Ranger For Her: Cuộc đối thoại với người phụ nữ hiện đại

(Thethaovanhoa.vn) - Từng là lựa chọn của nam giới và cho các công việc vận chuyển nặng nhọc, dòng xe pickup hay xe bán tải những năm gần đây đã phát triển hình ảnh một phương tiện mang phong cách sống hiện đại, khiến nó trở thành lựa chọn mới, cá tính và thú vị của nhóm khách hàng nữ, nhất là khu vực châu Á, trong đó có Việt Nam.

Khi cô ấy chọn... Ford Ranger

Chiếc xe bán tải lực lưỡng lao tới. Không ít người ngạc nhiên khi mở cửa bước ra sau tay lái một chiếc xe đầy nam tính lại là một phụ nữ nhỏ nhắn và duyên dáng.

Ford Ranger có thể xem là chiếc pickup tiên phong cho xu thế này và điều ấy lý giải sự thành công của chiếc xe bán tải Mỹ tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương từ vị trí khiêm tốn trong thập niên trước, trở thành “vua bán tải” ở nhiều thị trường trong khu vực ĐNA, nhất là Việt Nam.

Kết hợp sức mạnh và sự bền bỉ có sẵn với tiện nghi và công nghệ như dòng xe du lịch, kết hợp các công năng với đa mục đích sử dụng, đi làm hay đi chơi, đi với gia đình hay di chuyển cá nhân, chiếc xe bán tải hiện đại đã trở thành biểu hiện tối thượng của sự độc lập và nâng cao vị thế cá nhân, đặc biệt làm tăng sức hấp dẫn cho các tay lái nữ.

Nhanh chóng nhận ra sự thay đổi thú vị này từ phân khúc thị trường bán tải trong khu vực, từ năm 2020, tập đoàn Ford Motors đã khởi động chiến dịch Ranger For Her (Ranger cho cô ấy) trong khuôn khổ dự án Live the Ranger Life (Sống chất như Ranger) tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương. Năm ngoái, khi bắt đầu chiến dịch, chương trình đã mang đến những trải nghiệm về các cung đường đẹp sau tay lái của phụ nữ, các hành trình gắn liền với những sứ mệnh giúp đỡ cộng đồng mà phụ nữ đảm nhiệm, những nhân vật nữ độc đáo và cá tính. Hình ảnh Catty Hằng, từ người phụ nữ tự thay đổi chính mình tới nhà sáng lập chuỗi phòng tập GymHouse, trong một động tác yoga ngay trên mui chiếc Ranger trên cung đường khám phá miền Trung và Tây Nguyên, xuất hiện ngay trong những phút đầu tiên của video tài liệu Ranger For Her công chiếu toàn khu vực. Hay chị Hà Vũ, người mang hàng ngàn cuốn sách khuyến đọc trên chiếc Ranger của mình đi khắp Việt Nam, đã truyền cảm hứng mạnh mẽ cho cộng đồng.

Năm 2021, Ranger For Her cùng nhiếp ảnh gia Lân Trần, phát hiện ra một vẻ đẹp khác của những người phụ nữ với chiếc xe bán tải. Đó là sự đa dạng từ bên trong của những người phụ nữ hiện đại, dù họ làm bất cứ công việc gì. Đã có một sự kết nối và trải nghiệm thú vị giữa Ranger và những phụ nữ làm khoa học, kỹ thuật để thấy vẻ đẹp của sự mạnh mẽ và trí tuệ nhưng cũng rất nữ tính và mềm mại trong cuộc sống.

Đằng sau vẻ cá tính hiện đại, những người phụ nữ đồng hành cùng Ranger cho thấy họ chính là nhân tố “quyền lực mềm” trong gia đình. Họ đồng hành cùng người đàn ông của mình trong mọi quyết định của cuộc sống, trong cả việc lựa chọn chiếc xe đồng hành cùng gia đình. Đó là khoảnh khắc người phụ nữ rung cảm với vẻ đẹp mạnh mẽ, gồ ghề của Ranger cho tới khi sử dụng và hiểu được giá trị tiện ích của người bạn đồng hành này, cùng chồng chia sẻ cảm giác sau tay lái trên những chuyến hành trình của gia đình cũng như tự phiêu lưu tới những nơi mình yêu thích. 

Phan Ka