường mới, dòng khách chất lượng, mức chi tiêu cao hơn và sự hài lòng của du khách.

Việt Nam đã có tài nguyên. Có văn hóa. Có con người. Có một câu chuyện đủ sức hấp dẫn thế giới.

Bây giờ là lúc biến những lợi thế ấy thành thương hiệu, biến thương hiệu thành giá trị và biến những mục tiêu của Nghị quyết thành kết quả thực tế.

Để thế giới không chỉ biết đến Việt Nam. Mà chọn Việt Nam, ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn, yêu Việt Nam và muốn trở lại Việt Nam.

Bài viết: HIỀN LƯƠNG

Nguồn ảnh: THÔNG TẤN XÃ VIỆT NAM

BÁO THỂ THAO VÀ VĂN HÓA

THƯƠNG HIỆU

THỰC THI

Xem thêm

Đặc sắc Tuần Văn hóa - Du lịch trên cao nguyên Mộc Châu

Sơn La: Nhiều hoạt động văn hóa - du lịch diễn ra trên cao nguyên Mộc Châu dịp Quốc khánh 2/9

Không khí sôi động tại các điểm du lịch nổi tiểng dịp nghỉ lễ 2/9