Ký kết hợp tác giữa Bộ VHTTDL và MB: Từ những sự kiện quốc tế đến câu chuyện Việt Nam

Ngày 11/11/2026 tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) và Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) công bố chương trình hợp tác "Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm" (Vietnam – Experience More) giai đoạn 2027–2031. 

Điểm nhấn đầu tiên của hành trình này là Lễ trao giải âm nhạc Đĩa Vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards), dự kiến diễn ra ngày 9–10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội. Không chỉ đưa một sự kiện âm nhạc quốc tế lớn đến Việt Nam, chương trình hướng tới biến sức hút của những sự kiện toàn cầu thành cơ hội quảng bá hình ảnh, văn hóa, điểm đến và trải nghiệm Việt Nam tới công chúng quốc tế.

5 năm hợp tác, đưa sự kiện quốc tế thành "cầu nối" quảng bá Việt Nam

Theo thỏa thuận được công bố ngày 11/11, trong giai đoạn 2027–2031, Bộ VHTTDL và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn và đưa về Việt Nam các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao. Mục tiêu là hình thành một chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm.

Điểm đáng chú ý của chương trình "Vietnam – Experience More" nằm ở cách tiếp cận: sự kiện quốc tế không chỉ được nhìn như một đêm diễn hay một cuộc tranh tài, mà trở thành điểm khởi đầu cho một hành trình trải nghiệm rộng hơn. Mỗi sự kiện được định hướng gắn với quảng bá văn hóa, điểm đến, ẩm thực, sản phẩm du lịch và hình ảnh Việt Nam, qua đó tạo thêm động lực cho kinh tế trải nghiệm và du lịch quốc gia.

Nếu trước đây một sự kiện quốc tế thường được đo bằng quy mô sân khấu, số lượng nghệ sĩ hay khán giả, thì cách làm này đặt thêm một câu hỏi: sau khi ánh đèn sân khấu tắt, Việt Nam còn được nhớ đến như thế nào?

Đó cũng là lý do chương trình đặt trọng tâm vào việc tạo ra những trải nghiệm có khả năng được chia sẻ và lan tỏa. Từ một sự kiện diễn ra tại Việt Nam, câu chuyện có thể tiếp tục đi xa qua hình ảnh về điểm đến, văn hóa, ẩm thực, con người và những trải nghiệm mà nghệ sĩ, người hâm mộ quốc tế trực tiếp có được trong thời gian ở Việt Nam.

Golden Disc Awards lần thứ 41: "Điểm chạm" đầu tiên của hành trình 5 năm

Ngay trong tháng đầu tiên của năm 2027, The 41st Golden Disc Awards sẽ trở thành sự kiện mở đầu cho chương trình "Vietnam – Experience More". Lễ trao giải dự kiến diễn ra trong hai ngày 9–10/1/2027 tại VEC, Hà Nội, với quy mô khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp trong hai đêm.

Đây là lần đầu tiên Golden Disc Awards được tổ chức tại Việt Nam. Giải thưởng Đĩa Vàng là một trong những lễ trao giải âm nhạc lâu đời và có ảnh hưởng tại Hàn Quốc, được tổ chức từ năm 1986 và gắn với sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp K-pop.

Sức hút của sự kiện còn nằm ở khả năng kết nối với cộng đồng người hâm mộ quốc tế. Theo tài liệu do đối tác cung cấp, kỳ Golden Disc Awards lần thứ 40 tại Đài Bắc (Trung Quốc) đã thu hút khoảng 290 triệu lượt xem trên toàn cầu, gần 50 triệu lượt bình chọn và gần 80.000 khán giả trực tiếp, trong đó khách quốc tế mua vé chiếm gần 50%.

Với việc lần đầu đặt chân tới Việt Nam, Golden Disc Awards vì thế không chỉ là một sự kiện âm nhạc được chờ đợi. Đây còn là cơ hội để Hà Nội xuất hiện trong hành trình trải nghiệm của cộng đồng K-pop toàn cầu và để Việt Nam được nhìn thấy từ một góc độ mới: một điểm đến có khả năng tổ chức những sự kiện văn hóa, giải trí quốc tế quy mô lớn. Nhưng quan trọng hơn, theo định hướng của chương trình, khán giả đến Việt Nam không chỉ để xem một lễ trao giải. Họ được kỳ vọng sẽ có thêm những lý do để ở lại.

Từ một lễ trao giải đến câu chuyện "Vietnam – Experience More"

Một trong những điểm mới của chương trình là xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm xuyên suốt trước, trong và sau sự kiện. Với The 41st Golden Disc Awards, các bên liên quan định hướng kết nối vé sự kiện với chuyến bay, lưu trú, ẩm thực, mua sắm, điểm đến, văn hóa và các dịch vụ hỗ trợ, qua đó khuyến khích người hâm mộ quốc tế kéo dài thời gian lưu trú, khám phá Hà Nội và những điểm đến lân cận.

Ở góc độ quảng bá quốc gia, đây là cách biến một sự kiện giải trí thành một "cửa ngõ" để giới thiệu Việt Nam. Một người hâm mộ K-pop đến Hà Nội vì thần tượng có thể tiếp tục khám phá phố cổ, thưởng thức ẩm thực, tìm hiểu văn hóa, trải nghiệm những sản phẩm du lịch đặc trưng; những trải nghiệm ấy, nếu được chia sẻ trên các nền tảng quốc tế, sẽ trở thành những câu chuyện mới về Việt Nam.

Tư duy này cũng được thể hiện trong chính thông điệp "Vietnam – Experience More" – "Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm". Không dừng ở việc giới thiệu một điểm đến bằng những thông điệp quảng bá quen thuộc, Việt Nam được đặt vào vai trò của một trải nghiệm mà du khách có thể trực tiếp cảm nhận, khám phá và kể lại.

Tổng Giám đốc MB Phạm Như Ánh cho rằng giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam. Từ một cung đường đẹp ở Hà Giang, Cầu Rồng ở Đà Nẵng, một ổ bánh mì tại TP.HCM hay một ly cà phê giữa Hà Nội, những hình ảnh đời thường ấy có thể trở thành chất liệu để Việt Nam được kể bằng cảm xúc của chính những người đã trải nghiệm.

Với định hướng đó, chương trình hợp tác 5 năm giữa Bộ VHTTDL và MB có thể được nhìn như một bước đi kết nối giữa văn hóa, sự kiện quốc tế, du lịch và công nghiệp trải nghiệm. Nếu Golden Disc Awards là điểm mở đầu, thì đích đến rộng hơn là xây dựng một chuỗi sự kiện có khả năng tạo ra cả giá trị trực tiếp cho du lịch lẫn những câu chuyện dài hạn về hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.

Trong hành trình ấy, mỗi sự kiện không chỉ mang một chương trình đến Việt Nam. Quan trọng hơn, Việt Nam có cơ hội xuất hiện trong câu chuyện của những người đến đây – và từ đó, thông điệp "Vietnam – Experience More" có thể trở thành lời mời Việt Nam gửi tới bạn bè quốc tế: hãy đến, trải nghiệm nhiều hơn và mang câu chuyện về Việt Nam đi xa hơn.