Từ Shakira tới Backstreet Boys: Khi các chuỗi hòa nhạc cố định đang vươn ra toàn cầu

Trước đây, các nghệ sĩ thường tổ chức lưu diễn, di chuyển tới nhiều địa điểm, thành phố hoặc quốc gia khác nhau để đến gần với khán giả. Giờ đây, xu hướng này đang đảo ngược, mang lại rất nhiều giá trị mới.

Theo đó, khán giả sẽ tới với hòa nhạc cố định (concert residency) của các nghệ sĩ, với nhiều đêm diễn được tổ chức tại cùng một địa điểm hoặc cùng thành phố trong một khoảng thời gian, thay vì nghệ sĩ liên tục di chuyển giữa các điểm đến. Đáng chú ý, những chuỗi biểu diễn này không chỉ tập trung ở một số trung tâm truyền thống như Las Vegas, New York hay London.

Shakira vẻ vang trở lại Madrid

Các nghệ sĩ đang mở rộng địa điểm hòa nhạc cố định, đưa khán giả tới với những vùng đất mới. Mới nhất, Shakira đang làm điều đó tại Madrid (Tây Ban Nha) - nơi nữ ca sĩ người Colombia dành trọn 4 cuối tuần cho 12 đêm diễn.

Tối 18/9 vừa qua, hơn 50.000 khán giả đã có mặt tại khu tổ hợp Iberdrola Music, phía Nam Madrid, để hết mình trong đêm mở màn chuỗi hòa nhạc thuộc chuyến lưu diễn Las Mujeres Ya No Lloran của Shakira. Đây là lần đầu Shakira biểu diễn tại Tây Ban Nha sau 8 năm. Chuỗi 12 đêm kéo dài đến ngày 11/10 và là điểm dừng duy nhất của chuyến lưu diễn tại châu Âu, với tổng lượng khán giả tham gia có thể lên tới hơn 600.000 lượt người.

Sự xuất hiện của Shakira cũng nhanh chóng tạo ra hiệu ứng vượt ngoài phạm vi âm nhạc. Theo đó, nhu cầu đặt phòng khách sạn tại Madrid trong thời gian diễn ra 12 buổi hòa nhạc được dự báo tăng 14,8%, trong khi giá phòng trung bình tăng 19,7%, từ 283 lên 339 euro (khoảng 325 - 389 USD) so với cùng kỳ năm 2025. Nhà kinh tế Albert Guivernau ước tính 12 buổi diễn có thể tạo ra khoản chi tiêu trực tiếp từ 150 - 200 triệu Euro (khoảng 172 - 229 triệu USD) cho kinh tế Madrid.

Đằng sau những con số ấy là một lượng lớn khán giả từ bên ngoài Madrid và Tây Ban Nha. Truyền thông địa phương ghi nhận người hâm mộ từ nhiều nơi ở châu Âu và thế giới đổ về thành phố cho đêm mở màn. Các khách sạn, nhà hàng, hệ thống giao thông và dịch vụ địa phương đều hưởng lợi từ dòng người đổ về thủ đô Tây Ban Nha.

Kết nối đặc biệt

Ban đầu, chuỗi hòa nhạc cố định thường chỉ phổ biến ở Las Vegas. Sau đó, nó dần mở rộng ra một số nơi khác quen thuộc như New York, London, Los Angeles và Munich. Tuy nhiên, giờ đây, địa điểm tổ chức không nhất thiết phải là một nơi thịnh hành.

Với Shakira, Madrid là thành phố gắn liền với nhiều kỷ niệm quan trọng. Thế nên, trong lần trở lại này, cô không chỉ đưa một hòa nhạc đơn lẻ đến Madrid mà còn biến chính địa điểm tổ chức thành một phần của chương trình.

Theo đó, cô đã dựng hẳn một không gian văn hóa tạm thời mang tên Công viên Macondo, rộng tới 30ha. Ngoài sân khấu có sức chứa khoảng 50.000 người, nơi đây còn có các khu vực dành cho văn học, nghệ thuật, thời trang, ẩm thực… và cả khu vui chơi cho trẻ em. Như vậy, khán giả có thể tới Công viên Macondo trước giờ diễn, tham gia rất nhiều hoạt động thú vị thay vì chỉ xuất hiện trước khi ca sĩ bước lên sân khấu.

Có thể thấy, nghệ sĩ giờ có thể hoàn toàn thực hiện chuỗi hòa nhạc cố định mà không phải tới các trung tâm giải trí truyền thống. Lựa chọn một thành phố có kết nối đặc biệt với mình còn mang đến nhiều trải nghiệm sâu cho cả nghệ sĩ, khán giả và địa phương đăng cai.

"Nếu là nghệ sĩ có mối liên hệ với một khu vực cụ thể, thì miễn là nơi đó có khách sạn và cơ sở hạ tầng phục vụ sự kiện, ta hoàn toàn có thể tổ chức chuỗi biểu diễn cố định ở bất cứ đâu" - Harvey Cohen, Chủ tịch của Vibee, công ty con thuộc LiveNation chuyên tổ chức các trải nghiệm du lịch kết hợp âm nhạc, chia sẻ - "Nếu ai đó từng nói với tôi rằng Dusseldorf của Đức là điểm đến lý tưởng cho mô hình này, tôi hẳn đã thốt lên: "Thật sao?" Nhưng khi biết rằng nhóm Backstreet Boys đã tạo được bước ngoặt sự nghiệp đầu tiên tại Đức, thì điều đó lại trở nên hoàn toàn hợp lý".

Tương tự, Backstreet Boys sẽ khởi động chuỗi 10 đêm diễn tại Dusseldorf vào cuối tuần này, để tri ân nơi đã đưa tên tuổi họ đến với đông đảo khán giả. Trước đó, Celine Dion đến Paris (Pháp) để bắt đầu chuỗi hòa nhạc vào tháng 9, nhằm tôn vinh di sản Pháp ngữ của mình và tái kết nối với 1 trong những thị trường quan trọng nhất. Và sang năm, ban nhạc Oasis sẽ diễn 11 đêm tại quê nhà Manchester, đánh dấu màn trở về đầy ấn tượng của anh em nhà Gallagher, đúng 35 năm sau buổi biểu diễn đầu tiên của họ tại thành phố này.

Với xu hướng du lịch kết hợp xem biểu diễn (gig-tripping) đang bùng nổ mạnh mẽ, đây có lẽ mới chỉ là sự khởi đầu. Theo báo cáo từ ứng dụng Bandsintown, số người hâm mộ di chuyển ra nước ngoài để xem các chương trình nhạc sống năm 2025 đã tăng 32,6% so với năm 2024.

Khi các thành phố nhập cuộc

Theo ông Cohen, các nhà tổ chức thường e ngại về khả năng sinh lời, cũng như lo ngại về thời gian và công sức bỏ ra để tuân thủ quy định, giải quyết các vấn đề pháp lý và dàn dựng các chương trình quy mô lớn ở nước ngoài. Nhưng giờ đây, các nghệ sĩ đã có được sự hậu thuẫn rất lớn từ các thành phố.

Đơn cử như Dusseldorf, họ đang hy vọng sẽ tạo nên kỳ tích khi Backstreet Boys biểu diễn chuỗi hòa nhạc ở đây. Chuỗi hòa nhạc này nằm trong ý tưởng City of Live của Dusseldorf, nhằm thúc đẩy sự hợp tác giữa chính quyền thành phố, các đơn vị tổ chức sự kiện và các công ty du lịch, đồng thời củng cố vị thế của Dusseldorf khi cạnh tranh tổ chức các sự kiện biểu diễn trực tiếp với những thành phố lớn.

Ông Jens Ihsen, Giám đốc điều hành của Visit Dusseldorf, cho biết Backstreet Boys đã "thực sự bất ngờ" trước lời mời tới đây. Tuy nhiên, xét đến việc Đức là nơi họ gặt hái những thành công đầu tiên, không có gì ngạc nhiên khi vé được bán hết nhanh chóng đến mức nhóm phải bổ sung thêm các đêm diễn.

"Nếu không có nước Đức thì sẽ không có Backstreet Boys, vì vậy, thật tuyệt vời khi họ ghi nhận điều đó và chọn Đức làm địa điểm cho chuỗi buổi diễn của mình" - Nina Rubsam, người hâm mộ 39 tuổi gốc Đức hiện sống tại Mỹ và sẽ bay về nước để xem 3 buổi diễn, chia sẻ - "Đó thực sự là khoảnh khắc trọn vẹn, như 1 vòng tròn khép kín đầy ý nghĩa". Rubsam là 1 trong số 400.000 người sở hữu vé. Nhóm khán giả này dự kiến sẽ mang lại nguồn thu hàng triệu USD cho Dusseldorf.

Trong khi đó, tại Pháp, Jackie Lombard - nhà tổ chức các buổi hòa nhạc của Celine Dion - cho biết khoảng 70% số vé cho 16 buổi diễn đầu tiên trong chuỗi Celine Dion: Paris 2026 đã được người Pháp mua sạch, nhưng bà kỳ vọng sẽ có nhiều khán giả từ nơi khác đến hơn trong các buổi diễn bổ sung vào năm 2027.

Các buổi diễn của Dion được dự báo sẽ mang lại nguồn thu lên tới 569 triệu USD cho Paris. Hơn thế, những lợi ích phi tài chính từ chuỗi hòa nhạc cũng có giá trị không kém đối với các điểm diễn. Sự gắn kết đầy niềm vui của người yêu nhạc mang lại nguồn năng lượng tích cực và thân ái cho thành phố. Và những hình ảnh đó đã được lan tỏa toàn cầu qua mạng xã hội.

Không ngạc nhiên khi các thành phố trên toàn cầu đang cạnh tranh để giành quyền tổ chức những sự kiện trực tiếp như thế này.