Chỉ người Australia bất bình với slogan World Cup

(Thethaovanhoa.vn) - Ngay sau khi FIFA công bố slogan được dán trên xe bus của các đội bóng dự VCK World Cup 2014 tại Brazil, trên mạng xã hội đã có những cuộc bàn tán rôm rả.

1. Đại đa số đều bày tỏ sự hài lòng đối với slogan mà ban tổ chức World Cup đã đặt cho đội bóng của họ. Tất cả đều mang tinh thần của chiến thắng và cả hồn dân tộc. Biệt danh của các đội tuyển quốc gia cũng được đưa vào khẩu hiệu với cách rất thông minh, vừa hài hước, vừa có ý nghĩa, lại hợp vần.

Khẩu hiệu nổi bật nhất có lẽ là của Ghana. Dòng chữ “Những ngôi sao đen: Tới đây để chiếu sáng Brazil” trên chiếc xe bus chắc hẳn sẽ làm hài lòng không chỉ cầu thủ mà cả hàng triệu CĐV dõi theo họ trong 1 tháng chinh chiến ở sự kiện bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh. Trong khi đó, khẩu hiệu của Bờ Biển Ngà cũng thú vị không kém khi bao hàm bí danh của đội “Những chú voi đang đổ bộ tới Brazil”.

Slogan của một số đội bóng khác thì chứa thông điệp bí ẩn hơn những cũng không kém phần thú vị. Argentina với khẩu hiệu “Không chỉ là một đội bóng, chúng tôi là một đất nước”, còn với Italy, khẩu hiệu là “Hãy vẽ giấc mơ World Cup màu xanh”. Slogan của tuyển Mỹ là “Đoàn kết đội bóng, dẫn dắt bởi đam mê”. Trong khi đó, người Hà Lan sẽ hô vang “Đàn ông đích thực sẽ mặc đồ màu cam”...

2. “Về nguyên tắc, ít nhất đó là những ý tưởng tốt cho giải đấu này. Nhưng quan trọng hơn là sức ảnh hưởng sâu rộng của một khẩu hiệu gắn với xe bus chở đội bóng”, Simon Chadwick, Giáo sư Chiến lược kinh doanh và Marketing trong thể thao tại Đại học Coventry của Anh, chia sẻ với CNN. “Hiện tại trong tài trợ bóng đá nói riêng và thể thao nói chung, sự tập trung sẽ hướng vào người hâm mộ, cố gắng để có sự đồng tình của nhiều người hâm mộ cũng như cố gắng để có được hiệp hội những nhà tài trợ cùng đồng hành với chiến dịch”.

Theo ông Chadwick, bằng cách sử dụng các khẩu hiệu với bí danh của ĐTQG như trên, ban tổ chức World Cup đã góp phần định vị thương hiệu của đất nước đó một cách cụ thể. “Chẳng hạn như khẩu hiệu của Hy Lạp - ‘Những anh hùng chơi bóng như người Hy Lạp’ hay của Nhật Bản - ‘Samurai, đã đến lúc để chiến đấu’. Đó là những cách thức thông minh, những khẩu hiệu cực kỳ hiệu quả và có sức tác động”.

Duy chỉ có người Australia là không thực sự hài lòng khi khẩu hiệu của họ dùng cách chơi chữ của con vật biểu tượng Kangaroo (nguyên văn “Socceroos: Hopping Our Way Into History”). “Ai mà chịu đựng nổi khi nghe cái khẩu hiệu quá sến như vậy”- một fan bức xúc trên Twitter.

Ý kiến này cũng làm dấy lên một vấn đề: Tại sao không để các quốc gia tự quyết định khẩu hiệu thay vì giao nhiệm vụ cho đối tác thương mại của FIFA. “Đây là vấn đề tư duy và nhiều sự tham gia sẽ cho hiệu quả tốt. Tôi hiểu tại sao FIFA lại để cho đối tác làm việc này nhưng không hiểu sao họ lại không hợp tác với các liên đoàn thành viên”.

Khánh Đan
Thể thao & Văn hóa