Năm 2028 đánh dấu 20 năm hành trình Hoa hậu Du lịch Việt Nam tìm kiếm và tôn vinh những gương mặt đại diện cho vẻ đẹp người phụ nữ Việt Nam gắn với sứ mệnh quảng bá đất nước, con người và văn hóa dân tộc. Trong bối cảnh truyền thông số mở ra những phương thức kết nối mới, cuộc thi hướng tới một chặng đường phát triển khác biệt: đưa mỗi thí sinh trở thành người kể chuyện về điểm đến, mỗi hoạt động trải nghiệm trở thành cơ hội lan tỏa giá trị văn hóa và mỗi danh hiệu gắn với trách nhiệm đóng góp cho cộng đồng. Báo Thể thao và Văn hóa trao đổi với bà Phạm Hoa, Phó Trưởng Ban tổ chức Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028, về hành trình 20 năm và định hướng quảng bá du lịch trong kỷ nguyên số.

* Thưa bà, năm 2028 đánh dấu 20 năm hành trình Hoa hậu Du lịch Việt Nam. Nhìn lại chặng đường đã qua, bà đánh giá như thế nào về vai trò của cuộc thi trong việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam?

- Tôi cho rằng giá trị lớn nhất của Hoa hậu Du lịch Việt Nam không chỉ nằm ở việc tìm kiếm và tôn vinh những gương mặt xuất sắc, mà còn ở sứ mệnh đưa vẻ đẹp Việt Nam đến gần hơn với công chúng trong nước và quốc tế thông qua những danh hiệu được trao.

Từ dấu mốc đầu tiên năm 2008, qua các mùa thi 2022, 2024, 2026 và hướng tới năm 2028, chúng tôi từng bước phát triển cuộc thi theo định hướng gắn nhan sắc với văn hóa, du lịch và trách nhiệm cộng đồng. Mỗi điểm đến, mỗi di sản, mỗi câu chuyện về con người Việt Nam đều có thể trở thành nguồn cảm hứng để các thí sinh khám phá và lan tỏa.

Chúng tôi không muốn các thí sinh chỉ xuất hiện trong những khoảnh khắc rực rỡ dưới ánh đèn sân khấu. Điều chúng tôi kỳ vọng ở các em là tri thức, tình yêu quê hương và khả năng truyền cảm hứng, để trở thành những cầu nối giữa du khách trong nước, quốc tế với các giá trị đặc sắc của Việt Nam.

Với chúng tôi, 20 năm không chỉ là một dấu mốc để nhìn lại, mà còn là nền tảng để xác lập tầm nhìn dài hạn hơn cho cuộc thi trong tương lai.

* Trong hai thập niên qua, phương thức truyền thông đã thay đổi đáng kể, từ báo chí, truyền hình đến mạng xã hội và các nền tảng video số. Cuộc thi đã thích ứng với những thay đổi đó như thế nào?

- Trong 20 năm qua, truyền thông đã thay đổi rất nhiều. Nếu trước đây, báo chí, truyền hình và các sự kiện trực tiếp giữ vai trò chủ đạo, thì ngày nay, mạng xã hội, video ngắn và các nền tảng số đã tạo ra những phương thức kết nối hoàn toàn mới.

Chúng tôi xác định công nghệ có thể thay đổi, cách thức tiếp cận công chúng có thể thay đổi, nhưng những giá trị cốt lõi phải được giữ vững: tôn vinh vẻ đẹp Việt Nam, đề cao tri thức, bản lĩnh và góp phần quảng bá văn hóa, du lịch đất nước.

Với Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028, chúng tôi hướng tới việc kết hợp sức mạnh của truyền hình, báo chí chính thống với khả năng lan tỏa nhanh chóng của nền tảng số. Các hoạt động trải nghiệm, hành trình khám phá và câu chuyện của thí sinh sẽ được phát triển thành những nội dung có giá trị, có khả năng tiếp cận nhiều nhóm công chúng khác nhau.

Tôi tin rằng, khi những giá trị truyền thống được kể bằng ngôn ngữ truyền thông hiện đại, sức lan tỏa sẽ được mở rộng và tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với thế hệ trẻ.

* Nhìn lại các mùa thi gần đây, đâu là những dấu ấn cho thấy cuộc thi đã góp phần quảng bá các điểm đến, di sản văn hóa và sản phẩm du lịch Việt Nam?

- Nhìn lại hành trình đã qua, chúng tôi tự hào khi cuộc thi từng bước kết nối hoạt động tôn vinh nhan sắc với những địa phương giàu tiềm năng văn hóa và du lịch.

Sau mùa thi đầu tiên năm 2008, cuộc thi trở lại vào năm 2022, với vòng Chung khảo toàn quốc tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia và vòng Chung kết toàn quốc tại Phú Quốc. Với thông điệp "Lan tỏa hương sắc Việt", cuộc thi tổ chức nhiều hoạt động trải nghiệm và quảng bá du lịch, giúp thí sinh hiểu hơn về điểm đến và ý thức rõ hơn vai trò của mình.

Chúng tôi luôn nhấn mạnh với các thí sinh rằng: "Mỗi thí sinh phải là một đại sứ du lịch", từ đó nâng cao nhận thức về sứ mệnh truyền thông, quảng bá văn hóa, du lịch và con người tại mỗi địa phương.

Năm 2024, hành trình tiếp tục gắn với Sa Pa và Cẩm Phả, mở ra những góc nhìn về vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và con người tại các điểm đến.

Năm 2026, với chủ đề "Việt Nam Bừng Sáng", các hoạt động trải nghiệm tại Sa Pa, khám phá Fansipan và thiện nguyện tại Tả Van tiếp tục nhấn mạnh tinh thần gắn kết giữa người đẹp với cộng đồng địa phương. Đặc biệt, đêm Chung khảo và Chung kết tổ chức tại Sân Quần Sa Pa đã tạo dấu ấn nổi bật. Chúng tôi khéo léo đưa âm nhạc vào cuộc thi, tạo sức hút thông qua sự đồng hành của các nghệ sĩ tại concert Chung khảo và concert Chung kết, thu hút đông đảo khán giả và du khách đến với Sa Pa, Lào Cai.

Những hoạt động ấy là nền tảng để chúng tôi tiếp tục đổi mới cách thức quảng bá trong năm 2028. Tôi cũng muốn nhấn mạnh rằng hiệu quả quảng bá du lịch không nên chỉ được nhìn qua số lượng tin bài hay lượt xem, mà cần được đánh giá bằng khả năng giúp công chúng hiểu hơn về điểm đến, quan tâm hơn đến di sản và có thêm động lực trải nghiệm du lịch Việt Nam.

Trong thời gian tới, chúng tôi mong muốn xây dựng hệ thống tư liệu và phương thức đánh giá bài bản hơn, để những đóng góp của cuộc thi được nhìn nhận một cách rõ ràng và thực chất.

* Ngày nay, mỗi thí sinh đều có thể trở thành một kênh truyền thông trên nền tảng số. Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028 sẽ tận dụng lợi thế này như thế nào để tiếp cận giới trẻ và du khách quốc tế?

- Chúng tôi nhìn nhận chuyển đổi số không đơn thuần là đưa hình ảnh cuộc thi lên mạng xã hội, mà là thay đổi cách thức kể chuyện, kết nối và tạo ra giá trị cho công chúng.

Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028 sẽ hướng tới một hệ sinh thái nội dung đa nền tảng, kết hợp truyền thông truyền thống, truyền hình, báo chí điện tử, website chính thức và các nền tảng mạng xã hội. Trong đó, mỗi thí sinh không chỉ là một nhân vật tham gia cuộc thi, mà còn có cơ hội trở thành người kể chuyện về văn hóa và du lịch Việt Nam bằng góc nhìn riêng của mình.

Chúng tôi mong muốn khai thác những hình thức nội dung gần gũi với giới trẻ như video ngắn, phim trải nghiệm, câu chuyện hậu trường, khám phá ẩm thực, di sản và những nét đẹp trong đời sống bản địa. Với công chúng quốc tế, nội dung song ngữ và khả năng tiếp cận đa văn hóa cũng là những hướng đi đáng chú trọng.

Đặc biệt, chuỗi 10 tập phim thực tế dự kiến triển khai trong hành trình cuộc thi sẽ là cơ hội để khắc họa chiều sâu của các điểm đến, thay vì chỉ giới thiệu những hình ảnh đẹp trong thời lượng ngắn. Chúng tôi muốn mỗi nội dung được lan tỏa không chỉ khiến người xem thích thú, mà còn khơi gợi mong muốn tìm hiểu và trực tiếp khám phá Việt Nam.

* Các hoạt động bên lề sẽ được tổ chức như thế nào để thí sinh không chỉ giới thiệu cảnh đẹp mà còn kể được câu chuyện về văn hóa, con người và bản sắc từng vùng đất?

- Chúng tôi quan niệm rằng muốn giới thiệu một vùng đất một cách thuyết phục, trước hết phải thực sự hiểu vùng đất ấy.

Vì vậy, trong định hướng tổ chức mùa thi 2028 tại Quảng Trị, các hoạt động trải nghiệm dự kiến sẽ gắn kết với một số chương trình thuộc chuỗi hoạt động Năm Du lịch quốc gia, với chủ đề "Quảng Trị - Thiên nhiên kỳ vĩ, điểm đến hòa bình".

Các hoạt động sẽ được xây dựng theo hướng giúp thí sinh tiếp xúc trực tiếp với đời sống văn hóa, lịch sử và sinh kế của cộng đồng địa phương; trải nghiệm hệ thống hang động độc đáo, tìm hiểu chiều sâu lịch sử, văn hóa và khát vọng hòa bình. Đó cũng có thể là hành trình khám phá di sản, ẩm thực, làng nghề truyền thống, giao lưu với nghệ nhân hoặc tìm hiểu những chuyển biến trong đời sống địa phương.

Chúng tôi đặc biệt quan tâm đến việc để thí sinh tiếp cận văn hóa bằng sự tôn trọng và hiểu biết, thay vì chỉ dừng lại ở những hoạt động trình diễn hay chụp hình.

Mỗi cô gái có thể có một cách kể chuyện khác nhau. Người yêu ẩm thực có thể kể về một món ăn, người yêu lịch sử có thể giới thiệu một di tích, còn người có thế mạnh sáng tạo nội dung có thể chuyển hóa trải nghiệm thành những sản phẩm truyền thông sinh động.

Điều quan trọng nhất là câu chuyện phải chân thực, có chiều sâu và thể hiện sự trân trọng đối với con người, văn hóa bản địa. Khi đó, thí sinh không chỉ quảng bá cảnh đẹp mà còn góp phần truyền tải linh hồn của mỗi vùng đất.

* Trong môi trường số, nội dung có thể lan truyền rất nhanh nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ sai lệch thông tin hoặc thiếu chiều sâu văn hóa. Ban tổ chức có định hướng đào tạo kỹ năng sản xuất nội dung, kể chuyện về điểm đến và giao tiếp với công chúng quốc tế cho thí sinh hay không?

- Tôi cho rằng sáng tạo nội dung phải đi cùng trách nhiệm. Trong môi trường số, một thông tin có thể lan truyền rất nhanh, nhưng nếu thiếu chính xác hoặc thiếu sự thấu hiểu văn hóa, nội dung đó có thể tạo ra những cách nhìn chưa đầy đủ về điểm đến và cộng đồng địa phương.

Vì vậy, chúng tôi định hướng trang bị cho thí sinh kiến thức nền tảng về văn hóa, du lịch, kỹ năng giao tiếp, kể chuyện và sản xuất nội dung số. Qua các năm tổ chức cuộc thi, chúng tôi đã phối hợp với Hội đồng cố vấn, mời các chuyên gia đầu ngành, các tổ chức giáo dục, đào tạo chuyên ngành du lịch và những người am hiểu địa phương tham gia quá trình đào tạo, trải nghiệm.

Bên cạnh kỹ năng sử dụng công nghệ, thí sinh cần biết kiểm chứng thông tin, lựa chọn ngôn ngữ phù hợp, tôn trọng phong tục, tập quán và xin phép khi ghi hình hoặc khai thác câu chuyện của người dân.

Đối với nội dung hướng tới du khách quốc tế, khả năng ngoại ngữ và diễn đạt rõ ràng cũng rất quan trọng, bởi một câu chuyện văn hóa chỉ thực sự có giá trị khi được truyền tải đúng tinh thần và dễ tiếp cận.

Chúng tôi không đặt mục tiêu đào tạo những người chỉ biết tạo ra nội dung thu hút lượt xem. Chúng tôi mong muốn phát triển những gương mặt có khả năng truyền cảm hứng bằng tri thức, sự chân thành và trách nhiệm với hình ảnh Việt Nam.

Trong cuộc thi, thí sinh sẽ được thực hành ngay tại điểm đến. Qua từng sản phẩm, các em được góp ý về nội dung, cách thể hiện, ngoại ngữ và sự tôn trọng cộng đồng. Hiểu điều mình giới thiệu và biết lắng nghe người địa phương sẽ giúp các em sáng tạo tự tin hơn.

* Lượt xem, lượt chia sẻ hay mức độ nổi tiếng chưa phản ánh đầy đủ hiệu quả quảng bá du lịch. Ban tổ chức dự kiến đánh giá hiệu quả các hoạt động trên nền tảng số bằng những tiêu chí nào?

-Theo tôi, lượt xem, lượt chia sẻ hay mức độ nổi tiếng là những chỉ số cần thiết, nhưng chưa đủ để phản ánh hiệu quả quảng bá du lịch. Với định hướng của Hoa hậu Du lịch Việt Nam, chúng tôi mong muốn tiếp cận việc đánh giá theo nhiều lớp.

Thứ nhất là khả năng tiếp cận công chúng, mức độ tương tác và chất lượng phản hồi đối với nội dung.

Thứ hai là mức độ quan tâm thực sự của người xem đối với điểm đến, di sản, sản phẩm văn hóa và những trải nghiệm được giới thiệu.

Thứ ba là khả năng chuyển hóa sự quan tâm ấy thành những hành động cụ thể, chẳng hạn tìm hiểu thêm thông tin, truy cập nguồn thông tin du lịch chính thức hoặc quan tâm đến các chương trình trải nghiệm tại địa phương.

Trong điều kiện phù hợp, chúng tôi sẽ hướng tới việc phối hợp với các địa phương và đối tác để xây dựng phương thức theo dõi, tổng hợp dữ liệu và đánh giá hiệu quả truyền thông rõ ràng hơn tại từng thời điểm diễn ra các hoạt động của cuộc thi.

Tất nhiên, chúng tôi hiểu rằng không phải mọi chuyến đi đều xuất phát từ một video hay một chiến dịch. Vì vậy, việc đánh giá cần khách quan, có phương pháp và không đưa ra những kết luận vượt quá dữ liệu thực tế.

Mục tiêu cuối cùng là hướng truyền thông đến giá trị thực chất, để mỗi nội dung không chỉ được nhìn thấy mà còn góp phần làm cho điểm đến được hiểu đúng, được yêu mến và được quan tâm nhiều hơn.

* Ban tổ chức có định hướng kết nối với địa phương, doanh nghiệp du lịch và cộng đồng để những nội dung do thí sinh sản xuất có thể dẫn dắt công chúng đến với các hành trình khám phá, sản phẩm văn hóa và dịch vụ du lịch cụ thể hay không?

- Đây chính là một trong những định hướng mà chúng tôi mong muốn phát triển mạnh hơn trong giai đoạn tiếp theo.

Chúng tôi cho rằng quảng bá du lịch sẽ hiệu quả hơn khi nội dung truyền thông không dừng lại ở việc giới thiệu cảnh đẹp, mà cung cấp cho công chúng những thông tin hữu ích để họ có thể tiếp tục tìm hiểu và trải nghiệm điểm đến.

Hoa hậu Việt Nam Ngọc Hân, nghệ sĩ Việt Anh - Quỳnh Nga cùng nghiều cá nhân, doanh nghiệp đồng hành cùng Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028

Trong hành trình Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028, chúng tôi hướng tới việc tăng cường kết nối với các địa phương, doanh nghiệp du lịch, cơ sở văn hóa và cộng đồng bản địa. Từ những trải nghiệm thực tế, thí sinh có thể giới thiệu các tuyến tham quan từ truyền thống đến hiện đại, di tích, làng nghề, đặc sản, sản phẩm du lịch sáng tạo theo xu hướng và những nét văn hóa đặc trưng.

Nếu được triển khai cùng các đối tác phù hợp, những nội dung này có thể gắn với thông tin du lịch chính thức, địa chỉ tham khảo hoặc các chương trình trải nghiệm cụ thể, giúp người xem dễ dàng chuyển từ sự quan tâm sang hành động.

Tuy nhiên, chúng tôi xác định rõ chất lượng và tính xác thực phải được đặt lên hàng đầu. Việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ cần dựa trên thông tin được kiểm chứng và bảo đảm quyền lợi của du khách.

Chúng tôi kỳ vọng cuộc thi có thể trở thành cầu nối giữa truyền thông, văn hóa, doanh nghiệp và địa phương, góp phần tạo ra giá trị chung cho hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam.

* Sau dấu mốc 20 năm, Ban tổ chức có định hướng duy trì các hoạt động quảng bá du lịch xuyên suốt nhiệm kỳ của Hoa hậu, Á hậu và phát triển mạng lưới đại sứ du lịch trên nền tảng số hay không?

- Ban tổ chức đã áp dụng cơ chế quản lý xuyên suốt nhiệm kỳ đối với Top 3 Hoa hậu, Á hậu ở từng năm. Các em ở những nhiệm kỳ trước đã thực hiện đúng những gì cam kết với Ban tổ chức. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn có những yêu cầu nghiêm khắc để mỗi danh hiệu mà các em đạt được phải có sức nặng với chính bản thân mình.

Tôi cho rằng giá trị của một cuộc thi không nên chỉ được tính bằng thời điểm đăng quang hay những ngày diễn ra các hoạt động tại nhà chung. Giá trị ấy cần tiếp tục được phát huy trong suốt nhiệm kỳ của Hoa hậu, Á hậu và cả sau khi cuộc thi khép lại.

Với Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028, chúng tôi hướng tới việc phát triển hình ảnh các người đẹp theo định hướng đại sứ quảng bá văn hóa và du lịch, gắn với những chương trình có mục tiêu cụ thể, phù hợp với năng lực và thế mạnh của từng cá nhân.

Chúng tôi mong muốn từng bước xây dựng mạng lưới những gương mặt có khả năng lan tỏa giá trị Việt Nam trên nền tảng số, thông qua các chủ đề như di sản, ẩm thực, du lịch xanh, du lịch cộng đồng, làng nghề và những điểm đến giàu tiềm năng.

Đặc biệt, định hướng nhiệm kỳ ba năm của Top 3 được đặt ra với mong muốn tạo thêm thời gian cho các hoạt động quảng bá và dự án cộng đồng có chiều sâu. Điều quan trọng không chỉ là thời gian dài hay ngắn, mà là trong khoảng thời gian ấy, mỗi người đẹp thực hiện được những hoạt động gì và tạo ra giá trị ra sao.

Chúng tôi kỳ vọng các Hoa hậu, Á hậu sẽ không chỉ là những gương mặt đại diện, mà còn là những người đồng hành tích cực trong hành trình đưa văn hóa và du lịch Việt Nam đến gần hơn với công chúng.

* Nhìn về chặng đường tiếp theo, bà kỳ vọng Hoa hậu Du lịch Việt Nam sẽ đóng góp như thế nào vào việc xây dựng hình ảnh du lịch Việt Nam trong kỷ nguyên số? Đâu là điểm khác biệt mà Ban tổ chức muốn tạo ra trong mùa thi kỷ niệm 20 năm?

- Tôi kỳ vọng Hoa hậu Du lịch Việt Nam sẽ bước sang một giai đoạn phát triển mới, trong đó nhan sắc không chỉ là giá trị được tôn vinh, mà còn trở thành nguồn lực để lan tỏa tri thức, văn hóa, du lịch và khát vọng phát triển, đóng góp tích cực hơn cho ngành du lịch Việt Nam.

Năm 2028, Hoa hậu Du lịch Việt Nam mang chủ đề "Kỷ nguyên vươn mình", thể hiện mong muốn các thí sinh đến với cuộc thi sẽ là đại diện cho một thế hệ phụ nữ Việt Nam hiện đại, tự tin, bản lĩnh, hiểu biết và có trách nhiệm với cộng đồng. Đó cũng là tinh thần chúng tôi muốn gửi gắm trong hành trình kỷ niệm 20 năm của cuộc thi.

Điểm khác biệt mà chúng tôi hướng tới là chuyển từ cách tiếp cận quảng bá chủ yếu thông qua sự kiện sang xây dựng một hành trình kết nối dài hạn giữa người đẹp, điểm đến, công chúng và các đối tác văn hóa, du lịch. Định hướng này được cụ thể hóa thông qua việc hợp tác sâu với Đài Truyền hình Việt Nam, đặc biệt là VTV8 - kênh truyền hình quốc gia về văn hóa, di sản, lịch sử và du lịch - cùng Báo Thể thao và Văn hóa (TTXVN).

Chúng tôi hiểu công nghệ số sẽ mở rộng khả năng lan tỏa, nhưng chiều sâu văn hóa, tính chân thực và giá trị con người vẫn là nền tảng cần được chú trọng.

Chúng tôi cũng mong muốn mùa thi 2028 để lại những giá trị có thể tiếp tục phát triển sau khi cuộc thi kết thúc. Tôi mong khán giả theo dõi cuộc thi sẽ nhớ thêm một vùng đất, hiểu thêm về văn hóa và lịch sử đất nước. Với Quảng Trị, đó còn là lòng biết ơn đối với những người đã hy sinh vì độc lập, thống nhất Tổ quốc và sự trân trọng giá trị của hòa bình.

Chúng tôi định hướng để thí sinh có dịp tìm hiểu, tri ân và ứng xử đúng mực tại các di tích, không gian tưởng niệm; từ đó giới thiệu chiều sâu lịch sử, đời sống văn hóa và tín ngưỡng của địa phương.

Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đặt ra định hướng phát huy văn hóa và con người trong phát triển đất nước. Chúng tôi muốn đóng góp bằng việc kết nối trải nghiệm, đào tạo và hoạt động sau đăng quang, giúp các em có thêm hành trang giới thiệu quê hương.

Công ty Cổ phần Truyền thông Đa Phong Cách - MultiStyle Media sẽ cùng các đơn vị đồng hành cụ thể hóa định hướng ấy trong từng hoạt động. Chúng tôi trân trọng sự hỗ trợ của Quảng Trị, sự đồng hành tổ chức của Đài Truyền hình VTV8, Báo Thể thao và Văn hóa, cùng các nhà tài trợ và đối tác.

Gắn chủ đề "Kỷ nguyên vươn mình" với Năm Du lịch quốc gia 2027, chúng tôi mong cuộc thi góp phần quảng bá điểm đến, khuyến khích du lịch có trách nhiệm và tạo thêm giá trị cho cộng đồng. Đó là những câu chuyện văn hóa được kể lại, những điểm đến được biết đến rộng rãi hơn, những hoạt động cộng đồng được tiếp nối và một thế hệ đại sứ có khả năng đóng góp thiết thực.

Tôi luôn tin rằng vẻ đẹp có sức hấp dẫn, nhưng tri thức tạo nên chiều sâu và hành động tạo nên giá trị lâu dài. Đó chính là điều Hoa hậu Du lịch Việt Nam mong muốn theo đuổi.