Lazada ghi nhận giá trị đơn hàng tăng gần gấp đôi trong dịp "Siêu Sale Thương Hiệu 9.9"

Lazada Việt Nam vừa công bố kết quả kinh doanh trong chương trình "Siêu Sale Thương Hiệu 9.9", cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng chi tiêu mạnh hơn cho các sản phẩm chính hãng và những giỏ hàng có giá trị cao. Đáng chú ý, giá trị đơn hàng trung bình (AOV) trong chiến dịch tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.

Theo dữ liệu từ Lazada, tại Việt Nam, các đơn hàng có giá trị từ 100 USD (khoảng 2,6 triệu đồng) trở lên đóng góp 42% tổng giá trị giao dịch (GMV) của chiến dịch. Con số này cho thấy các đợt khuyến mại lớn đang dần trở thành thời điểm để người tiêu dùng lựa chọn những sản phẩm có giá trị cao, thay vì chỉ tập trung vào các mặt hàng giá rẻ.

LazMall tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý. Số lượng đơn hàng tăng 5 lần so với ngày thường, trong khi GMV tăng hơn 10 lần, tương đương 917%. Ba trong bốn đơn hàng được thực hiện thông qua các kênh mua sắm chính hãng, cho thấy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với nguồn hàng có thương hiệu và độ tin cậy cao.

Sự quan tâm tới sản phẩm quốc tế cũng tăng mạnh. Nhóm hàng từ TMALL và Gmarket trên LazMall ghi nhận GMV tại Việt Nam tăng 872%, trong khi số lượng đơn hàng tăng 434% so với ngày thường. Tốc độ tăng doanh thu cao hơn tốc độ tăng số đơn tiếp tục phản ánh xu hướng gia tăng giá trị mỗi giỏ hàng.

Bên cạnh đó, Affiliate ngày càng trở thành một kênh quan trọng trong hành trình mua sắm. Tại Việt Nam, GMV đến từ Affiliate chiếm 45% tổng GMV trong chiến dịch, tương đương gần một nửa giá trị giao dịch đến từ các kênh của nhà sáng tạo nội dung.

Những kết quả trên cho thấy thương mại điện tử Việt Nam đang có sự dịch chuyển về chất lượng tiêu dùng, với mức chi tiêu và mức độ quan tâm tới gian hàng chính hãng ngày càng tăng.