TikTok Food Fest mở ra không gian kết nối thương hiệu, nhà sáng tạo và cộng đồng yêu ẩm thực
TikTok Food Fest với chủ đề "Food as a Love Language" quy tụ hơn 40 thương hiệu đồng hành, hàng trăm nhà sáng tạo nội dung và chuỗi hoạt động trải nghiệm trực tuyến lẫn trực tiếp, sự kiện đưa cộng đồng yêu ẩm thực trên TikTok đến gần nhau hơn.
TikTok Food Fest với chủ đề "Food as a Love Language" quy tụ hơn 40 thương hiệu đồng hành, hàng trăm nhà sáng tạo nội dung và chuỗi hoạt động trải nghiệm trực tuyến lẫn trực tiếp, sự kiện đưa cộng đồng yêu ẩm thực trên TikTok đến gần nhau hơn.
Khi ẩm thực trở thành ngôn ngữ kết nối
Với chủ đề "Food as a Love Language", TikTok Food Fest 2026 lấy cảm hứng từ cách người Việt Nam gửi gắm sự yêu thương và quan tâm qua những câu hỏi quen thuộc như "Ăn cơm chưa?" hay "Ăn uống có đầy đủ không?". Ẩm thực không chỉ để thưởng thức, mà còn là cách con người thể hiện tình cảm, chia sẻ câu chuyện và kết nối với nhau.
Tinh thần này được lan tỏa xuyên suốt chiến dịch qua nhiều hoạt động ý nghĩa. Trước thềm sự kiện, TikTok Food Fest 2026 đã khởi động chuỗi University Tour tại 5 trường đại học ở TP. Hồ Chí Minh và hoạt động Taste Match – Truy tìm "đồng ăn" nhằm đưa tinh thần "Food as a Love Language" đến gần hơn với cộng đồng người trẻ. Nếu University Tour mang đến không gian trải nghiệm ẩm thực, tương tác và kết nối ngay tại khuôn viên trường học, thì Taste Match mở rộng hành trình này trên nền tảng thông qua Playful Match, bài trắc nghiệm giúp người dùng khám phá "tính cách ẩm thực" và tìm những "đồng ăn" cùng gu. Từ những kết nối trực tuyến đó, chương trình tiếp tục với hoạt động Real Match tại sự kiện chính, tạo cơ hội để người tham gia gặp gỡ ngoài đời thực, cùng trò chuyện và trải nghiệm ẩm thực.
Trong 2 ngày 25-26/09 diễn ra sự kiện TikTok Food Fest 2026, người tham dự khám phá hơn 40 thương hiệu, gồm 30 thương hiệu F&B đồng hành mở gian hàng và mang đến trải nghiệm ẩm thực. Khép lại mỗi ngày của TikTok Food Fest 2026 là một đêm nhạc hội mang màu sắc riêng, với tổng cộng 24 nghệ sĩ góp mặt trong hai ngày sự kiện.
Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu, TikTok Việt Nam, cho biết: "Ẩm thực luôn là một trong những cách gần gũi nhất để mọi người thể hiện sự quan tâm và tìm thấy điểm chung với nhau. Trên TikTok, điều đó được thể hiện qua hàng triệu nội dung về món ăn, công thức, trải nghiệm và những câu chuyện đời thường được cộng đồng chia sẻ mỗi ngày. Với TikTok Food Fest 2026, chúng tôi mong muốn nối dài những kết nối ấy từ không gian số ra đời thực, để người dùng có thể gặp gỡ những người cùng sở thích, tương tác với nhà sáng tạo và trực tiếp trải nghiệm các thương hiệu trong một hành trình liền mạch."
Nội dung về ẩm thực trên TikTok tăng trưởng cùng những xu hướng mới
Sức hút của nội dung ẩm thực trên TikTok tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng. Trong năm 2025, nền tảng ghi nhận hơn 9,3 triệu nội dung liên quan đến ẩm thực được đăng tải, tăng 9% so với năm trước. Từ những video chia sẻ món ngon, công thức nấu ăn đến nội dung review hay khám phá ẩm thực địa phương, cộng đồng trên TikTok ngày càng tiếp cận ẩm thực theo nhiều cách đa dạng hơn.
Sự phát triển của hệ sinh thái nội dung này cũng mở ra thêm cơ hội để các thương hiệu F&B tiếp cận người dùng bằng nhiều định dạng sáng tạo phù hợp với nền tảng. Điển hình, ThienHuongFood đã mở rộng quy mô sản xuất nội dung cho thương hiệu Yes Mom, từ video giới thiệu sản phẩm theo phong cách TVC đến nội dung unboxing và review do các nhà sáng tạo nội dung thực hiện. Qua đó, thương hiệu ghi nhận chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) giảm 1,5 lần, chi phí trên mỗi lượt nhấp (CPC) giảm 50%, tỷ lệ nhấp (CTR) tăng 12% và quy mô sản xuất nội dung sáng tạo tăng gấp 6 lần.
Bên cạnh việc mở ra thêm cơ hội cho thương hiệu, sự phát triển của nội dung về ẩm thực trên TikTok còn thể hiện qua nhiều xu hướng ngày càng đa dạng. Các xu hướng nổi bật về ẩm thực trên TikTok tại Việt Nam trong năm 2025 gồm: Khám phá và học hỏi qua cộng đồng nội dung, trải nghiệm ẩm thực đa giác quan, review ẩm thực, nấu ăn kết hợp kể chuyện, ẩm thực địa phương và đường phố.
Sự tăng trưởng này cho thấy nội dung ẩm thực trên TikTok ngày càng mở rộng về vai trò, từ gợi ý món ăn, chia sẻ kiến thức đến kết nối những người có cùng sở thích. Thông qua TikTok Food Fest 2026, TikTok tiếp tục đưa những kết nối được hình thành trên nền tảng bước ra đời thực, tạo thêm không gian để cộng đồng, nhà sáng tạo và thương hiệu cùng gặp gỡ, trải nghiệm và sẻ chia tình yêu dành cho ẩm thực.