"The Odyssey": Khi "bom tấn" từ rạp chiếu bước vào phòng khách từng gia đình

Từ The Odyssey của Christopher Nolan đến The Devil Wears Prada 2, Avatar: Fire and Ash, Zootopia 2 hay Lilo & Stitch, những bộ phim từng tạo nên các cuộc đổ bộ tại phòng vé đang lần lượt bước sang một chặng đường mới: xuất hiện trên màn hình tại gia.

Rạp chiếu vẫn là nơi tạo ra sức nóng và những kỷ lục, nhưng nền tảng kỹ thuật số mới là cánh cửa giúp bom tấn tiếp tục sống trong đời sống của hàng triệu khán giả.

Từ "phải xem ở rạp" đến cuộc hẹn trong phòng khách

Ít bộ phim nào năm nay thể hiện rõ sức mạnh của màn ảnh lớn như The Odyssey. Ngay từ khi công bố dự án, Christopher Nolan đã định vị tác phẩm như một sử thi điện ảnh đúng nghĩa. 

Chuyển thể từ sử thi Odyssey của Homer, bộ phim đưa Matt Damon vào vai Odysseus, cùng Tom Holland, Anne Hathaway, Robert Pattinson, Zendaya, Lupita Nyong'o và Charlize Theron. Tác phẩm được quay hoàn toàn bằng máy quay phim IMAX, một bước tiến công nghệ được IMAX mô tả là lần đầu tiên một bộ phim được quay trọn vẹn bằng máy quay phim IMAX 70mm. Phim ra rạp ngày 17/7/2026.

Với một tác phẩm như vậy, phòng chiếu gần như là một phần của câu chuyện. Biển cả, những vùng đất huyền thoại, những trận chiến và hành trình của Odysseus được tạo ra với quy mô mà màn hình gia đình khó lòng tái hiện. 

Và khán giả đã đáp lại bằng một thành tích đặc biệt: chỉ trong chưa đầy một tháng, The Odyssey trở thành bộ phim có doanh thu IMAX cao nhất lịch sử, với 289 triệu USD tính đến ngày 10/8; sau đó con số tiếp tục tăng lên 346,4 triệu USD vào giữa tháng 8. IMAX cho biết phim sẽ tiếp tục được trình chiếu tại hệ thống này ít nhất đến giữa tháng 9.

Đến ngày 21/8, câu chuyện còn được đẩy lên một nấc mới khi The Odyssey vượt Deadpool & Wolverine, trở thành phim hạng R có doanh thu cao nhất lịch sử, với khoảng 1,35 tỷ USD toàn cầu. Thành tích ấy đưa tác phẩm trở thành phim có doanh thu cao thứ hai năm 2026, chỉ sau Spider-Man: Brand New Day, đồng thời vượt qua thành tích phòng vé của chính những bom tấn vốn từng được xem là rất khó đánh bại.

Nhưng một nghịch lý thú vị đang chờ ở phía trước: bộ phim được tạo ra để khán giả trải nghiệm trong những phòng chiếu lớn nhất lại sắp bước vào những màn hình nhỏ nhất trong đời sống thường ngày.

Từ 17/11/2026, The Odyssey sẽ chính thức được phát hành kỹ thuật số theo hình thức thuê và mua, đồng thời bản 4K Ultra HD Blu-ray cũng ra mắt cùng ngày. Như vậy, sau bốn tháng tạo nên sức nóng tại phòng vé, sử thi của Nolan sẽ bắt đầu một cuộc đời mới trong không gian gia đình.

Đây không phải là dấu hiệu cho thấy bom tấn đã "hết thời" ở rạp. Ngược lại, đó là minh chứng cho một mô hình phát hành ngày càng rõ nét: rạp chiếu tạo nên sự kiện, còn kỹ thuật số kéo dài tuổi thọ của sự kiện ấy.

Nếu một gia đình chưa kịp thưởng thức The Odyssey trên IMAX, họ sẽ có thêm cơ hội khám phá bộ phim tại nhà. Nếu một khán giả đã xem tác phẩm một lần, phiên bản kỹ thuật số cho phép họ quay lại với thế giới của Odysseus. Và với những người yêu thích việc sở hữu phim, bản 4K Ultra HD Blu-ray lại đem đến một lựa chọn khác.

Một bom tấn vì thế không còn chỉ có một "đêm khai mạc". Nó có cả một hành trình sau phòng vé.

Điều này càng rõ khi nhìn sang The Devil Wears Prada 2. Bộ phim của Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt và Stanley Tucci ra rạp ngày 1/5/2026, sau đó được phát hành kỹ thuật số từ 30/6. Đến 29/7, tác phẩm tiếp tục xuất hiện trên Disney+ và Hulu. Disney cho biết bộ phim đã thu hơn 676 triệu USD toàn cầu.

Chỉ trong vài tháng, Miranda Priestly đã đi từ những phòng chiếu đông khán giả vào phòng khách của các gia đình. Một bộ phim từng đòi hỏi khán giả phải mua vé, chọn suất chiếu và đến rạp giờ đây có thể được mở lên ngay tại nhà.

Đó chính là sự thay đổi lớn nhất của điện ảnh bom tấn: khán giả không còn phải chờ một bộ phim "biến mất" khỏi rạp để mất đi cơ hội thưởng thức nó.

Khi bom tấn bắt đầu một cuộc đời thứ hai

Nếu The Odyssey cho thấy sức mạnh của rạp chiếu, The Devil Wears Prada 2 lại cho thấy tốc độ mà một bộ phim có thể bước vào đời sống gia đình. Và giữa hai bộ phim ấy là hàng loạt ví dụ khác chứng minh rằng Hollywood đang ngày càng coi phát hành tại gia như một phần không thể tách rời của chiến lược điện ảnh.

Avatar: Fire and Ash là một trường hợp điển hình. Tác phẩm thứ ba trong loạt phim của James Cameron vốn được thiết kế cho trải nghiệm màn ảnh lớn, đặc biệt với hình ảnh 3D và thế giới Pandora rộng lớn. Nhưng sau khi hoàn tất hành trình tại rạp, bộ phim đã được phát hành kỹ thuật số từ ngày 31/3 và bản đĩa vật lý tiếp tục ra mắt vào tháng 5. Tài khoản chính thức của Avatar cũng quảng bá việc mua phim kỹ thuật số như cơ hội đưa "chương lớn nhất" của thương hiệu về nhà.

Điều đáng chú ý là một bộ phim như Avatar có thể vừa mang tính "phải xem ở rạp", vừa trở thành một bộ phim để cả gia đình xem lại. Lần đầu, khán giả có thể bị choáng ngợp bởi Pandora trên màn hình khổng lồ. Những lần tiếp theo, họ có thể quan tâm nhiều hơn đến nhân vật, câu chuyện và những chi tiết mà trải nghiệm đầu tiên trong rạp dễ bị bỏ qua.

Với các phim gia đình, khoảng cách giữa rạp và phòng khách còn ngắn hơn.

Zootopia 2 là một ví dụ. Một bộ phim hoạt hình lớn có thể thu hút cả trẻ em lẫn người trưởng thành đến rạp, sau đó tiếp tục có đời sống lâu dài khi xuất hiện trên nền tảng tại gia. Sức mạnh của loại bom tấn này nằm ở khả năng tạo ra một trải nghiệm chung: trẻ em thích những nhân vật đáng yêu và thế giới giàu màu sắc, trong khi người lớn có thể thưởng thức những câu chuyện và thông điệp được cài cắm phía sau.

Lilo & Stitch cũng từng cho thấy sức mạnh đặc biệt của dòng phim gia đình. Khi một thương hiệu quen thuộc được đưa trở lại màn ảnh bằng phiên bản mới, khán giả có thể đến rạp vì ký ức tuổi thơ, còn thế hệ trẻ đến vì sự tò mò. Sau đó, khi phim chuyển sang hình thức xem tại nhà, nó lại có cơ hội trở thành một lựa chọn giải trí chung của cả gia đình.

Đây là điểm mà mô hình phát hành mới đang tạo ra khác biệt: một bộ phim có thể được khám phá ở nhiều thời điểm khác nhau và bởi nhiều thế hệ khác nhau.

Khán giả trẻ có thể xem The Odyssey vì Christopher Nolan và dàn diễn viên nổi tiếng. Người lớn có thể tìm đến bộ phim vì câu chuyện Homer đã quen thuộc từ lâu. Một gia đình có thể xem Zootopia 2 cùng nhau. Những người từng lớn lên với The Devil Wears Prada có thể xem phần hai rồi sau đó giới thiệu cả hai bộ phim cho thế hệ trẻ hơn.

Điện ảnh vì thế không còn vận hành theo một đường thẳng đơn giản là ra rạp – hết chiếu – kết thúc. Nó giống một vòng tròn hơn.

Một bộ phim tạo tiếng vang ở rạp. Sức nóng ấy khiến khán giả tìm kiếm thông tin, xem lại trailer, nghe nhạc phim, bàn luận về nhân vật. Khi tác phẩm xuất hiện trên nền tảng kỹ thuật số, những người chưa xem có cơ hội tiếp cận. Sau đó, những lần xem lại tiếp tục kéo dài đời sống của bộ phim.

Đối với các hãng phim, đây là một cách khai thác giá trị của một tác phẩm trong thời gian dài hơn. Đối với khán giả, đó lại là sự tiện lợi chưa từng có.

Và quan trọng nhất, nó biến bom tấn thành một phần của đời sống gia đình.

Rạp chiếu tạo phép màu, gia đình giữ câu chuyện ở lại

Có thể nói, Hollywood đang đi đến một sự cân bằng khá thú vị. Sau nhiều năm tranh luận về việc nền tảng trực tuyến có thể làm thay đổi tương lai của rạp chiếu, thực tế hiện nay cho thấy hai hình thức này không nhất thiết phải loại trừ nhau.

The Odyssey là minh chứng rõ ràng nhất.

Nếu chỉ nhìn vào việc bộ phim sắp phát hành kỹ thuật số, người ta có thể nghĩ màn ảnh lớn đang nhường chỗ cho màn hình gia đình. Nhưng những gì diễn ra trong mùa hè năm nay lại cho thấy điều ngược lại. 

Khán giả vẫn sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm rạp chiếu khi bộ phim đủ lớn và đủ hấp dẫn. The Odyssey thậm chí đã giúp IMAX lập chuỗi kỷ lục doanh thu, với 346,4 triệu USD tại hệ thống này tính đến giữa tháng 8. Nhưng sau khi tạo nên sự kiện, bộ phim cần một nơi để tiếp tục sống. Đó là lúc kỹ thuật số bước vào.

Từ ngày 17/11, The Odyssey sẽ không còn chỉ là bộ phim mà khán giả phải tìm đến rạp để xem. Nó có thể trở thành bộ phim được cả gia đình lựa chọn vào một buổi tối cuối tuần. Một người đã xem ở IMAX có thể xem lại tại nhà. Một người chưa kịp mua vé có thể lần đầu bước vào hành trình của Odysseus. Người yêu điện ảnh có thể lựa chọn bản 4K Ultra HD Blu-ray để lưu giữ tác phẩm.

Cùng một bộ phim, nhưng nhiều cách thưởng thức.

The Devil Wears Prada 2 thậm chí đã hoàn tất gần như toàn bộ hành trình ấy. Từ phòng vé tháng 5, phim sang kỹ thuật số ngày 30/6 rồi đến Disney+ và Hulu ngày 29/7.

Avatar: Fire and Ash cũng đã đi từ một trải nghiệm điện ảnh quy mô lớn sang phiên bản có thể thưởng thức tại nhà.

Những ví dụ ấy cho thấy một thực tế: thành công của bom tấn ngày nay không còn được tính bằng một con số duy nhất ở phòng vé.

Doanh thu rạp vẫn rất quan trọng. Nó quyết định sức hút ban đầu, tạo tiếng vang và chứng minh khả năng biến một bộ phim thành sự kiện. Nhưng sau đó là hàng loạt cơ hội khác: thuê phim, mua phim, đĩa vật lý, phát trực tuyến, xem lại và tiếp cận những khán giả chưa từng đến rạp.

Đó cũng là tương lai của bom tấn Hollywood: không chỉ chinh phục phòng vé, mà còn tìm được đường bước vào từng mái nhà.