Ronaldo rời đi khiến LĐBĐ Bồ Đào Nha mất thương hiệu trị giá 850 triệu euro, không cầu thủ nào thay thế được

Cristiano Ronaldo chia tay đội tuyển Bồ Đào Nha không chỉ gây ảnh hưởng về mặt chuyên môn mà còn kéo theo những hệ lụy về khía cạnh thương mại, marketing của Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF).

Việc Cristiano Ronaldo chia tay ĐT Bồ Đào Nha được cho là khiến LĐBĐ nước này chịu tổn thất đáng kể về mặt thương mại. Trên thực tế, những cảnh báo đã được đưa ra từ trước. Hồi đầu tháng 10/2026, Chủ tịch công ty tư vấn Ivity Brand Corp, Carlos Coelho, cho rằng việc Cristiano Ronaldo tự ý rời nơi đóng quân đội tuyển Bồ Đào Nha sẽ gây ra tổn thất lớn về giá trị thương hiệu mà không kết quả thi đấu nào có thể bù đắp. Ông nhận định cách ứng xử với cầu thủ 41 tuổi này cho thấy sự thiếu thẩm quyền, đồng thời nhấn mạnh Ronaldo cần được đối xử bằng sự tôn trọng và quan tâm.

Theo chuyên gia này, việc Ronaldo rời đội tuyển tác động trực tiếp đến nền tảng tài chính của FPF, trong bối cảnh "bóng đá không còn đơn thuần là một môn thể thao mà đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD", phụ thuộc rất lớn vào lượng khán giả.

"Đội tuyển quốc gia vẫn sẽ tiếp tục hoạt động, thi đấu và giành chiến thắng. Đó không phải vấn đề. Điều đáng nói là chỉ trong chớp mắt, đội tuyển đã mất đi một trong những tài sản giá trị của mình. (...) Có hàng trăm triệu người trên thế giới theo dõi các trận đấu của Bồ Đào Nha chỉ vì Cristiano Ronaldo", ông nhấn mạnh.

Sau khi Ronaldo công bố quyết định từ giã đội tuyển Bồ Đào Nha, các chuyên gia cho rằng LĐBĐ nước này sẽ chịu thiệt hại lớn. Daniel Sa, Giám đốc Viện Quản lý Tiếp thị Bồ Đào Nha (IPAM), đánh giá tác động tài chính của quyết định này đối với Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF): "Họ sẽ phải tìm ra một phương án hậu Ronaldo xét trên phương diện thương hiệu".

Trong hơn 20 năm qua, bên cạnh những thành công trên sân cỏ, Cristiano Ronaldo còn là nguồn thu tài chính quan trọng đối với Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF).

"Đây là thách thức lớn đối với FPF trong những năm tới. Trên sân, đội tuyển không chỉ có một cầu thủ mà còn sở hữu một nhân vật có sức ảnh hưởng toàn cầu, mang lại mức độ nhận diện thương hiệu không gì sánh được. Và không có một Ronaldo thứ hai nào sẵn có để thay thế", ông Daniel Sa nhận định.

Theo chuyên gia này, FPF "sẽ phải tìm ra một phương án hậu Ronaldo xét trên phương diện thương hiệu".

"Liên đoàn sẽ duy trì sức hút truyền thông bằng cách nào, đồng thời có thể tận dụng Ronaldo trong vai trò đại sứ ra sao? Có thể gọi đây là một bài toán marketing. Những tình huống tương tự thường xuất hiện trong thế giới doanh nghiệp và giờ đây FPF cũng phải đối mặt với thách thức đó".

Những khoản thu cụ thể mà FPF có được nhờ sự hiện diện của Cristiano Ronaldo chưa được công bố. Tuy nhiên, Daniel Sá tiết lộ thương hiệu Ronaldo tạo ra doanh thu 800 triệu euro mỗi năm.

"Ronaldo sở hữu một thương hiệu vô cùng giá trị, nhưng những dữ liệu về số lượng áo đấu được bán ra, các nhà tài trợ và những nguồn thu liên quan đều được bảo mật. Chúng ta biết rằng có rất nhiều người mua áo đấu Ronaldo và theo dõi các trận đấu của đội tuyển Bồ Đào Nha chỉ vì anh ấy. Đó là sự thật không thể phủ nhận.

"Ảnh hưởng của CR7 là phi thường và rất khó để một cầu thủ Bồ Đào Nha khác có thể tái hiện trong ngắn hạn", Daniel Sa nhấn mạnh.

"Việc quản lý di sản một cách thông minh có thể giúp Ronaldo tiếp tục trở thành một đại sứ không chính thức đặc biệt quan trọng cho Bồ Đào Nha và bóng đá nước này. Ronaldo là thương hiệu lớn nhất mà đất nước này từng có", Daniel Sa nhấn mạnh, đồng thời cho rằng giá trị thương hiệu CR7 sẽ tiếp tục tăng trưởng theo cấp số nhân.

Những con số trong 15 năm qua cho thấy điều đó. Năm 2011, khi Cristiano Ronaldo khoác áo Real Madrid, bản thân CLB này đã là một thương hiệu khổng lồ, giá trị thương hiệu CR7 được định giá 24,5 triệu euro. Con số này tăng lên 42 triệu euro vào năm 2014 và đạt 102 triệu euro năm 2017, sau khi Ronaldo cùng đội tuyển Bồ Đào Nha vô địch EURO 2016.

Đến năm 2020, giá trị thương hiệu này tăng lên 200 triệu euro, tương đương mức tăng 733%. Theo nghiên cứu của IPAM do Daniel Sa điều phối, con số này được điều chỉnh lên 850 triệu euro vào năm 2025. Đây chính là giá trị tài sản mà Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha đang phải chia tay.

IPAM sử dụng phương pháp khoa học mang tên Chỉ số Danh tiếng Thể thao (Sports Reputation Index), do chính đội ngũ giảng viên của viện phát triển, để đánh giá danh tiếng, mức độ phổ biến và độ nhận diện của một vận động viên.

Phương pháp này dựa trên 6 khía cạnh gồm doanh thu, truyền thông, mạng xã hội, thành tích, sự hiện diện trong xã hội và sức ảnh hưởng, với tổng cộng 28 biến số.

Ronaldo đạt 88/100 điểm, trong đó có hai tiêu chí đạt điểm tuyệt đối 100 là doanh thu và mạng xã hội.

Theo đó, chuyên gia này kết luận rằng trong 5 năm gần nhất, thương hiệu CR7 đã tăng trưởng 325% nhờ đa dạng hóa các khoản đầu tư.

"Chúng tôi đã theo dõi và đo lường thương hiệu Ronaldo trong gần 15 năm. Trong nghiên cứu gần nhất được công bố vào tháng 2/2025, theo quan điểm và phương pháp đánh giá của chúng tôi, thương hiệu này có giá trị 850 triệu euro", Daniel Sa khẳng định.

Theo người điều phối nghiên cứu của IPAM, giá trị thương hiệu FPF hiện chưa được xác định, nhưng chắc chắn không thể tiến gần đến giá trị thương hiệu Ronaldo.

Hai thương hiệu này cũng đã gắn bó với nhau trong suốt 23 năm. Mối quan hệ đó chỉ thực sự thay đổi khi Ronaldo đi trước một bước so với khả năng được HLV Jorge Jesus triệu tập vào danh sách đội tuyển, dự kiến công bố hôm thứ Sáu để chuẩn bị cho các trận gặp Đan Mạch và Xứ Wales, bằng việc thông báo chia tay đội tuyển quốc gia trên mạng xã hội.

Quyết định của CR7 tạo ra tác động trên toàn cầu bởi anh cũng là một nhân vật có sức ảnh hưởng toàn cầu. Dù khả năng các hợp đồng bị hủy bỏ là không cao, việc giảm số lượng nhà tài trợ và xem xét lại giá trị các hợp đồng vẫn có thể xảy ra.

"ĐT Bồ Đào Nha không chỉ mất đi một cầu thủ phi thường mà còn mất đi một trong những nhân tố quảng bá quốc tế mạnh mẽ nhất. Đội tuyển quốc gia Bồ Đào nha đã góp phần nâng tầm Cristiano Ronaldo, trong khi Ronaldo cũng nâng tầm Bồ Đào Nha và đội tuyển quốc gia, mang lại cho họ tầm ảnh hưởng quốc tế rất khó định lượng", chuyên gia marketing nhận định.

Làm thế nào để tránh tình trạng người hâm mộ trên toàn thế giới mất đi sự quan tâm đối với các trận đấu của ĐT Bồ Đào Nha và bóng đá nước này là thách thức lớn mà Chủ tịch FPF Pedro Proenca phải đối mặt trước thềm World Cup 2030, giải đấu Bồ Đào Nha không tham gia đồng đăng cai mà do Tây Ban Nha và Morocco tổ chức cùng nhau.

Theo Daniel Sa, "hướng đi phía trước là từng bước chuyển đổi cách xây dựng hình ảnh, vốn đang tập trung quá nhiều vào một nhân vật lớn, sang câu chuyện về một thế hệ cầu thủ xuất sắc và một đội tuyển quốc gia mạnh mẽ".