Nhật Bản triển khai chiến dịch quảng bá đặc biệt cho ASIAD 2026 ngay tại quê nhà của VĐV

Trước thềm ASIAD 2026, Nhật Bản triển khai một chiến dịch quảng bá đặc biệt khi đặt những tấm biển "gọi đích danh" 21 tuyển thủ tại trường học, nhà ga, tuyến đường quen thuộc và những địa điểm gắn bó với họ. Cách làm độc đáo này nhằm kéo người dân, đặc biệt là học sinh tại các trường cũ của VĐV, cùng hướng về đại hội thể thao lớn nhất châu lục.

Chỉ còn ít ngày trước khi ASIAD 2026 chính thức khởi tranh, không khí chuẩn bị tại Nhật Bản đang ngày càng sôi động. Bên cạnh công tác tổ chức, truyền thông nước chủ nhà cũng tìm cách đưa hình ảnh các tuyển thủ đến gần hơn với cộng đồng.

Theo ORICON NEWS, trước khi TBS bắt đầu độc quyền phát sóng ASIAD 2026 trên toàn hệ thống từ ngày 16/9, một chiến dịch quảng cáo đặc biệt sẽ được triển khai tại 20 địa điểm trên khắp Nhật Bản.

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc các quảng cáo không chỉ giới thiệu chung về ASIAD hay các tuyển thủ Nhật Bản mà trực tiếp gọi tên những ngôi trường, khu vực và cộng đồng từng gắn bó với từng VĐV.

Các biển quảng cáo được đặt tại những địa điểm như khu vực quanh trường học, nhà ga, tuyến đường đi học cho đến những địa điểm công cộng tại quê nhà của nhiều vận động viên. Thông điệp được xây dựng theo cách rất đời thường. Thay vì sử dụng những khẩu hiệu cổ động mang tính đại chúng, quảng cáo tạo cảm giác như đang trực tiếp trò chuyện với những người đang sống, học tập tại khu vực đó.

Mục tiêu là khiến học sinh, người dân địa phương khi bắt gặp những thông điệp này có cảm giác tuyển thủ Nhật Bản không phải những nhân vật xa xôi trên truyền hình mà là "người của chính quê hương mình".

Từ đó, chiến dịch kỳ vọng tạo ra làn sóng cổ vũ từ từng trường học, từng địa phương, góp phần đưa ASIAD 2026 trở thành một sự kiện được quan tâm rộng rãi trên cả nước.

Chiến dịch có sự tham gia của 21 tuyển thủ Nhật Bản, với nội dung quảng cáo được xây dựng dựa trên môn thi đấu, câu chuyện cá nhân của VĐV và cả nét văn hóa đặc trưng của từng trường học.

Một trong những gương mặt đáng chú ý là Haruka Kitaguchi, nhà vô địch ném lao nổi tiếng của Nhật Bản. Quảng cáo dành cho cô được đặt tại ga Asahikawa-Yojo thuộc JR Hokkaido, ở quê nhà Hokkaido, trong thời gian từ ngày 14 đến 27/9. Kitaguchi từng học tại THPT Asahikawa Higashi.

Ở Chiba, tuyển thủ Rashid Muratake, VĐV chạy 110m vượt rào, cũng được gọi tên trong chiến dịch. Biển quảng cáo được đặt tại khu vực giao lộ dọc theo nghĩa trang Yashio, gần địa điểm gắn với THPT Matsudo Kokusai, ngôi trường mà anh từng theo học. Quảng cáo được duy trì từ ngày 14 đến 27/9.

Cầu lông nữ cũng có sự hiện diện của những tên tuổi đáng chú ý. Akane Yamaguchi, một trong những tay vợt cầu lông hàng đầu Nhật Bản, được quảng bá tại cửa kính Bưu điện Katsuyama, tỉnh Fukui, gần THPT Katsuyama, ngôi trường cô từng theo học. Trong khi đó, tay vợt trẻ Yuka Miyazaki được nhắc tên qua các biển quảng cáo quanh THPT Yanai Shoko, tỉnh Yamaguchi, nơi cô từng học tập.

Một trường hợp khác là VĐV điền kinh Yuki Joseph Nakajima, người thi đấu nội dung 400m. Các quảng cáo dành cho Nakajima xuất hiện quanh ga Shiinamachi trên tuyến Seibu Ikebukuro ở Tokyo, gần THPT Josai University Josai – ngôi trường gắn với quá trình học tập của anh.

Trong khi đó, tuyển thủ cầu lông Yuki Fukushima, nội dung đôi nữ, được giới thiệu tại ga Aomori của JR East bằng các poster dán trong nhà ga. Fukushima từng học tại THPT Aomori Yamada. Chiến dịch tại đây được triển khai từ ngày 14 đến 20/9.

Một trong những cái tên được người hâm mộ Nhật Bản đặc biệt quan tâm là Rikako Ikee, nữ kình ngư từng vượt qua nhiều thử thách để trở lại đấu trường đỉnh cao. Các quảng cáo dành cho Ikee được đặt tại các điểm dừng xe buýt quanh THPT Shukutoku Sugamo ở Tokyo, ngôi trường cô từng theo học, trong thời gian từ ngày 14 đến 20/9.

Ở môn bóng bàn, Tomokazu Harimoto cũng xuất hiện trong chiến dịch. Quảng cáo dành cho tay vợt này được đặt tại ga Hiyoshi trên tuyến Tokyu Toyoko ở Kanagawa, gắn với THPT Nihon University. Harimoto sẽ tranh tài ở nhiều nội dung tại ASIAD 2026, gồm đồng đội nam, đơn nam và đôi nam.

Điểm đáng chú ý nhất của chiến dịch không nằm ở quy mô quảng cáo mà ở cách Nhật Bản cá nhân hóa thông điệp cổ động. Thay vì chỉ đưa hình ảnh các tuyển thủ lên những bảng quảng cáo lớn tại trung tâm thành phố, ban tổ chức và đơn vị truyền thông lựa chọn chính những nơi VĐV từng sinh sống, học tập hoặc thường xuyên đi qua.

Một tấm biển tại nhà ga, một quảng cáo bên ngoài trường học hay một poster ở bến xe có thể không tạo ra hiệu ứng thị giác lớn như những chiến dịch quảng bá quy mô toàn quốc. Nhưng nó có khả năng chạm đến cảm xúc của cộng đồng địa phương theo cách trực tiếp hơn.

Một học sinh nhìn thấy tên tuyển thủ từng học tại chính ngôi trường của mình có thể cảm nhận ASIAD gần gũi hơn. Một người dân địa phương bắt gặp gương mặt VĐV từng trưởng thành ở quê hương mình có thêm lý do để theo dõi cuộc thi đấu. Chiến dịch quảng cáo "gọi tên" 21 tuyển thủ vì thế được xem như một cách đưa ASIAD ra khỏi phạm vi các sân đấu và màn hình truyền hình, đưa đại hội vào đời sống thường nhật của người dân.