Khi FIFA mời nữ ca sĩ Lisa (Blackpink) biểu diễn ở lễ khai mạc tại World Cup 2026, điều này đánh dấu bước đi chiến lược của tổ chức này trong khía cạnh công nghiệp văn hóa hay kinh tế văn hóa.

Việc FIFA lựa chọn nữ ca sĩ Lisa (Blackpink) phản ánh một thời đại mà chỉ riêng thể thao là không còn đủ để tạo ra sự chú ý. Sức mạnh của K-Pop và giải trí là cần thiết để thắp lên các xu hướng toàn cầu, bởi thế giới ngày nay đòi hỏi sự chú ý để gia tăng giá trị cho mọi câu chuyện, thương hiệu và sự kiện.

Theo phân tích của truyền thông Thái Lan, quyết định của FIFA khi mời nữ ca sĩ Lisa biểu diễn tại lễ khai mạc World Cup 2026 tại Hoa Kỳ phản ánh một "sự chuyển dịch chiến lược" của một trong những tổ chức thể thao có ảnh hưởng nhất thế giới.

Một sự khác biệt đáng chú ý là, trong khi suốt nhiều thập kỷ qua FIFA sử dụng các nghệ sĩ trong lễ khai mạc để tăng thêm sự tinh tế, thì dưới sự lãnh đạo của Gianni Infantino, chủ tịch đương nhiệm của FIFA từ năm 2016, cách tiếp cận đã chuyển dịch rõ rệt sang việc thúc đẩy các khía cạnh thương mại của bóng đá nhiều hơn. Ở đây người ta thấy rõ sự kết hợp của yếu tố văn hóa, giải trí và thể thao với nhau.

Trong kỷ nguyên của Chủ tịch Gianni Infantino, FIFA đã nỗ lực biến giải đấu thành một "nền tảng giải trí toàn cầu" thay vì chỉ là một giải đấu thể thao, cạnh tranh sự chú ý của thế hệ trẻ tương tự như các nền tảng phát trực tuyến (streaming), các buổi hòa nhạc (concert) và mạng xã hội.

Đặc biệt lần này, FIFA đã thông báo rằng World Cup 2026 sẽ có chương trình biểu diễn giữa giờ (halftime show) đầu tiên trong lịch sử, hợp tác với Global Citizen, nhằm nâng tầm trải nghiệm và đưa nó tiệm cận với mức độ giải trí của Super Bowl.

Global Citizen là một tổ chức toàn cầu sử dụng âm nhạc, văn hóa đại chúng và những người nổi tiếng để tạo ra tác động xã hội thông qua các sự kiện quốc tế. Từng hợp tác với Beyoncé, Coldplay, BTS và BLACKPINK, họ được ghi nhận về chuyên môn trong việc biến các chương trình giải trí thành những khoảnh khắc văn hóa toàn cầu, trên cả phương diện xã hội và tiếp thị.

Vì vậy, Lisa đại diện cho một kỷ nguyên mà FIFA tìm cách thu hẹp khoảng cách giữa bóng đá và văn hóa đại chúng toàn cầu. Nhìn lại danh sách các nghệ sĩ World Cup trong quá khứ, từ Ricky Martin, Shakira đến nam ca sĩ Hàn Quốc Jung Kook, có thể thấy rõ FIFA đã dần chuyển từ việc có một "bản hành khúc World Cup" sang việc lựa chọn những nghệ sĩ có tác động văn hóa mạnh mẽ, những người có thể thu hút người hâm mộ xuyên quốc gia, ngôn ngữ và quốc tịch cùng một lúc.

Đặc biệt, màn trình diễn của Jungkook tại World Cup 2022 đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, chứng minh rõ ràng cho FIFA thấy rằng K-Pop không còn là một nền văn hóa ngách (niche) mà đã trở thành loại hình giải trí đại chúng toàn cầu, có khả năng tạo ra sự tương tác khổng lồ trên các nền tảng streaming, cộng đồng người hâm mộ và mạng xã hội.

Ngày nay, Lisa đang trở thành "phần tiếp theo" của chiến lược đó.

Truyền thông Thái Lan nhận định điều khiến Lisa trở thành "mảnh ghép hoàn hảo" cho FIFA là cô hội tụ tất cả các yếu tố then chốt của kỷ nguyên hiện đại: lượng fan toàn cầu, sự hiện diện của châu Á thu hút thị trường phương Tây, sự phổ biến đối với Gen Z và vị thế biểu tượng văn hóa đại chúng mà vô số thương hiệu toàn cầu săn đón hợp tác.

Từ góc độ kinh doanh, đây là một "công thức mới cho ngành công nghiệp văn hóa giải trí toàn cầu", hay có thể dùng cụm từ "kinh tế văn hóa", không chỉ bán âm nhạc mà còn bán cộng đồng, tệp người hâm mộ và tầm ảnh hưởng văn hóa. Đây là điều mà các tổ chức thể thao, thương hiệu và nền tảng đang theo đuổi, bởi trong thời đại này, người xem không còn chỉ chọn tiêu thụ thể thao đơn thuần, mà là những "trải nghiệm" kết nối thể thao, âm nhạc, thời trang và văn hóa.

FIFA tuyên bố rằng dàn nghệ sĩ World Cup 2026 được thiết kế để phản ánh "sự đa dạng văn hóa" tại Mỹ. Trong khi đó, chủ tịch FIFA gọi World Cup lần này là "show diễn vĩ đại nhất" kết hợp giữa bóng đá, âm nhạc và văn hóa.

Theo đánh giá của truyền thông Thái Lan. điều đó có nghĩa là việc lựa chọn một nghệ sĩ như Lisa không chỉ dựa trên góc độ của "ngành công nghiệp bóng đá", mà là kết quả của một chiến lược kinh doanh giải trí, văn hóa toàn diện liên quan đến FIFA, các nhà sản xuất chương trình, đối tác giải trí và đội ngũ tiếp thị đẳng cấp thế giới nhằm thiết kế một kỳ World Cup vừa là sự kiện thể thao, vừa là sự kiện văn hóa.

Mặt khác, việc K-Pop góp mặt tại World Cup phản ánh sự thay đổi cán cân quyền lực trong ngành công nghiệp giải trí toàn cầu. Trước đây vốn chỉ tập trung vào Mỹ và châu Âu, giờ đây đã trở thành kỷ nguyên mà văn hóa châu Á thực sự có thể trở thành sức mạnh mềm toàn cầu, không giới hạn ở thị trường âm nhạc mà còn lan sang thể thao, thời trang, truyền hình trực tuyến và các thương hiệu xa xỉ.

Dù Lisa chưa xác nhận có phát hành bài hát mới dành riêng cho World Cup hay không, nhưng sự xuất hiện của cô đã đủ để phản ánh rằng FIFA đang chơi cùng một trò chơi với ngành công nghiệp giải trí: tận dụng "những nghệ sĩ đang nổi tiếng" làm động cơ để tạo tiếng vang, tạo ra các cuộc thảo luận và mở rộng khán giả vượt ra ngoài những người xem bóng đá truyền thống.

Trong kỷ nguyên này, đối với các tổ chức thể thao toàn cầu, sự cạnh tranh không còn bó hẹp trên sân cỏ mà là một cuộc chiến thực sự giành lấy sự chú ý của người xem trên toàn thế giới.

Một khía cạnh quan trọng khác của sự xuất hiện này là LISA sẽ trở thành "nghệ sĩ Thái Lan đầu tiên biểu diễn tại lễ khai mạc FIFA World Cup 2026", đánh dấu một cột mốc lớn cho cả ngành âm nhạc Thái Lan và sức mạnh mềm của Thái Lan trên đấu trường quốc tế.

FIFA đã tập hợp các nghệ sĩ thuộc nhiều quốc tịch và thể loại âm nhạc khác nhau, bao gồm Katy Perry, Future, Tyla và Anitta, phản ánh cách tiếp cận mới của FIFA trong việc đưa "sự đa dạng văn hóa" vào trung tâm của các sự kiện thể thao và thu hút cộng đồng người hâm mộ từ nhiều khu vực khác nhau thông qua sức mạnh của âm nhạc, văn hóa đại chúng và fandom toàn cầu.

Có thể nóì trong thời đại này, sự cạnh tranh không còn nằm ở sân vận động, mà là một cuộc đua giành sự chú ý, nơi mà "khán giả" (người theo dõi) cũng quan trọng không kém gì các trận đấu.

Xem tin tức mới nhất World Cup 2026

Xem lịch thi đấu World Cup 2026

Xem bảng xếp hạng World Cup 2026

Xem kết quả World Cup 2026

Xem dự đoán bóng đá World Cup 2026