Xe Hàn là một lựa chọn khá đặc biệt của người tiêu dùng Việt Nam trong vài năm trở lại đây. Sự xuất hiện của Hyundai, Kia tại vòng chung kết cuộc bầu chọn xe yêu thích của người tiêu dùng Việt Nam 2022 đang diễn ra cho một góc nhìn thú vị về trước câu hỏi: Người Việt thích gì ở xe Hàn?

Một lần lên xe Hàn của fan xe Nhật

Không thể cưỡng lại sự tò mò, tôi, một fan xe Nhật vừa làm một hành trình trải nghiệm nghiêm túc với một “thanh niên Hàn Quốc”, kẻ gây “náo loạn” trong một phân khúc vốn ưa thích sự ổn định và lâu nay người Nhật đang thống trị.

Tại các thị trường khác trong khu vực Đông Nam Á (Thái Lan, Indonesia, Malaysia, Philippines…), xe Hàn chỉ chiếm một tỷ lệ vô cùng nhỏ, hầu hết đứng bét bảng xếp hạng doanh số. Điển hình như tại Thái Lan, “detroit Đông Nam Á” và hiện nay là thị trường tiêu thụ xe lớn thứ hai trong khu vực, các mẫu xe Hàn quen thuộc với người Việt như Hyundai SantaFe, Hyundai Tucson, Kia Seltos, Kia Sorento thậm chí còn không bán trên thị trường. Tháng 7 vừa qua, ở phân khúc SUV đô thị, Hyundai Creta chỉ bán được 11 chiếc trên toàn Thái Lan, trong khi Honda HR-V tiêu thụ tới 2.410 xe.

Philippines là nơi tiêu thụ xe Hàn nhiều thứ hai trong khu vực nhưng thương hiệu Hyundai cũng chỉ đứng thứ 8 trên thị trường về doanh số. Còn người Việt, trong năm 2021, đã mua khoảng hơn 70.500 xe Hyundai và hơn 45.500 xe Kia, gấp gần 5 lần tổng số xe Hyundai và Kia được bán trên toàn cõi Đông Nam Á. Trong Top 3 thương hiệu xe bán chạy nhất Việt Nam năm 2021, xe Hàn góp mặt cả 2 thương hiệu (Hyundai thứ hai, Kia thứ ba).

Các mẫu xe Hàn tiếp tục áp đảo trong cuộc bầu chọn xe được yêu thích nhất của người tiêu dùng Việt Nam năm 2022 (Car Choice Awards 2022-CCA 2022) đang diễn ra. Tuy nhiên, nhìn kỹ từng hạng mục bầu chọn - được đánh giá từ góc độ người sử dụng xe, phần nào thấy được đánh giá của người tiêu dùng về chính sự lựa chọn của họ: Người Việt thích gì ở xe Hàn?

Xe Hàn hấp dẫn ở thiết kế - nói cụ thể là bắt mắt, thời trang, theo xu hướng. Điều này thể hiện rõ ở hạng mục bầu chọn Thiết kế xe phổ thông 2022, xe Hàn chiếm tới 3/5 mẫu xe vào chung kết, trong đó Hyundai SantaFe đang dẫn đầu.

Thiết kế nội thất xe Hàn cũng được người tiêu dùng Việt đánh giá cao, khi cũng có tới 3/5 mẫu xe Hàn vào chung kết hạng mục đánh giá Hàng ghế sau xe phổ thông tốt nhất 2022. Đặc biệt ở dòng xe xu hướng của năm – xe đô thị gầm cao hay SUV cỡ nhỏ - Kia Seltos và Kia Sonet đang dẫn đầu số lượng người yêu thích nhất.

Và tân binh Hyundai Creta cũng nằm trong top 5 vào chung kết. Ở hạng mục Xe gia đình, xe Hàn cũng có những đại diện ưu tú được người Việt lựa chọn như Kia Carnival, Hyundai Accent…

Kết quả này, dù giới hạn qua số lượng người bầu chọn, song có thể xác nhận lại lần nữa thế mạnh của các mẫu xe Hàn, đặc biệt các mẫu xe mới ra mắt trong thời gian gần đây, được người Việt đánh giá cao: hấp dẫn về thiết kế liên tục đổi mới, phong phú về công nghệ và giá bán dễ chấp nhận.

Tuy nhiên, nhìn sang các hạng mục mà xe Hàn lép vế hơn, lại thấy những điểm chưa mạnh ở xe Hàn qua đánh giá của người Việt.

Điển hình là ở hạng mục đánh giá về vận hành – Vô lăng xe phổ thông, xe Hàn không lọt vào chung kết được đại diện nào. Bá chủ hạng mục đánh giá này là xe Nhật, với Honda Civic, bộ ba Mazda3, CX-30, CX5 và Subaru Forester. Xe Nhật lấn lướt hoàn toàn ở mảng Xe dịch vụ, đòi hỏi cao tính kinh tế, bao gồm độ bền, độ ổn định vận hành, chi phí bảo hành và bảo dưỡng. Xe Hàn cũng có phần lép về khi phụ nữ Việt lựa chọn chiếc xe yêu thích của mình. Phụ nữ vốn thích thời trang, song ít thích mạo hiểm. Bởi vậy chỉ duy nhất Kia Morning lọt được vào vòng chung kết cuộc cầu chọn này, bên cạnh 4 mẫu xe Nhật gồm Mazda2, Mazda3, Suzuki Swift và Toyota Yaris.

Cuộc bầu chọn mới giới hạn trong một số người tiêu dùng Việt Nam, tuy nhiên không thể phủ nhận các nhà sản xuất xe Hàn Quốc đã nỗ lực tạo ra những sản phẩm hợp thị hiếu của số đông người dùng. Doanh số 6 tháng đầu năm 2022 của xe Hàn (gồm hai thương hiệu Hyundai và Kia) đã vươn từ vị trí thứ 5 lên thứ 3 toàn cầu, chỉ sau tập đoàn Toyota và Volkswagen AG.

Phan Ka